Apple перетворила те, що могло бути смертельно нудним фінансовим ритуалом, у привід для святкування середи, опублікувавши рекордні цифри та зробивши заголовки з деякими несподіваними кроками.
Ось наш погляд на все, що вам потрібно знати з останнього дзвінка про квартальний прибуток.
Яблуко багате
По -перше, давайте поглянемо на готівку, яку має у руках Apple - точніше 150 мільярдів доларів. Тім Кук підкреслив, що ця величезна купа грошей буде використана для зосередження уваги на першочерговому завданні Apple: створення дивовижних продуктів та інвестиції в найнеобхідніше (роздрібна торгівля, маркетинг, нові ринки, постачання ланцюжок). "Ми не збираємося недоінвестувати в цей бізнес", - сказав він.
Apple поділяє більше багатства
Дві масштабні ініціативи дозволять Apple поділитися усім цим багатством з інвесторами. По-перше, Apple зняла майже нечуваний поділ акцій "сім на один", в результаті чого один ветеран-фінансовий репортер написав у своєму твіті своє здивування. "Я слідкую за $ AAPL 18 років", - написав у твіттері Арік Гессельдаль (@ahess247). «Звіт про прибутки рідко здивував мене, як сьогодні.
Тим часом Apple додає до своєї програми повернення капіталу близько 30 мільярдів доларів. Зазвичай примхливий суперінвестор Карл Айкан (чи це iCahn?) Звучить через прискорення програми викупу акцій. “Повністю погоджуйтесь із збільшенням викупу $ AAPL і надзвичайно задоволений результатами ", - написав він. "Повірте, ми також будемо щасливі, коли побачимо нові продукти".
Оголошення Apple привернули величезну увагу на Уолл-стріт, і торгівля в неробочий час збільшила ціну акцій на 7,65 відсотка (близько 40 доларів за акцію) на момент написання цієї статті.
Apple все ще знає, як впроваджувати інновації
Плануються інноваційні нові продукти, запевняє нас Кук, але поки що шанувальники Apple (та акціонери) можуть спробувати обернути голову навколо цього божевільного поділу акцій "сім на один". Сім до одного? WTF? Інноваційні маневри засідань Купертіно доводять, що Apple як і раніше володіє неймовірною здатністю шокувати і тремтіти - навіть якщо мова йде про повсякденні справи, такі як розкол акцій та повернення капіталу.
Новий фінансовий директор мрійливий
Усі люблять Лука Маестрі, - каже наш житель італофілу Ніколь Мартінеллі. Слухати, як вхідний фінансовий директор Apple обговорює валові прибутки та операційні витрати, було як відпочити у заспокійливій ванні Prosecco. Розумний, сміливий і завантажений для ведмедя з дратівливим, але зрозумілим італійським акцентом, Маестрі вкрав шоу у колишнього фінансового директора Пітера Оппенгеймера.
IPad дивовижний навколо
Говорячи про гладкий, як шовк Maestri, його погляд на iPad був втішним, оскільки він зазначив, що дві третини iPad, зареєстрованих у минулому кварталі, були викрадені власниками iPad, які вперше потрапили до нього. Зрозуміло, хто виграє війну з планшетами. "IPad становить чотири рази більше веб -трафіку всіх користувачів планшетів Android разом узятих", - сказав Маестрі.
Так само Кук підскочив під час сесії запитань та відповідей під кінець годинного дзвінка, щоб проспівати хвалу планшету Apple, сказавши інвесторам: "Я дуже бичачий на iPad". Він зазначив, що це єдиний продукт Apple, який став миттєвим хітом на трьох ключових ринках: споживчому, бізнес та освіти. Вони всього за чотири роки продали 210 мільйонів iPad. Ще більш дивним є те, що iPad використовують 98 % компаній із списку Fortune 500, а 91 % планшетів, активованих на рівні підприємства, були iPad. Багато компаній написали ключові фірмові програми, які вбудовують iPad глибоко в операції компаній.
IPod - мертвий чоловік, що йде
IPod розпочав мобільну революцію, але це було згадано лише як минуле досягнення під час дзвінка в середу. Продажі музичних програвачів продовжують падати, оскільки слухачі переходять на потокові сервіси, такі як Spotify, Pandora та iTunes Radio. Епоха iPod закінчується скуголенням, а не ударом.
Apple TV - це не хобі
Fire TV від Amazon, можливо, вкрав деяку частку мозку за останні пару тижнів, але Тім Кук не хвилюється. Під час дзвінка він нагадав усім нам, що маленька приставка Apple, яка більше не займається хобі, заробляє так багато клятих грошей, що ми всі повинні сприймати це серйозно.
«Коли ви подивитесь на продажі самої коробки Apple TV та вміст, куплений Apple TV, - сказав він, - у 2013 році ця цифра перевищила 1 мільярд доларів. Мені не подобалося називати хобі те, що робить 1 мільярд доларів ».
Що стосується Amazon? "Apple TV порівняно надзвичайно вигідне зі змістом на Amazon FireTV", - сказав Кук. Так там.
Китай - новий Вісконсін
Apple пробивається в нові куточки світу. "Існує ряд ринків, де ми починаємо дійсно залучати кількох клієнтів", - сказав Кук у відповідь на запитання. «Я особливо пишаюся результатами на цих ринках. Це не були історичні переваги Apple ».
Мабуть, найбільш обнадійливим: продажі в Китаї зросли на 13 відсотків у порівнянні з минулим роком, сказав Кук, з рекордно високим доходом у великому Китаї в 9,8 мільярдів доларів. Продажі iPhone виросли на 28 відсотків, а одиниці Mac зросли на 13 відсотків у країні. Кук зазначив, що все це значно випереджає прогнози, зроблені компанією з вивчення ринку International Data Corporation. Дохід від послуг iTunes більш ніж удвічі збільшився у порівнянні з минулим роком, а попит на iPad виріс на 6 відсотків (IDC прогнозує зростання плоских планшетів). "Я відчуваю, що там ще багато можливостей", - сказав Кук.
Тім Кук лютий
Щоразу, коли наш новий безстрашний лідер брав на себе ініціативу під час розмови про заробіток, він звучав міцно. Відповідаючи на запитання, він був прямим, ясним і безпомилково оптимістичним. Наприклад, коли з’явився Office для Mac, його відповідь була, в основному, такою. "Якщо б це було зроблено раніше, це було б навіть краще для Microsoft, чесно кажучи", - сказав він.
Чи нарешті Кук вийшов із тіні Стіва Джобса? Якщо нічого іншого, нинішній генеральний директор Apple жорсткий, безглуздий і такий запеклий, як левиця, що захищає своє дитинча. Якби, звичайно, її милий маленький фурбол був найбільшою компанією у світі.
Зображення: CC: Алекс Уошберн/дротовий
