Apple взяла прислів’я кувалду до Неофіційний архів Apple, онлайн -колекція з понад 15 000 класичних оголошень Apple та різноманітних інших матеріалів минулих вихідних. Юридична команда Купертіно опублікувала безліч повідомлень про видалення Vimeo та Неофіційного архіву Apple хостинг -провайдера, Squarespace, в результаті чого тисячі старовинних оголошень Apple зникнуть за мить око.
Хоча я розумію причину зняття, я дійсно дуже хотів би, щоб Apple не намагалася стерти рекламу з Інтернету. На щастя, Apple могла виправити ситуацію, прийнявши як своє минуле, так і найпалкіших шанувальників.
Apple має свої права... але чи це правильно?
Звичайно, Apple повністю відповідає своїм правам видаляти старі оголошення. Вона замовила їх та володіє авторськими правами. Вона може позбутися їх, якщо захоче. Крім того, якщо Apple не підтвердить своє право власності, інші можуть сміливо почати використовувати кадри Apple на своїх власних каналах. Ось чому Apple зняв настільки ж неофіційний EveryAppleVideo Канал YouTube у 2017 році.
Цей останній крок також повністю відповідає думкам компанії. Стів Джобс прищепив Apple перспективну філософію, яка не зупинялася на минулому. Коли він покинув Apple в середині 1980-х років, він навіть не потрудився прибирати свій офіс. Особисті пам’ятні подарунки, як -от його перший акційний сертифікат Apple, колись, повішений на стіні, викинули у смітник.
Коли в кінці 1990 -х Джобс повернувся до Apple, одним з його перших дій було віддати історичний архів компанії Бібліотеки Стенфордського університету. Збереження минулого? Не зовсім. Як пояснив Джобс в електронному листі співробітнику Apple, який одного разу запропонував влаштувати святковий захід до 30 -річчя компанії:Apple зосереджена на майбутньомуа не минуле ». Він не хотів, щоб люди насолоджувалися минулим.
В останні роки генеральний директор Apple Тім Кук трохи пом'якшив цю позицію. Apple змінила свою домашню сторінку для 30 -річчя Мака у 2014 році. Основні доповіді Купертіно іноді містять вказівки на старі продукти Apple, такі як старовинні PowerBook 100. Кук навіть назвав місце, де Apple проводить основні події, Театр Стіва Джобса.
Чи погодилася б Apple під керівництвом Стіва Джобса випустити ностальгічну книгу данини Джоні Айву Виготовлено компанією Apple у Каліфорнії, який з любов’ю віддав належне старим зразкам? Я не можу точно сказати. Але все, що стосується поведінки Джобса, свідчить про те, що він не захоплювався б цим.
Почищення минулого Apple
Не тільки сторонні канали Vimeo та YouTube очищають свій старий вміст Apple. Apple періодично видаляє (або, принаймні, робить приватними) старі оголошення на своєму каналі YouTube. Це для того, щоб уникнути плутанини в продуктах, коли люди бачать рекламу на офіційному каналі Apple про старі продукти, які вона більше не продається. Apple сприяє простоті у всьому, що робить. Чому б це не зробити так само для маркетингу?
Для мене все це цілком зрозуміло. Але це все одно ганьба. Apple, безумовно, є найстарішим з технічних гігантів FAANG. Це вигідно від шанувальників, які не просто поспішають купувати нові продукти Apple, але, в деяких випадках, збирає старі. Старі ПК потрапляють на смітники, але старі комп’ютери Mac потрапляють у музеї. Або на аукціонних блоках. Або заново створені як плюшеві іграшки за ностальгічним поколінням.
Одним з таких шанувальників є Сем Анрі Голд, 18-річний студент коледжу з Коннектикуту, який заснував Неофіційний архів Apple. "Я почав це як ресурс для таких дітей, як я, які виросли на цьому матеріалі, але мали проблеми з відстеженням напівпристойних версій відео",-сказав Голд. Культ Mac.
Після розпаду, який миттєво зруйнував його працю кохання, він збентежився. "Мені подобається думати, що це не була особиста атака, і що це просто політика зняття відео", - сказав він. "Але це жахливо"
Створення офіційного архіву Apple
Чи вважаю я, що Apple мала рацію, викривши Неофіційний архів Apple? Я думаю, що це було в межах його прав. Але чому він не може зробити те, що зробив із музичним піратством на початку 2000 -х?
З поколінням людей, які виростають разом з Napster та очікуванням безкоштовної музики, Apple представила iTunes Store. Це місце, підконтрольне Apple, дозволило отримувати цифрову музику без метушні. Apple могла б зробити те саме зі своїм багатством архівних матеріалів.
Міні-сайт Apple із копіями старих лекцій Apple, друкованими оголошеннями та телевізійними рекламними роликами з високою роздільною здатністю був би задоволений шанувальниками. Це був би історичний архів з реальною цінністю.
Чи може така річ заробити Apple багато грошей у короткостроковій перспективі? Простіше кажучи, ні. Однак це винагородить людей, які роками стежать за Apple. І хоча це вже не культова компанія, котра улюблена порівняно невеликою базою користувачів, не було б шкоди звернутись до тих людей, які десятиліттями застрягли на Apple.
Чорт візьми, ти міг би викласти все це як навчальний інструмент від компанії, яка любить освіту. У світі цифрової непостійності архівування відіграє вирішальну роль. Apple може навіть отримати золото на борту з проектом. (Він каже, що надіслав електронному листу Apple "про спільну роботу над створенням загальнодоступного архіву". Поки що немає відповіді, але він все ще сподівається.)
Тім Кук часто каже, що Apple робить деякі речі не просто негайне повернення інвестицій. Офіційний архів Apple був би таким. Навіть якщо переглядати сторінку, це означатиме, що я більше ніколи не виконаю жодної роботи.
