Перетягування U2 на сцену, щоб завершити велику подію iPhone 6 від Apple, було більш ніж розчаруванням, що розв’язалося в іншому випадку. фрагмент маркетингового театру: Це було мовчазне визнання того, що індустрія звукозапису дихає останнім подихом.
Під час свого особливого стенду на сцені з Боно, генеральний директор Apple Тім Кук назвав ексклюзивний випуск нового альбому U2 в iTunes, Пісні невинності, "Найбільший альбом за весь час". Він також заявив, що безкоштовне скидання платівки на півмільярді користувачів iTunes стане історією музики.
Так і було, але з усіх неправильних причин.
Віддавши альбом, Apple забиває ще один метафізичний цвях у труну продажів музики. Продаж цифрової музики минулого року відхилився вперше з моменту появи iTunes, який прискорив загибель компакт -диска десять років тому.
В умовах конкуренції потокових сервісів, таких як Spotify, Pandora та Beats Music, що належить Apple, просто немає вагомих причин володіти більше музики, окрім того, що ви збираєте компакт -диск, коли ваш улюблений інді -гурт котиться містом, щоб ви могли взяти автограф (а вони можуть отримати трохи газу) гроші).
Багато людей-переважно цифрові накопичувачі-безперечно захоплять свої безкоштовні копії нового альбому U2 під час ексклюзивного вікна iTunes, але скільки насправді буде відтворювати завантажені ними файли? Якщо у вас є Інтернет, навіщо їм забивати ваш смартфон або Apple Watch?
Не зрозумійте мене неправильно: музика не вмерла. Ніхто ніколи не зупинить людей (або слонів) від створення музики.
Але продавати записи чи навіть завантажувати? В основному це справа минулого. Пошарпаний рок -зірка Боно, який колись міг залучити стадіон, повний фанатів U2, виглядав старим і сумним у контексті технологічної компанії, яка презентувала свій останній, найкращий продукт. Усі дезорієнтовані вихрові вогні не могли принести свічки справжній зірці шоу: Apple Watch.
Кук сформулював усе це як підтвердження відданості Apple музиці та творчості, але виступ відчув себе більше схоже на залишок старої мережі звукозаписної індустрії-послуга для кількох старих друзів, які бачили краще днів.
Деякі ставлять під сумнів, чи втратила Apple інноваційний характер; інші цікавляться, чи є у Кука геніальна смуга, яка зробила Стіва Джобса таким важким вчинком. Купівля Beats та додавання до колективу Apple таких величезних музикантів, як Джиммі Іовін та доктор Дре, могло б бути хитрим способом вливання нового життя у музичні починання Купертіно.
Але як випередити постарілих ірландських рокерів після того, як ви вразили світ першим поглядом на славетний Apple Watch? Це не інше мислення. Це жалість для гурту, який втратив свою перевагу, і невдала нота для компанії, яка рідко сприймається як глуха для тонів.
