У віці 80 років нова техніка Polaroid охоплює минуле, дивлячись у майбутнє

IPhone та Instagram отримують кредит за те, що вони стали першою соціальною мережею для зйомки, але навіть Стів Джобс сказав би, що це неправильно. Камера Polaroid представила соціальний компонент для зйомки в кінці 1940 -х років, перша миттєва фотозйомка з трьома кроками - знімайте, струшуйте та діліться.

Polaroid приніс на ринок руйнівні інновації, а також став його жертвою, коли не зміг вчасно змінити курс, щоб стати частиною революції цифрової фотографії.

Але нова версія Polaroid процвітає і навіть викликає деякий шум цього тижня на виставці CES у Лас -Вегасі продукти, що охоплюють фотографію з iPhone, побутовий 3D-друк, безпілотники та веселі камери, які виробляють на місці друк.

Цей пост містить партнерські посилання. Культ Mac Ви можете заробляти комісію, якщо ви використовуєте наші посилання для покупки товарів.

Цього року, коли він святкує своє 80 -річчя, Поляроїд Ім'я є на пристроях, які є сучасними, залишаючись вірними аналоговим корінням бренду.

"Ми звертаємось до абсолютно нового набору клієнтів", - сказав генеральний директор Скотт Харді

Культ Mac. «У вас є бебі -бумери, які виросли з Polaroid, а потім ви отримаєте тисячоліття, які жили з сенсорними екранами та миттєвим обміном. Це дає нам унікальний засіб передачі їм досвіду Polaroid. Ми були зосереджені на тому, як взяти бренд, наповнити його душею та викликати цей ностальгічний сенс.

"Ми робимо це протягом 80 років", - сказав він. «Іноді, щоб дивитися вперед, треба дивитися в минуле.”

Миттєвий успіх

Едвін Ленд задумав камеру, яка виробляла миттєвий друк під час сімейного відпочинку 1943 року. Зробивши знімок його маленької доньки, їй дуже хотілося, щоб вона відразу побачила її. Але фільм потрібно було б відправити в лабораторію для обробки, а відбитки зрештою надійшли поштою.

Ленд та його партнер очолили лабораторію в Бостоні, яка розробила поляризовані лижні окуляри, окуляри з темним адаптером та 3D-окуляри для армії та флоту. У 1947 році він провів публічну демонстрацію своєї сухопутної камери, першу продав через рік, а до 1956 року компанія Polaroid продала більше мільйона камер по всьому світу.

Камери стали миттєвим хітом і з роками стали великим впливом у мистецтві, інноваціях, музиці («Потрясіть його, як зображення з поляроїда”) І весело жити.

Люди дивувався над камерою SX-70 за його складну мережу датчиків, дзеркал, транзисторів та соленоїдів, з пакетом плівок, який виробляв друк завдяки хімічним речовинам, які любителі Polaroid називається "гу". Художникам сподобалося, як хімією можна маніпулювати шпилькою або ручкою, коли з’являється розвивається образ, спотворювати його та надавати йому імпресіоніста мазок.

На своєму піку Polaroid заробив 3 мільярди доларів річного доходу, але до 2001 року збанкрутував. Активи компанії були розпродані, і з'явилася нова компанія, яка також подала заяву про банкрутство у 2008 році.

Але ім’я та спадщина поляроїдів залишаються частиною американської свідомості. Співзасновник Apple Джобс запально розповів про зустріч із Лендом та відчув натхнення від історії про Полароїд. Навіть розробники програм для мобільних фотографій, такі як Hipstamatic та Instagram, спиралися на естетику зображень Polaroid.

Харді став президентом і генеральним директором нового Polaroid у 2012 році і прагнув до творчих партнерських відносин та ліцензійних угод, які тепер формують історію повернення компанії.

По-перше, компанія повернулася до коріння миттєвого друку з лінією барвистих камер, які створювали цифрові зображення але також зробили відчутний відбиток за новою технологією, яка застосовує тепло до паперу, шаруватого кольороутворюючими молекулами. Polaroid також вийшов з ZIP, принтер розміром з долоню що за допомогою програми дозволяє друкувати фотографії зі смартфона.

