Коли Apple оприлюднить звіт про прибутки за вирішальний минулорічний святковий квартал, увесь світ буде спостерігати за ознаками наближення давньої чутки компанії.
Кілька факторів змусять доходи вівторка за перший квартал 2019 року назвати найважливішими за останні роки. Залежно від того, як це відбуватиметься, це може мати величезний вплив на показники акцій компанії у 2019 році та після цього.
Немає номерів продажів iPhone
Однією з великих змін є рішення Apple утримати певні цифри. Вперше з моменту виходу iPhone, Apple більше не розкриває номери продажів одиниць продукції для iPhone, Mac та iPad.
Суперечливий крок стався, коли продажі iPhone пом'якшуються. Ніхто не очікував, що в минулому кварталі продажі iPhone різко зростуть. Але інвестори впали в панічний режим у січні після того, як генеральний директор Apple Тім Кук заявив про продаж iPhone XS, XS Max та XR навіть нижче очікуваного. Це був перший випадок з 2002 року, коли Apple переглянула свої вказівки вниз.
Після попередження про прибутки акції Apple впали до мінімумів, яких компанія не бачила з 2017 року. Проте, незважаючи на приреченість і похмурість деяких інвесторів, інші вказують на деякі позитивні ознаки, на які слід звернути увагу у звіті про прибутки Apple за 1 квартал 2019 року 29 січня.
"Хоча бізнес з iPhone скорочується, і, ймовірно, він ще скоротиться у 2019 році, у бізнесі Apple є багато інших яскравих плям з точки зору зростання", Творчі стратегії аналітик Бен Бахарін сказав Культ Mac. «Послуги продовжують зростати здоровими темпами. Носіння, як -от Watch і AirPods, все ще зростає, і як для Mac, так і для iPad все ще є позитивні сторони. Загалом, насправді турбує лише бізнес з iPhone, але оскільки це найбільший бізнес за доходами Apple, це велика історія ».
На що звернути увагу під час дзвінка про заробіток Apple
Зазвичай інвестори дивляться на продажі iPhone, щоб оцінити здоров'я бізнесу Apple. Без цих цифр спостерігачі повинні переглядати інші дані, щоб визначити, чи готова Apple до гуркоту ще у 2019 році.
Ось на що звернути увагу під час розмови про заробіток Apple у вівторок.
OPM - це продаж нової одиниці продукції
Фото: Тайлер Ластович/Pexels CC
Тепер, коли Apple зберігає в таємниці продажі одиниць продукції, аналітики збираються придивитися до цього операційна націнкаабо OPM, щоб визначити, наскільки добре працює компанія. Якщо дохід та операційна надбавка впадуть в одному кварталі, це буде поганим знаком.
OPM впав у річному обчисленні протягом 11 кварталів поспіль до четвертого кварталу 2018 року. Apple зламала цю тенденцію, випустивши iPhone XS/XS Max раніше цього року, ніж iPhone 8 роком раніше. Очікуйте, що тенденція падіння ОПМ збережеться протягом першого кварталу, проте. Незвичайні знижки Apple на її останні iPhone, ймовірно, завдадуть удару по загальній маржі, якщо компанія не зможе компенсувати це в інших сферах.
Послуги Apple як ніколи важливі
Фото: Apple
Тепер це Продажі iPhone починають плато, Apple, як ніколи, більш залежна від свого сервісного бізнесу, щоб забезпечити зростання. Мета Apple - до 2020 року подвоїти дохід від послуг у порівнянні з 2016 роком. Здається, Купертіно робить це швидко, оскільки монетизує сотні мільйонів проданих пристроїв iOS.
Однак є одна велика проблема з цією зростаючою залежністю від послуг. Навіть якщо Apple досягне своєї мети, до 2020 року доходи від послуг становитимуть лише 20 відсотків загального доходу компанії. Apple залишається дуже залежною від доходу від iPhone.
Тим не менш, націнки Apple на послуги набагато вищі, ніж на iPhone. І Кук пообіцяв, що в 2019 році з'являться додаткові послуги, які можуть дати Apple значний приріст доходу. Якщо компанія зможе досягти своєї мети 2020 року, зберігаючи при цьому маржу недоторканою, інвестори можуть переоцінити акції Apple.
Великі проблеми у Великому Китаї
Фото: Apple/Cult of Mac
Ми вже знаємо, що економічні негаразди у Великому Китаї несуть провину за більшість падіння продажів iPhone від Apple. На жаль, немає іншого ринку, на якому Apple шукала б нового зростання. Продажі в Індії продовжують боротися. А продажі смартфонів на більшості інших розвинених ринків перенасичені.
Цифри з Китаю, ймовірно, не будуть надто дивними, коли звіт про прибутки Apple вийде у вівторок. Найбільше ми з нетерпінням чекаємо коментарів та вказівок фінансового директора компанії Cook та Apple Лука Маестрі щодо Китаю у наступному кварталі. Скромні рекомендації у другому кварталі 2019 року означатимуть, що економіка Китаю навряд чи покращиться. Це, ймовірно, призведе до того, що ціна акцій Apple знову впаде.
Святковий спад iPhone не закінчився
Фото: Apple
Мабуть, хвилювання покупців щодо iPhone XS, XS Max та XR не настільки високі, як очікувала Apple під час свят. З плином року ця тенденція буде тільки погіршуватися.
Щоб побороти падіння, Apple намагається заманити модернізаторів промо-пропозиціями, які знижують ціну iPhone XR до 449 доларів. Зазвичай такі акції тривають лише протягом обмеженого часу. Цього року Apple зробила безпрецедентний крок, продовживши угоду в деяких місцях. Ймовірно, це означає, що продажі iPhone залишаються уповільненими, і Apple хоче дати їм поштовх у другому кварталі.
Якщо рекламні акції не нададуть великого впливу, Apple може опинитися в дуже важкій ситуації. Єдиний раз Apple знизила ціну на iPhone, коли оригінал вийшов у 2007 році. Скорочення кількох сотень доларів з цінників iPhone XS і XS Max може допомогти перемістити одиниці до появи модельного ряду 2019 року. Але такий крок, ймовірно, розлютив би багатьох клієнтів, які витратили гроші на нові iPhone. Apple може бути змушена подолати цю тенденцію до кінця року.
Послухайте дзвінок про прибутки від Apple
Apple Телефонуйте про прибутки за 1 квартал 2019 року відбудеться у вівторок о 14:00. Тихоокеанський. Кожен може слухати, щоб почути звіт Кука та Маестрі за останній квартал та викласти плани Apple на майбутнє. Культ Mac буде вести блог події в прямому ефірі.
