Сьогодні в історії Apple: "Тут божевільні", які "думають інакше"

28 вересня 1997 року: Apple дебютує у своєму знаменитому телевізійному рекламному ролику "Думай інакше", пов'язуючи проблемну комп'ютерну компанію з деякими з найвідоміших повстанців вільнодумства в історії.

Найвідоміший слоган в історії Apple «Думай по -іншому» не просто формулює, чим Купертіно відрізняється від своїх конкурентів. У ньому також підкреслюється, що Apple під керівництвом Стіва Джобса будуватиме майбутнє, набагато відмінне від тих, що трахаються, втрачаючи гроші на початку 1990-х років.

Розповідає актор Річард Дрейфусс, телевізійний ролик починається миттєвим пам’ятним салютом ідеалам контркультури. "Ось до божевільних", - звучить Дрейфус. «Невдахи, повстанці, порушники - круглі кілочки в квадратних отворах. Ті, хто бачить речі по -різному ".

Чорно-білі зображення понад десятка візіонерів ХХ століття від Альберта Ейнштейна та Бакмінстера Фуллер до Джона Леннона та Мартіна Лютера Кінга -молодшого, пройдіть повз, поки майстерна маркетингова копія прославляє силу сміливості ідеї.

Пляма закінчується потужним (і граматично сумнівний) рекламне гасло «Думай по -іншому».

Apple возз’єднується з TBWA Chiat/Day

Успішна реклама та супровідний набір плакатів зробили більше, ніж просто ознаменували повернення Джобса до Apple. Це також була перша реклама Apple, випущена компанією TBWA Chiat/Day за більше десяти років. (Купертіно покинув рекламне агентство після його сумнозвісний рекламний ролик Apple "Lemmings" у 1985 році того ж року Джобс покинув компанію.)

Якщо говорити максимально цинічно, новий маркетинговий бліц став для Apple тактикою зупинки. Це була спроба переконати акціонерів та клієнтів, що за Джобса все буде інакше.

Хоча більшість шанувальників з хвилюванням дивилися на повернення Джобса, не залишилося непоміченим, що найважливішим, що він зробив до цього часу, стало оголошення одного з найбільші квартальні втрати в історії Apple.

На відміну від більшості речей, які виходять з Купертіно без попередження, Apple насправді заздалегідь спробувала «думати інакше». Назвіть це відсутністю впевненості. Або розумний крок, щоб «думати по-іншому» здавалося б менш маркетинговим гаслом, а більше спонтанністю на низовому рівні. У будь -якому випадку ця рекламна кампанія Apple відрізнялася.

Рекламна кампанія "Думай інакше" повертає Apple до коріння

Як я детально описував у попередньому випуску "Сьогодні в історії Apple", Джобс випробував цю фразу перед аудиторією на виставці MacWorld 1997 року. При цьому він був "посадка насіння для реклами щоб це виглядало більш органічно, коли Apple дебютувала [готові місця] ».

Сама рекламна копія з’явилася від копірайтерів Роб Сілтанен і Кен Сегалл ( останні з яких також назвали iMac).

Лінія "думай інакше" прийшла від Крейга Танімото. Він також мав ідею об’єднати Apple з різними мислителями 20-го століття. (Це не було абсолютно новою територією для Apple: її реклама "Power is" від кількох років до цього була представлена ​​знаменитостями, такими як журналіст gonzo Хантер С. Томпсон.)

Сам Джобс був переконаний записати версію переказу оголошення, але не дозволив йому вийти в ефір, побоюючись, що люди вважатимуть це зарозумілим.

"Думай інакше" залишається частиною ДНК Apple

Спочатку Джобс хотів використати одну з надихаючих промов Робіна Вільямса з фільму Товариство мертвих поетів для рекламного ролика, доки Сільтанен і Сегалл не написали примірник "Ось божевільним".

Однак ця ідея явно зачепилася за когось із Apple. Компанія закінчила використання зразка звуку Williams для однієї зі своїх реклам «Ваш вірш» для iPad у 2014 році.

Apple призупинила свою рекламну кампанію "Думай інакше" після прибуття iMac G4 у 2002 році. Однак вплив реклами відчувається і досі-як своєрідна заява про путівник, подібна до Маніфест Apple Values ​​1980 -х років.

Наприклад, нинішній генеральний директор Apple Тім Кук зберігає копію одного з оригінальні оголошення "Думай про інше" у своєму офісі. І компанія продовжує оновлювати торгову марку Apple за допомогою Подання Європейського відомства з питань патентів та товарних знаків. (Хоча людям слід порадити не сперечатися з Філом Шиллером про те, що сучасна Apple щось на зразок Apple близько 1997 року!)

Яка ваша улюблена реклама Apple? Як ви думаєте, Apple все ще відповідає своїй мантрі «Думай інакше»? Залиште свої коментарі нижче.