Деякі шанувальники Apple все частіше вважають, що Джоні Айв програв.
Він вбиває порти та роз'єми для навушників ліворуч і праворуч. Найновіша форма MacBook над функцією. Він розробляє золоті годинники на 1 %.
А тепер його глянсова нова фотокнига, Розроблений Apple в Каліфорнії, виглядає, як подорож его в ціні 300 доларів.
Цей пост містить партнерські посилання. Культ Mac Ви можете заробити комісію, якщо ви використовуєте наші посилання для покупки товарів.
Фото: Книга, розроблена компанією Apple у Каліфорнії
Гігантська книга на 300 сторінок-це ретроспектива продуктів, розроблених відомою командою промислового дизайну Айва. Книга, заповнена 450 фотографіями продуктів Apple, створювалася вісім років і не потребувала нічого, крім переосмислення самого паперу. Його друкують на спеціально фрезерованих аркушах із позолоченими срібними краями, використовуючи спеціальні чорнила з низьким вмістом примари. Він поставляється в двох розмірах і коштує для руки та ноги (199 доларів за меншу версію; 299 доларів за більшу).
Все це звучить дуже дорого, і це зводить деяких шанувальників Apple з розуму. Як Пол Хаддад, давно Розробник для Mac та iOS, написав у Twitter:
Пол Хаддад
@tapbot_paul
Чорт візьми, якби я хотів побачити старе лайно від Apple, мені залишилося лише озирнутися по своєму офісу, 300 доларів я б ніколи не витратив, аби заощадити.
37
5
Але ось чому ця книга варта гідності.
Коротка історія дизайну Apple
Розроблений Apple в Каліфорнії - це каталог продуктів Apple від iMac 1998 року до Apple Pencil 2015 року.
Він не включає всі продукти за цей період - лише ті, які команда вважала значущими. Значні з точки зору впливу, або використаних матеріалів, або того, де вони чогось навчилися. Деякі фотографії - це лише товари, які їм подобаються.
Фотографії зроблені фотографом Ендрю Цукерман, який раніше співпрацював з командою дизайнерів. Фотографії зроблені у фірмовому стилі Цукермана-висококонтрастні зображення з різко білим фоном.
Цукерман і команда дизайнерів не мали під рукою всіх продуктів, тому їм довелося вийти і купити старовинне спорядження Apple для зйомок, згідно з цим інтерв'ю в Шпалери. Перше зображення в книзі - це п'ять різнокольорових iMac, розташованих по колу, які відтворюють ранню рекламу машин. Вони не могли використати оригінальну фотографію - це було не до нуля.
Книга висвітлює деталі. На передній панелі короткий вступ Айва, а потім 300 сторінок лише фотографій.
Ззаду ви знайдете буклет, який частково описує побачене на фотографіях. Примітки, як правило, короткі та технічні. Деякі з них є прикордонними. Ось один:
iPhone, 2007, стор.126
Шпонка на корпусі з алюмінієвого сплаву 5052 для кожного iPhone була адаптована до унікальної форми кожної рамки з нержавіючої сталі 304.
Ця стислість є найбільшим розчаруванням книги. Іноді незрозуміло, на що ви дивитесь, особливо зображення інструментів або виробничих процесів, які розкидані по всьому. Зображення полірувальних коліс, форм і свердел виглядають захоплююче, але їх роль у виробництві виробів залишається неясною.
На жаль, нотатки дають невеликий контекст або пояснення.
Немає розповіді, немає пояснення проблем, що виникли, або виявлених рішень. Я хотів би знати, чому дизайнери вибрали один дизайн замість іншого; чому вони вибрали певну обробку або матеріал; як продукт пройшов ряд ітерацій, поки Apple не зупинилася на своїй остаточній формі.
У філософії чи робочому процесі команди немає нічого - постійний мозковий штурм, ескізи та створення прототипів.
У цьому сенсі, Розроблений Apple в Каліфорнії це протилежність останній книзі дизайну, над якою я співпрацював, - Полю Кункелю Appledesign. Ця книга містила кілька сотень сторінок щільного тексту з кількома малюнками в середній вставці.
Книга Кункеля описує попередню епоху дизайну Apple, з кінця 1980 -х до кінця 1990 -х років до повернення Стіва Джобса. Айв з'являється під кінець Appledesign, де детально описується його робота над Яблучний Ньютон (продукт, робочі місця припинено) та 20 -річчя Mac. Книгу Кункеля важко читати. Він щільний і деталізований з невеликим потоком розповіді. У новій книзі така ж проблема, хоча це все зображення і слова.
