40 визначальних моментів з 40 -річної історії Apple

Сьогодні Apple виповнюється 40 років, і яка це була подорож: від багатообіцяючого стартапу домашнього виробництва аутсайдер, який бореться з банкрутством, що займає провідне місце в галузі з 233,7 млрд доларів доходу.

Кожну значну подію Apple неможливо звести в одну історію, але ми зробили все можливе, щоб виділити 40 найважливіших моментів минулого компанії.

Перегляньте ці ключові моменти в історії Apple нижче.

Цей пост містить партнерські посилання. Культ Mac Ви можете заробити комісію, якщо ви використовуєте наші посилання для покупки товарів.

1. Apple заснована!

Перше квітня 1976 року - день, коли Стів Джобс, Стів Возняк та Рональд Уейн офіційно заснували Apple Computer Company. Він не був зареєстрований як Apple Computer, Inc. до 3 січня 1977 року.

2. Рон Уейн продає свою частку в Apple за 800 доларів

Старший за Джобса та Воза, Рон Уейн кинув рушник після всього 12 днів у бізнесі Apple, продавши свої акції всього за 800 доларів.

«Мені було 40, а цим дітям було за 20», - сказав мені Уейн у своєму дописі

інтерв'ю для Культ Mac. «Це були вихори - це було як мати тигра за хвіст. Якби я залишився з Apple, я, мабуть, завів би найбагатшу людину на кладовищі ».

3. Яблуко I

Перший в історії комп’ютер Apple, Apple I, випускався невеликими тиражами і продавався за дещо диявольську ціну в 666 доларів (тому що Стіву Возняку подобалися повторювані номери). Сьогодні працює Apple, я поверну вас 905 000 доларів на аукціоні.

У той час як Джобс і Воз отримали цінні уроки, Apple I був світом, віддаленим від сьогоднішніх вишуканих, гладких на вигляд пристроїв Apple.

4. Apple II

Перший комп’ютер масового ринку Apple, Apple II був революційним на момент виходу. Розробка була набагато дорожчою, ніж її попередник (витрати на виробництво коштували близько 200 000 доларів США) вважається одним із перших у світі «комп’ютерних приладів», який можна було купити з полиці, забрати додому та використати правильно геть.

Його кольорова графіка зробила його рідкістю в морі чорно -білих моніторів.

5. Створення логотипу Apple

Значок укушеного яблука насправді був другим логотипом Apple, слідуючи зображенню в стилі ксилографії Ісаака Ньютона, використаному для Apple I. Його створив графічний дизайнер Роб Джанофф в 1977 році. І ні, укус не повинен був означати смерть Алана Тьюрінга (який покінчив життя самогубством, з’ївши яблуко, насичене ціанідом).

Не так багато більш відомих логотипів, як цей.

6. Відвідування Xerox PARC

Якби не цей знаковий візит до відомої дослідницької лабораторії в Кремнієвій долині, Macintosh (або Windows після неї) можливо, ніколи б не додав графічний інтерфейс користувача, DOS все ще може керувати світом, а на iPhone можуть бути ввімкнені крихітні клавіатури їх.

7. Apple стає публічною

12 грудня 1980 року відбулося довгоочікуване IPO Apple, яке перетворило Джобса, Возняка та низку інших у миттєвих мільйонерів. На той час це була найбільша публічна пропозиція з моторної компанії Ford у 1956 році. "Не з тих пір, як Єва зробила Apple таким спокусою", - йдеться у повідомленні Wall Street Journal той день.

Незважаючи на утримання акцій Apple, багато інженерів побачили, що опціони на акції дозріли трохи пізніше, що призвело до напруженої гри в очікуванні. "Я пройшов рік, коли я був абсолютно безглуздим, тому що мій настрій був пов'язаний з Dow Jones", - сказав мені колишній інженер Брюс Тонаццині для своєї книги Яблучна революція.

8. Диск II

У світі хмарного сховища та 256 Гб iPad Pro дивно вважати, що бувало раз на день, коли на машинах Apple було недостатньо місця для зберігання. Маючи це на увазі, дискета Disk II 5 1/4 дюйма стала найважливішим аксесуаром для Apple II: заміна касетних стрічок, на які раніше використовувались для зберігання.

Оскільки компоненти для Disk II коштували всього 140 доларів і ціна продажу 495 доларів, це також стало початком гарної рентабельності Apple: тенденція, яка триває до теперішнього часу.

