Apple не дотримується своєї звичної стратегії для випуску продуктів. Замість того, щоб проводити прес -захід, під час якого демонструється колекція пристроїв, він поширював новини протягом кількох днів цього тижня.
Цей сміливий новий підхід привернув багато уваги до продуктів, які інакше могли б загубитися в фурорі навколо більших оголошень. І це також викликає захват від того, що буде далі.
У понеділок дитина повна iPad
Щодня на цьому тижні до цього дня Apple знімала з себе щось свіже. Понеділок приніс iPad Air 3 та iPad mini 5, в той час як у вівторок побачив оновлено iMac та Параметри iMac Pro, а потім сьогодні AirPods 2 оголошення.
Невелика компанія об’єднала б це в одне велике оголошення, сподіваючись, що вони привернуть увагу преси. Але є вагомі причини, чому Apple не зробила цього.
Великі очікування, скромні продукти
Реально кажучи, жоден із продуктів, представлених на цьому тижні, не є пальниками. Кожен із них - це бажане оновлення до старого продукту, але вони не можуть зрівнятися з хвилюванням, яке виникає під час запуску оновленого iPhone, iPad або Mac.
Але Apple не потрібно об’єднувати їх в одне оголошення, щоб привернути до них увагу. Майже все, що робить Купертіно, привертає погляд великих і малих ЗМІ.
Насправді, Apple насправді має протилежну проблему, з якою стикаються менші компанії. Люди мають великі очікування від Apple, і вони стають ще більш стратосферними, коли пресу з усього світу запрошують на оголошення. Якби генеральний директор Тім Кук та його колеги піднялися на стадію, щоб представити більш швидкі версії пристроїв, представлені багато років тому, без будь -яких інших змін, ці очікування були б зірвані.
Уникнути цього розчарування було розумно. Дуже розумний. Так чи інакше, люди можуть судити про оновлення за своїми заслугами, а не про те, чи виправдали вони всі надії та мрії.
Apple золото маркетингу
Apple могла б об’єднати оновлені версії своїх планшетів, настільних комп’ютерів та бездротових навушників в один прес -реліз у понеділок, як це зробила б менша компанія. Натомість він розповсюдив їх протягом цього тижня.
Для того, щоб створити щось подібне, потрібна компанія, яка має у своєму розпорядженні яблуко: Для Купертіно достатньо оголосити навіть помірно оновлені продукти, щоб стати заголовками.
Поширюючи їх, Apple змусила ЗМІ цілий день говорити про кожну з них. (Це включає в себе Культ Mac, звичайно.) Це дає потенційним покупцям час, щоб фактично помітити, що вдосконалені моделі iMac є в не замість того, щоб вони загубилися за неминучим обрудом навколо оновлених iPad або AirPods.
Відчуйте очікування
І є другорядна вигода: очікування того, що буде далі. Ніхто не очікував оголошення понеділка, і вівторок був майже однаково дивним. Але до вчорашнього дня люди передбачали, що буде сьогодні в протоколі.
А зараз завтрашній день ще більший. Твіттер шикарний з цим. Що ми побачимо у четвер та п’ятницю?
Найімовірніший вибір - це iPod touch 7 та AirPower, не обов’язково в такому порядку. Обидва ці продукти згадуються в iOS 12.2 і стали предметом численних чуток.
Перевірте завтра та в п’ятницю, щоб побачити.
І не забувайте, що все це перетворюється на справжню прес -подію наступного понеділка, коли ми дізнаємось, чи відповідає служба потокової передачі Apple TV до очікування всіх дуже великі.