Сьогодні в історії Apple: шанувальники стоять у черзі, коли Apple відкриває магазин у Токіо, перший за межами США

30 листопада 2003 р .: Apple розширює свою мережу роздрібної торгівлі за межами США, відкриваючи свій 73 -й магазин Apple у модному токійському торговому районі Гінза.

У день відкриття тисячі шанувальників Apple - можливо, найбільша черга в історії Apple - шикуються навколо блок під дощем, щоб отримати швидкий доступ до магазину, який пропонує п'ять повних поверхів продукту Apple доброта.

Стів Джобс не з'являється на відкриття. Однак покупці чують вітальну промову від Ейко Харада, президента Apple Japan.

Міжнародна експансія Apple

Розташування японського магазину дало зрозуміти, що Apple - це не просто технологічна компанія, а й модна компанія. Хоча це зараз здається очевидним, у 2003 році це, звичайно, не було.

Щоб закріпити це уявлення, Apple пропустила Відомий токійський район електроніки Акіхабара на користь блискучого Гінзи. Це поставило Apple у безпосередню близькість до таких модних брендів, як Dior, Gucci, Louis Vuitton, Prada та Cartier.

Одна людина, яка стояла в черзі на відкриття магазину Apple Ginza, порівняла це з відкриттям Токійського Діснейленду: захоплюючою сумішшю японської культури та чистої Американи.

«Зазвичай, коли в Японії відкривається новий магазин, службовці вітають клієнтів, кланяючись. Особливо це стосується Гінзи »,-каже Токійський консультант Нобуюкі Хаяші написав у своєму блозі. «Але цього не було в Apple Store. Продукти магазину [sic] зустрічали покупців оплесками, ура та балаканиною. Я бачив кілька урочистих відкриттів нових магазинів... але жодне інше відкриття не викликало такого захоплення ».

Як це стало звичним для відкриття магазину Apple у США, перші відвідувачі Apple Store Ginza отримали футболку на згадку про цю подію. У цьому випадку більша, ніж зазвичай, черга означала розширення роздачі від типових перших 1000 відвідувачів до перших 2500.

Apple Store Ginza також запропонувала розіграш лотереї. Один щасливий переможець забрав додому 15-дюймовий iMac з комбінованим накопичувачем, відеокамерою Canon DV, цифровою камерою та принтером.

Японське з'єднання Apple

І Стів Джобс, і Джоні Айв дуже захоплювалися Японією, особливо коли мова йшла про мінімалістичну естетику японських дизайнерів.

Робота також була зосереджена на зосередженні уваги країни Дзен, що сильно вплинуло на нього зі студентських років. Навіть його рішення одягніть «уніформу», що складається з чорної водолазки а джинси походять від японських коренів. (Він почав так одягатися після надихаючої розмови з головою Sony Акіо Морітою.)

Колись Джобс навіть розглядав можливість запровадження офіційної форми для всіх співробітників Apple. "Я повернувся з деякими зразками і сказав усім, що було б чудово, якби всі ми носили ці жилети", - згадував він пізніше. "О, чоловіче, мене освіжили зі сцени. Усі ненавиділи цю ідею ».

Тим не менш, Apple мала змішана історія, коли мова зайшла про Японію. Як повідомляється, Міністерство торгівлі США одного разу опублікувало посібник, який використовує перші спроби Apple зламати японський ринок як приклад того, як ні вести бізнес на дачі.

Однак до того часу, як Apple відкрила свій магазин Ginza, ситуація змінилася. Персональні комп’ютери набули набагато більшого поширення в країні (це сталося пізніше, ніж у США). Тим часом зміна поколінь зробила Apple прохолодною, а молодих клієнтів приваблює аура компанії «Розроблено в Каліфорнії».

Apple: Велика в Японії

Сьогодні Японія продовжує залишатися оплотом для Apple. Незважаючи на ранні прогнози, що iPhone не досяг би успіху в країні, Японія обійняла трубку. Apple відкрила там ще кілька роздрібних магазинів, включаючи друге місце в Токіо (в районі міста Сібуя) та інші в Айчі, Фукуоці, Хоккайдо, Міягі та Осаці.

Мабуть, найунікальніше в японських магазинах Apple - це “загадковий мішок”Роздано Японський Новий рік людям, які стоять у черзі.

Apple Store Ginza в новинах

З моменту свого відкриття Apple Store Ginza була в новинах ще пару разів. У 2011 році це було широко представлений у новинах після смерті Стіва Джобса, коли це стало місцем збору японських шанувальників Apple, щоб віддати належне покійному співзасновнику та генеральному директору Apple.

Ви були в Apple Store Ginza? Ви коли -небудь відвідували відкриття магазину Apple? Залиште свої коментарі нижче.