9. VisiCalc

Якщо Disk II був надбудовою-вбивцею Apple II, його вбивчою програмою був VisiCalc: інавгурація світу програма електронних таблиць, яка перетворила персональні комп’ютери з «крутої іграшки» на «бізнес, який потрібно мати» аксесуар. Врешті -решт, перенесений на інші платформи, такі як IBM PC, VisiCalc в цілому продав близько 1 мільйона копій - але саме з Apple II він є найбільш синонімом.

10. Ласкаво просимо до Лізи

Вперше Apple Lisa була поставлена ​​в січні 1983 року. Хоча це вважалося невдачею - і, як таке, було припинено лише через три роки - це був значний комп’ютер для Apple.

Незважаючи на драму "було це чи ні" про те, чи названо це на честь дочки Джобса (про яку він тоді заперечував батьківство), Ліза стала першим комп’ютером Apple, який похвалився графічним інтерфейсом користувача миша.

Сьогодні оригінальна Apple Lisa буде коштувати вам десятки тисяч на аукціоні. Може, все -таки не така невдача?

11. Macintosh каже "привіт"

Mac - це, мабуть, найвідоміший персональний комп’ютер усіх часів. Незважаючи на те, що це була не перша машина Apple з мишею та графічним інтерфейсом, жоден комп’ютер краще не уособлює дух компанії та її інновації.

Тим не менш, перші Mac, які були поставлені, були жахливо недоопрацьовані. "Те, що я (і я думаю, що всі, хто купив [Macintosh] в перші дні), закохався не в саму машину..., а в романтичне уявлення про машину", - писав Путівник автостопом по галактиці писар Дуглас Адамс. "І ця романтична ідея мала підтримати мене через реалії фактичної роботи над 128K Mac".

12. Рекламний ролик Apple "1984"

22 січня 1984 року відбулася національна прем’єра знакової реклами Рідлі Скотта для оригінального Macintosh від Apple, яка вийшла в ефір у третьому кварталі Суперкубок XVIII на CBS. Цей шедевр реклами та ключовий момент в історії Apple зробили новинні програми тієї ночі. Це продовжує залишатися пробним каменем для ретельно вирощеного іміджу "аутсайдера" Apple.

Напевно, усі це вже бачили, але на випадок, якщо ви ще не…

13. Вакансії… помилка… вакансії

"Ви хочете продавати цукрову воду до кінця свого життя, чи хочете піти зі мною і змінити світ?" Так Джобс залучив тодішнього генерального директора Pepsi Джона Скаллі, щоб він прийшов приєднатися до Apple. Скаллі зробив - допоміг збільшити продажі Apple з 800 мільйонів доларів до 8 мільярдів доларів за його десятиліття на вершині. Поряд з деяким іншим, більш сумно відомим кроком - до якого ми дійдемо за мить.

14. Погляд "Білосніжки"

Сьогодні Джоні Айв-бог дизайну Apple, але раніше був Джоні Айв, був Хартмут Есслінгер з німецького походження, який винайшов мову дизайну «Білосніжка» від Apple. Ця пам’ятна мова дизайну, яка використовувалася з 1984 по 1990 рік, показувала вертикальні та горизонтальні смуги, що створювало враження, що корпус комп’ютера менший, ніж був насправді.

Хоча це виглядає ретро у порівнянні з сьогоднішніми надтонкими конструкціями iMac, комп’ютери “Білосніжки” були визнані проривом у дизайні свого часу-і означали важливий крок вперед для Apple.

15. Вакансії вигнали з Apple

За свої 40 років Apple не надто багато разів помилялася. Одна з великих помилок, які виділяються в історії Apple, - це дозволила Скаллі вигнати Джобса з компанії, яку він допоміг знайти під час сутички з правлінням Apple. Вакансії пішли, щоб заснувати NeXT і купити Pixar. Apple зіткнулася з проблемами в темний період, коли вона була небезпечно близька до банкрутства.

"Мог бути зовсім інший результат", - сказав мені Скаллі, коли я взяв у нього інтерв'ю Культ Mac на початку цього року. "Ми повинні були витратити більше часу на те, як вирішити проблеми у наших стосунках, щоб ми могли працювати разом".

16. Гіперкартка

Вдало вписуючись у принципи саморобки Macintosh на самому початку, Hypercard 1987 р. Дозволив будь -кому створювати потужні програми без знань про програмування. Створення «стека» гіперкарт було не складнішим за текстову обробку, і за допомогою нього були створені тисячі додатків, включаючи невдалу гру успіху Міст.