Присвячується Стіву Джобсу
Розроблений Apple в Каліфорнії присвячений пам'яті Стіва Джобса. Книга є каталогом продуктів, розроблених за правління Джобса, починаючи з iMac 1998 року. (IMac був першим продуктом у плані повороту Джобса і першою кардинально новою машиною, що керується дизайном).
Посвята також підводить деяких людей до стіни. Джобс був, як відомо, несентиментальним. Він часто говорив, що Apple зосереджена на майбутньому і ніколи не озиралася назад.
Це, безумовно, було частиною його несентиментальної особистості. Джобс зовсім не ностальгував. Він нещадно вбив продукти з низькою продуктивністю і поставив Apple на агресивний шлях «канібалізації» власних продуктів до того, як конкуренти зможуть це зробити.
Критики стверджують, що Джобс ніколи не підтримає такої книги. При цьому Apple озирається назад. Але саме завдяки Джобсу ця книга існує.
Популярні продукти, але без визнання
Спільно з Джобсом, команда Айва розробила дивовижну низку популярних продуктів: iMac, iPod, PowerMac Cube, титанові PowerBooks, iPhone, iPad тощо.
За цей час команда дизайнерів отримала незначне визнання або взагалі його не визнали. Він отримав нагороди за дизайн, в т.ч престижні чорні олівці від D&AD, яка назвала екіпаж Apple найкраща команда дизайнерів за останні 50 років.
Айву дозволили зніматися у відеороликах про продукти, розмовляючи про дизайн з білим тлом, але його команда отримала незначне визнання.
Це важливо, оскільки жодна окрема особа в Apple не несе відповідальності за якийсь один продукт чи інновацію. Усі дизайнерські рішення розробляються всією командою. Айв очолив команду і підписав великі дизайнерські рішення, але продукти - це дійсно спільна робота.
Дизайнери Apple за цей час не давали інтерв’ю і не відвідували жодних конференцій.
Тим часом Джобс привернув увагу, отримавши всі похвали та заслуги. Громадське сприйняття таке, що Джобс вигадав продукцію Apple з цільної тканини. Насправді, багато з них походять безпосередньо від творчих умів дизайнерської студії Apple.
Такі книги, як у Уолтера Айзексона Біографія Стіва Джобса тільки погіршило ситуацію. Він укріпив міф про те, що за успіх Apple відповідає лише Джобс. Не було детально описано, як він працював і з ким він працював. Або, що важливіше, хто що зробив всередині Apple.
Ситуація бентежить багатьох співробітників Apple.
Вони відчувають, що вони зробили важливий внесок у історичні продукти, але ніхто не знає про їх зусилля. Їхні роботи абсолютно анонімні. Публічного визнання немає, і їм заборонено розмовляти завдяки жорсткій політиці секретності Apple.
Розроблений Apple в Каліфорнії принаймні трішки встановлює рекорд.
"Ми розпочали проект близько восьми років тому, відчуваючи, що на нас лежить відповідальність спробувати створити архів того, що ми зробили", Ів сказав Ошелешені. "Чесно кажучи, це відчувало себе скоріше як обов'язок, ніж те, що ми відчували дійсно змушені зробити".
Стіна секретності Apple руйнується останніми роками через повільне розморожування відносин зі ЗМІ. Наприклад, The New Yorkerпрофільований Айв у складі 14 000 слів що трохи відсунуло штору.
Проте я знаю, що Айв дуже обмежений у тому, що він може сказати. Apple розглядає свої процеси як промислову таємницю, що забезпечує конкурентну перевагу. Компанія пильно охороняє ці секрети.
Ось чому Айв часто говорить у шалених загальних словах, які звучать як банальні слова та дизайнерські штампи. Йому заборонено бути більш конкретним.
Розроблений Apple в Каліфорнії дуже в цьому дусі. Це повертає невелику частину кредиту дизайнерській групі - імена дизайнерів зазначені в назад (рідкість за межами неясних заявок на патент) - без надто конкретної інформації про компанії таємниці.
Результат розчаровує, тому що тонна залишається невимовленою. Залишилося багато чому навчитися.
Але я думаю, що справедливо, що команда, яка так наполегливо і так успішно працювала, тепер трохи володіє своєю наполегливою працею. Члени команди промислового дизайну Apple заслуговують на те, щоб їх стали більш відомими. Ця книга є невеликим поштовхом проти жорсткої політики секретності Apple, яка позбавляє співробітників кредиту, якого вони заслуговують.
Чи варто купувати Розроблений Apple в Каліфорнії? Звісно, якщо ви можете дозволити собі ціну Apple за $ 300. Я б вважав за краще, щоб це коштувало 30 доларів і було переповнене інтерв’ю дизайнерів Apple, але це не так. Могло бути і гірше. Дизайнер Apple Книга Марка Ньюсона Твори коштує крутих 6000 доларів.