«Коли ви подивитесь на простір фотографії сьогодні, люди роблять все більше і більше знімків і тим більше їх роблять більше фотографій втрачається », - говорить Харді, маючи на увазі знімки, що залишилися на телефонах або загубилися в безодні соціальних мереж ЗМІ. «Коли ви робили знімок Polaroid, вартість друку була певною, тому вам слід було бути більш уважним. Ми хочемо стати частиною свого роду фотографії, яка відчутна, з якою можна взаємодіяти. Це потужна сутність нашого бренду ».

Харді сказав, що компанія ліцензує назву, оскільки вона співпрацює з найсучаснішими технологічними компаніями, такими як ZINK, яка виробляє папір без чорнил для Polaroid. Він також отримав свою назву в інших технічні простори, з лінією розумних годинників та фітнес -трекерів та розумним телевізором, розробленим у партнерстві з Google.

Відвідування її стенду на виставці CES 2017 року свідчить про серйозний похід компанії у майбутнє, пошану до свого минулого.

Полароїдна поп -камера

Нову камеру Pop представили в четвер на CES. Витончений і барвистий, він має 20-мегапіксельний CMOS-датчик, стабілізацію зображення, відео високої чіткості 1080p та слот для карт пам'яті micro SD для зберігання фотографій.

Для того, щоб відчути ностальгію, користувач Pop може надрукувати друк розміром 3,5 дюйма на 3,97 дюйма з класичною облямівкою Polaroid.

Ціни недоступні, однак поп має надійти у продаж у сезон святкових покупок 2017 року.

3D -принтери та ручки

Перетворюючи цифрову творчість у щось відчутне, Polaroid також демонструє лінію споживачів 3D -принтери та ручки для моделювання. Принтери будуть випускатися в трьох різних розмірах і, як очікується, стартуватимуть від 499 доларів США, коли вони вийдуть на ринок цього літа. Ручки надійдуть у продаж у березні і коштуватимуть від 129 до 149 доларів.

Від потрясіння до розмаху

Наприкінці минулого року Polaroid випустила додаток для iOS, схоже на Живі фотографії Apple але пропонує абсолютно нову соціальну мережу.

Поляроїдні гойдалки записує односекундне відеозображення, яке рухається, коли ти обережно гойдаєш телефон вперед-назад у руці.

Відповідно до переконань Харді в тому, щоб зробити цифрову фотографію більш продуманою, зростаюча спільнота свингерів Polaroid Swing (Polaroid зробила фотоапарат під назвою Свінгер у 1960 -х роках) публікують те, що здається природним явищем поезії. Немає звуку, а вбудований рух виглядає більш плавним, ніж файл Live Photos.

"Це новий художній вираз для людей", - сказав Харді. «Я був у відпустці у Венеції з дружиною, і ми побачили речі, які ідеально підходять для гойдалок, брижі води або переходу гондол. Це потужний спосіб зберегти спогади ».

Polaroid Swing деякий час проводив у розділі Apple "Популярні програми" в App Store, і Apple розмістила Polaroid Swing на моделях дисплеїв iPhone 7 у своїх магазинах Apple, щоб покупці могли з ним пограти.

Полароїдний університет

Кар'єра професійного фотографа Марк Серота переходив до викладання, а Серота думав про створення відеоуроків про те, як зробити кращі картинки. Він потенційно міг би звернутися до тисяч фотографів з інструкціями, як розкрити силу цифрову дзеркальну камеру, або він міг би охопити мільйони, навчивши людей робити кращі знімки зі своїми iPhone.

Він співпрацював з компанією Polaroid для створення коротких відеороликів для одного уроку, а наприкінці минулого року-для Додаток Polaroid University було запущено з 50 різними відео уроками. Враховуючи вартість уроків фотографії, щорічне членство в 19,99 доларів-це вигідна пропозиція, щоб скористатися знаннями Сероти та навчитися техніці на добре демонстраційних демонстраціях.

Полароїдний університет також доступний з Amazon і, як очікується, буде в магазинах, як і Target, пізніше цього року.

До кінця року Серота каже, що додаток матиме 100 серій у своїй бібліотеці. Цього літа серія відеороликів візьме людей на екскурсію по національних парках, демонструючи техніку для фотографів на iPhone та найкращі місця для створення красивих пейзажних знімків.