17. Newton MessagePad

Ці дивовижні особисті цифрові помічники занадто випередили свій час, випущені в 1993 році і врешті -решт скасовані Стівом Джобсом, коли він повернувся до компанії на посаду генерального директора. Пародіював Сімпсони, але з любов’ю згадується багатьма шанувальниками Apple, «Ньютон» відкрив шлях для багатьох мобільних інновацій, які Apple відкриє в наступні роки.

18. Apple купує NeXT

Як і багато речей, на які Джобс зосередив увагу в першій половині своєї кар'єри, NeXT випередив свій час. Не вдаючись заробляти гроші як виробник обладнання, Джобс врешті -решт продав компанію разом з революційною операційною системою NeXTSTEP компанії Apple за трохи більше 400 мільйонів доларів. Це була одна з найбільших технологічних новин 1996 року.

19. Стів Джобс повертається на посаду генерального директора

Повторна зустріч Стіва з Apple - це легенди і одна з найкращих історій про повернення, які коли -небудь бачив світ. Не тільки набагато зріліші Джобси змогли знову очолити компанію, яку він заснував, а й зуміли врятуйте його від межі смерті і якось перетворіть на найприбутковішу публічну компанію в Росії світ.

20. «Думай по -іншому»

«Думай по -іншому» - це велика рекламна кампанія Apple, присвячена поверненню Джобса до Apple. Незважаючи на відсутність нових продуктів для демонстрації (iMac ще не вийшов), отриманий слоган, рекламні щити та реклама на ТБ знову оживили бренд Apple і знову охололи. Скільки ще десятирічних оголошень люди регулярно обговорюють сьогодні?

21. Ліцензування, а потім вбивство сторонніх комп'ютерів Mac

Здається божевільним думати, що був час, коли більшість із нас просила Apple ліцензувати Mac OS стороннім виробникам ПК. У 1994 році тодішній генеральний директор Майкл Шпіндлер дозволив двом невеликим компаніям, Power Computing та Radius, дозволити будувати клони Mac.

На жаль, це обернулося невдачею: хоча Apple заробляла 80 доларів за проданий комп’ютер, вона врізалася у власний бізнес Mac, де заробляла 500 доларів прибутку на машину. Коли Джобс повернувся до Apple, він вивів усю хибну стратегію з її бід.

22. Білл Гейтс перебиває MacWorld

Шанувальники зазвичай йдуть додому щасливими з доповідей Apple. Не так багато в 1997 році, коли заклятий ворог Білл Гейтс з'явився на екрані, щоб оголосити, що він перекачує в компанію 150 мільйонів доларів грошей Microsoft в рамках партнерської угоди.

Знаючи, як все обернулося, колишній генеральний директор Microsoft Стів Балмер з тих пір описав це як найбожевільніша річ, яку коли-небудь робив виробник Windows.

23. «Думай про прибуток»

Як і багато іншого про Apple більше десяти років тому, божевільно думати, що був час, коли просто оголошення про прибуток було приводом для захоплення. Але після того, як Джобс повернувся на посаду генерального директора протягом 90 днів після банкрутства, це був справді момент пам'ятати, коли він оголосив, що Apple отримала прибуток у 45 мільйонів доларів за перший квартал 1997.

Сума, яку компанія втратила за рік до повернення Джобса на посаду генерального директора? 1,04 млрд доларів.

24. Джоні Айв знайомиться зі Стівом Джобсом

На відміну від багатьох моментів у цьому списку, перша зустріч Джобса з Джоні Айвом не відбулася публічно - але ми неодмінно отримали задоволення від результатів. Як з тих пір виявив Айв, він планував залишити Apple, коли Джобс повернувся, і навіть пішов на їхню першу зустріч із листом про відставку в кишені.

На щастя, цього не сталося - і вони мали одне з найбільш плідних творчих партнерств в історії компанії.

25. Bondi Blue iMac

Пишний, барвистий iMac став основою для повернення Apple. Перший великий продукт після повернення Стіва Джобса до Apple, iMac поставив виразний дизайн спереду і в центрі. Одягнений у напівпрозорий пластик «Bondi Blue», він виглядав абсолютно не схожим на будь-який комп’ютер до нього, який виглядав нормально бежевим.

Критики ненавиділи це і стверджували, що відсутність гнучкого диска призведе це до неприйнятності. Але клієнти не погодилися. Він злетів, як ракета, і став першим у серії продуктів, що вразили монстрів, що повернуло Apple на передні позиції споживчої електроніки.

Майбутні iMac продовжили низку інновацій, аж до сьогоднішніх ультратонких моделей 5K.

