26 вересня 1997 року: В одному зі своїх перших завдань після повернення в Apple на посаду тимчасового генерального директора Стів Джобс показує величезні квартальні збитки компанії в розмірі 161 млн доларів.
Повідомляти інвесторам погані новини - це жалюгідно, але для Apple ситуація різко зміниться.
Найбільша втрата Apple не така вже й погана, як здається
По -перше, Джобс не спричинив найбільших втрат Apple. Кривавий потік доходів був зумовлений рішеннями попередника Джобса Гіла Амеліо. Під час 500-денного правління Амеліо в Apple компанія втратила величезні $ 1,6 млрд. Це фактично знищило кожен цент прибутку, який Купертіно заробив з 1991 фінансового року.
Врешті -решт, Амеліо пішов зі своєї посади, керуючи Apple, 7 липня. Джобс взяв на себе управління компанією, поки нібито шукає заміну.
Що ще важливіше, однак втрата в 161 мільйон доларів насправді відображає деякі хороші речі, починаючи з Apple. Збиток включав списання 75 мільйонів доларів США як Apple викупила ліцензію на Mac OS від Power Computing. Це ознаменувало кінець катастрофічної ери «клонованих Mac».
Mac OS 8 покращує результати Apple
Компанію Apple також стимулювало недавній запуск Mac OS 8, яка продала величезні 1,2 мільйона примірників за перші два тижні. Це відзначило найуспішніші продажі програмного продукту Apple на той час.
Хоча Mac OS 8 було недостатньо, щоб повернути Купертіно до прибутковості, нова операційна система значно перевершила багато очікувань. Він також продемонстрував, що Apple все ще отримує вигоду від великої, прихильної фан -бази.
"Ми залишаємося зосередженими на нашій головній меті-повернути Apple до стабільної рентабельності",-сказав фінансовий директор Apple Фред Андерсон, коли було оголошено про похмурі квартальні цифри компанії. «Наша мета у фінансовому 1998 році-продовжити скорочення точки беззбитковості Apple шляхом поєднання подальшого скорочення витрат та поліпшення валової націнки».
Як і у випадку з поточною стратегією Apple щодо «недообіцяння та надмірного виконання», прогноз виявився надто обережним. Наступного року компанія працювала досить добре.
Починається великий поворот Apple
Хоча це звучало дещо смішно за рік, коли відбулися найбільші втрати Apple за всю історію, 1998 рік став початком повороту. Компанія випустила iMac G3 того року, повернення до рентабельності наступного кварталу. І з тих пір Apple не сповільнюється.
Але перед цим Apple довелося пережити цей невтішний дзвінок про прибутки. Проте акціонери, готові утриматися трохи довше, пожинали великі нагороди. Сьогодні вартість Apple наближається до 2 трильйонів доларів, ненадовго пройшовши цю віху на початку цього року.
