| Культ Mac

12 серпня 1981 року: Запуск персонального комп'ютера IBM розпалює тривале суперництво Apple проти ПК.

Впевнений у технічній перевазі Apple II над новим ПК, Apple вітає International Business Machines для персональних обчислювальних сторінок у рекламі на всю сторінку на сторінках The Wall Street Journal. Речі довго не залишатимуться позитивними.

21 травня 2010 року: Apple тихо завершує свою тривалу, відзначену відзнаками, маркетингову кампанію "Get a Mac".

Дебютувавши в 2006 році, в рекламі знявся актор Джастін Лонг у ролі крутого молодого Мака. Гуморист Джон Ходжман зобразив задушливий, незручний ПК. Поряд з кампаніями «Думай по -іншому» та iPod «Силует», «Отримай Mac» стане однією з найпопулярніших розширених рекламних кампаній в історії Apple.

18 квітня 1996 року: Apple представляє масштабну рекламну зв'язок у розмірі 15 мільйонів доларів Місія неможлива фільм з Томом Крузом у головній ролі.

Розроблена для популяризації PowerBook, яку Cruise використовує в шпигунському фільмі, маркетингова кампанія відбувається в особливо скрутний час. Після того, як Apple намагається повернутися в чорне після того, як повідомила про це найбільший за квартал збитоккомпанія намагається виконати власну неможливу місію. І це тільки початок проблем.

1 лютого 2010 року: Світ, який любить техніку, занурюється при вигляді Стівена Колберта, який використовував попередню версію iPad для читання номінацій під час вручення премії «Греммі».

"Джей-Зі, ти не отримав одного з таких у своїй подарунковій сумці?" Колберт висміюється зі сцени. "Я крутіший за тебе?"

Підрив знаменитостей - все це частина великого (і надзвичайно успішного) плану Apple розкрутити свій майбутній планшетний комп'ютер.

Під час відкриття iPhone 12 у вівторок керівники Apple так багато разів вимовляли термін "5G", що вони могли викликати смислове насичення. (Саме тоді ти чуєш щось стільки разів, що воно починає звучати... справді дивно.)

Якщо їх повторення слова не спалило 5G у вашому мозку - або перетворило вашу сіру речовину на кашку - наступні надрізання 5G, безумовно, будуть.

28 вересня 1997 року: Apple дебютує у своєму знаменитому телевізійному рекламному ролику "Думай інакше", пов'язуючи проблемну комп'ютерну компанію з деякими з найвідоміших повстанців вільнодумства в історії.

Найвідоміший слоган в історії Apple «Думай по -іншому» не просто формулює, чим Купертіно відрізняється від своїх конкурентів. У ньому також підкреслюється, що Apple під керівництвом Стіва Джобса будуватиме майбутнє, набагато відмінне від тих, що трахаються, втрачаючи гроші на початку 1990-х років.

Питання: Як можна якомога швидше підняти білборди для нового продукту після запуску, не зіпсувавши ідеально організовану презентацію Apple? Відповідь: Ви розставляєте рекламний щит, а потім додаєте продукт.

Якщо це звучить як занадто багато зусиль, ми припускаємо, що незабаром ви не почуєте від Apple про свою заявку на вакансію маркетолога.

Витяг з В прямому ефірі з Купертіно: Як Apple використовувала слова, музику та продуктивність для створення найкращої у світі торгової машини Майкл Хагелох і Тім Вандехі.

Пролог: Те, що раніше були пристроями, тепер звички

Коли я збирався писати цю книгу, однією з моїх цілей було з’ясувати, чи зможу я образити п’ятдесят мільйонів людей одним реченням. Ось іде. Кілька років тому, перш ніж я був відлучений від церкви з Нью -Йорка і став резидентом Техасу (штат настільки відсталий, що хтось у нашому місті якось запитав нас з дружиною, чи бути євреєм - це все одно, що бути католиком), я жив у Флориді, що настільки привабливо для неврівноваженого, що коли я взяв участь у "Флоридському виклику" (де ви гуглите "Флорида" чоловіче "і у твій день народження, щоб побачити, які заголовки з'являються) 24 квітня перший результат свідчив:" Людина з Флориди цілує отруйну змію і негайно вкушена на губи ».

Місія виконана. А тепер перейдемо далі.

Відділ маркетингу Купертіно випустив безліч фантазійних нових слів Apple, щоб описати функції iPhone 11, які з'являться в магазинах пізніше цього місяця.

На підкасті цього тижня я чув, як господарі скаржаться, що вони отримують від Apple всі види спам -повідомлень. На їх iPhone з’являються рекламні сповіщення про Apple Pay, програми, Apple Music, Apple Pay, подкасти тощо.

"WTF?" Я подумав, бо нічого такого не отримую. Я перевірив налаштування сповіщень, впевнений, що там щось знайду, але ні. То чому я не отримав увесь цей спам від Apple?

Тому що Apple сховала налаштування. ти може вимкніть усі ці спонтанні сповіщення Apple про спам. Потрібно лише знати, де шукати.