26. Народження OS X

Вперше випущена в 2001 році і продовжується досі, OS X стала спадкоємцем UNIX на основі Mac OS, оригінальної операційної системи Macintosh. Побудований з використанням технологій, розроблених на NeXT, він продовжує живити комп'ютери Apple і сьогодні.

Незважаючи на підвищення якості всіх інших, вона залишається обраною операційною системою для багатьох професіоналів.

27. IPod кладе «1000 пісень у кишеню»

У той час, коли брати з собою музику, це означало, що рюкзак повний касет або папки компакт -дисків, і деякі серйозні міркування щодо захисту від пропусків. На щастя, iPod прибув у 2001 році, щоб заощадити місце у сумці та запобігти непривабливим Walkman від зіпсування ліній наряду.

Він навіть розпочався з прохолодною рекламною кампанією, яка показує купу дуже привабливих силуетів, які танцюють під добірку популярних мелодій на яскравому, барвистому фоні. Це було як дивитися останній фрагмент 90 -х, який помирає прямо перед нами, і це все дуже весело, поки ми не згадаємо, що пристрій не дуже добре продавався протягом перших двох років, тому що коштував 400 доларів.

28. Магазин Apple

Чи це знаковий магазин П’ятої авеню, що в Нью -Йорку найбільш сфотографований орієнтир або наплив новітні відкриття в Китаї, Магазини Apple стали атрибутом у всьому світі з моменту появи в травні 2001 року.

Маючи майже 500 магазинів по всьому світу, ми могли б поповнити цей список лише флагманськими магазинами Apple - кожне відкриття стало пам’ятним моментом самостійно. На даний момент ми вибрали момент, коли Стів Джобс проводить передпродажну подорож до першого роздрібного магазину Apple у Тайсонс-Корнер, штат Вірджинія. Поговоріть про помічника Apple Store своєї мрії!

29. Цифровий концентратор

Екосистема Apple сьогодні сильніша, ніж будь -коли: iTunes, iPhone, iPad, Apple Watch та iMac поєднуються одна з одною.

Однак все почалося в січні 2001 року, коли Стів Джобс представив ідею Digital Hub: за допомогою якої Mac буде виконувати роль центральний центр для управління та інтеграції цифрових камер, DVD -програвачів, відеореєстраторів та інших аксесуарів ми були швидкими нагромадження.

У той час, коли багато хто вже передбачав смерть персонального комп'ютера, Джобс показав нам, чому Mac все ще має значення.

30. Запуск iTunes Store

У той час як Limewire та Napster отримували гроші, допомагаючи користувачам красти музику, Apple поплила проти течії. Легалізуючи завантаження музики, укладаючи угоди з усіма найбільшими лейблами у бізнесі, магазин iTunes змінив курс музичної індустрії, коли він був запущений 28 квітня 2003 року.

31. Перехід на Intel

У 2005 році Apple перейшла на процесори Intel, відкривши нинішній золотий вік Apple. Використання стандартних чіпів промисловості не тільки дозволило користувачам Mac запускати програмне забезпечення Windows через Boot Camp, але й привело шлях до більш дешевих, швидких машин, які продовжують розвиватися до наших днів.

32. Адреса Стіва Джобса у Стенфорді

Забудьте про незабутнє Apple Моменти початку урочистого виступу Джобса у 2005 році перед випускником у Стенфорді були одним з найбільш пам’ятних вступних звернень, які коли -небудь давалися, і крапка. Якщо ви цього ще не бачили, ви зобов'язані собі подивитися, як Джобс обговорює "з'єднання крапок".

Цікавий факт: він отримав допомогу в написанні від сценариста Аарона Соркіна, який пізніше написав Стів Джобс фільм.

33. IPhone

"IPod, телефон та Інтернет -комунікатор." Так Стів Джобс описав iPhone, коли він був представлений у 2007 році, але він став набагато більшим. Для деяких це камера; іншим - музичний плеєр, журнал, фітнес -трекер, ігрова платформа або торговий пристрій. IPhone встановив стандарт для того, яким повинен бути смартфон.

Майже через десятиліття після його дебюту неможливо уявити, як ми проживемо життя без найчарівнішого пристрою Apple.

34. "Термоядерна війна" з Google

Ніщо так не засмутило Стіва Джобса, як Android. Мобільна ОС Google була зовсім іншою до того, як Apple анонсувала iPhone, призначений для пристроїв, подібних до BlackBerry, із фізичними клавіатурами та кнопками, а не сенсорними екранами. Але це змінилося майже за одну ніч після того, як пошуковий гігант дізнався, над чим працювала Apple.

Це змусило Джобса назвати Android "великим крадіжкою", за словами біографа Уолтера Айзексона. «Я збираюся знищити Android, тому що це вкрадений продукт. Я готовий почати термоядерну війну з цього приводу ", - сказав він. Джобс сказав Еріку Шмідту, який тоді був генеральним директором Google, що він не зацікавлений у компенсації; він просто хотів, щоб не було Android.

"Якщо потрібно, я витрачу свій останній вмираючий подих, і витрачу кожну копійку з 40 мільярдів доларів Apple у банку, щоб виправити це неправду". The ознаки протистояння зберігаються і сьогодні-особливо це стосується патентної боротьби між Apple та провідним виробником пристроїв Android Samsung.

35. Apple TV

2007 рік став роком, коли Apple випустила свій пристрій «хобі», Apple TV, який став захоплюючою і значною частиною бізнес компанії: допомагаючи (разом зі все дешевшим широкосмуговим Інтернетом та такими сервісами, як Netflix) подолати нинішню епоху після мовлення телебачення.

Тепер із програмами та функціями з підтримкою голосу, Apple TV-троянський кінь Apple у війні за домінування на вершині.

36. Ось і iPad

Справді, iPad почав своє життя до iPhone, і це, мабуть, найкращий підсумок наполягання Джобса про те, що комп’ютер має бути максимально простим у використанні та особистим. На відміну від усіх інших основних доповідей, які коли -небудь давав Джобс, він представив iPad, що лежав у зручному кріслі: демонструючи саме те, що відрізняло планшет Apple від будь -якого іншого пристрою, який він випускав раніше.

Продажі iPad мають спіткнувся в останні роки, але прихід “планшета Ісуса” був, безумовно, пам’ятним моментом в історії Apple.

37. Смерть Стіва Джобса

Смерть Стіва Джобса стала жахливим, несподіваним потрясінням. У ретроспективі це не повинно було бути несподіванкою, але він пильно стежив за своєю конфіденційністю, і корпорація Apple була некоммунікабельною - аж до введення в оману - щодо свого погіршення здоров'я.

Вилив горя у всьому світі був справді зворушливим і дивним. Хто знав, що корпоративний титан може керувати таким поклонінням? Фанати відреагували на це найбільш вразливо, залишивши вікна магазинів Apple заваленими данинами та величезним меморіалом біля бордюру в його будинку в Пало -Альто.

Його останні слова були належним чином поп -та глибокими, як у тексті Джона Леннона: "Ой, ой, ой, ой -ой".

38. Тим Кук займає посаду генерального директора

Тім Кук ніколи не претендував на те, щоб бути продуцентом Стіва Джобса. Натомість він використав свій час у верхній частині Apple для подальшого вдосконалення роботи компанії, а також зосередився на тих соціальних питаннях, до яких Джобс рідко виявляв інтерес.

Кук чітко заявив про своє бажання зробити Apple "сила назавжди»У світі - і поки що неможливо сказати, що він не зробив позитивних кроків у цьому напрямку.

39. Apple Watch стає особистим

Перша нова лінія продуктів, запущена після смерті Стіва Джобса, Apple Watch зіткнулася з пильною увагою з боку скаженої технічної преси, коли це було відкритий у 2014 році. Чи забула Apple, як впроваджувати інновації? Чи був Купертіно приречений?

Незважаючи на те, що розумні годинники Apple не спалили світ (поки що), це сталося здивував нас з моменту запуску в квітні минулого року - і, як правило, в хорошому сенсі. Ми називаючи його охоронцем.

40. Apple Music

Apple Music - це Дитина Купертіно на 3 мільярди доларів. Питання лише в тому, чи витримає Apple Music свої зростаючі болі та перетвориться на світову службу потокової музики?

Майже через рік після Запуск Apple Music, ніхто точно не знає. Apple Music має заманило 11 мільйонів передплатників до свого нескінченного шведського столу, але він все ще відстає від лідера ринку Spotify (і обличчя посилення конкуренції від поворотного SoundCloud а також піонер Інтернет -радіо Пандора). Залишаються недоліки, які потрібно опрацювати, але затишна екосистема Apple та незліченна кількість ексклюзивних продуктів забезпечують привабливу приманку, яка може зачепити меломанів наступного покоління.

Ми залишили будь -який з ваших улюблених моментів Apple? Повідомте нас у розділі коментарів.

Додаткові репортажі Роб Лефавр, Еван Кіллхем, Кілліан Белл, Бастер Хайн, Льюїс Уоллес, Леандер Кейні