13 червня 2013 року: Едді Кю виступає на захист бізнес-стратегії Apple в антимонопольній справі проти Купертіно щодо ціноутворення на електронні книги.
Cue, старший віце -президент Apple з програмного забезпечення та послуг в Інтернеті, є керівником Apple, відповідальним за ініціативу iBooks Store. Його свідчення виявляються життєво важливими для справи, розпочатої Міністерством юстиції, в якій потенційна шкода сягає дев'яти цифр.
Історія судового процесу iBooks
Поданий у квітні 2012 р. Сполучені Штати Америки v. Apple Inc. антимонопольна справа стверджувала, що Apple змовилася з п'ятьма книговидавцями, щоб підвищити та зафіксувати ціну на електронні книги. Серед видавців були Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan Publishers, Penguin та Simon & Schuster. Усі п’ятеро задовольнили свої вимоги поза судом - лише Apple пішла до суду.
Угода стала відповіддю Amazon, яка контролювала переважну більшість індустрії електронних книг з точки зору продажів. Amazon стягував 9,99 доларів за багато популярних книг у рамках своєї мети стати лідером на ринку за допомогою програми для читання електронних книг Kindle.
Однак це засмутило видавців, які побоювалися, що низька ціна з'їсть їх прибуток. Коли Apple випустила iPad у 2010 році, видавництва побачили можливість відшкодувати деякі втрачені позиції.
Очевидно, це також була стратегія Apple. Коли наприкінці 2009 року Кю розмовляв з видавництвами, він сказав, що Apple планує продавати нові книги за 12,99 до 14,99 доларів.
Стів Джобс був зацікавлений на цю тему ще на початку життя iPad. У розмові з Уолтом Моссбергом незабаром після презентації iPad журналіст запитав Джобса, навіщо кому хотіли б витратити $ 14,99 на електронну книгу Apple, коли б вони могли купити те ж саме в Amazon за $ 9,99.
"Це не так", - відповів Джобс.
"Вам не буде 14,99 доларів, а вони не 9,99 доларів?" Мосберг продовжив.
"Ціни будуть однаковими", - сказав Джобс. "Видавці фактично утримують свої книги від Amazon, тому що вони не задоволені".
Едді Кью свідчить у судовому процесі щодо електронних книг Apple
Зрештою, як і передбачав Джобс, ціни зросли. На той час, коли справа потрапила до суду, Amazon залишалася лідером ринку, однак домінування інтернет -магазину впало з 90% до 65%. Barnes & Noble заробили 20%, тоді як відсоток Apple виснажився одноцифровими цифрами.
Будучи головним учасником переговорів для Apple, свідчення Кью у судовій справі вважалися вирішальним доказом. Щодо свідків, Кью визнав, що ціни на деякі електронні книги зросли після відкриття магазину iBooks. Однак він сказав, що це випливає скоріше з невдоволення видавців з Amazon, ніж з усього, що зробила Apple.
Він також сказав, що не знає, чи працюють видавці разом, але сказав: «Якщо б вони спілкувалися разом, я припустив, що це буде так легше укладати угоди.”
Зрештою, федеральний суд визнав, що Apple в змові з видавцями. Компанія вирішила у судовому порядку у позові про встановлення цін, у якому потенційні збитки зросли до 840 мільйонів доларів. Суд також призначив антимонопольний монітор для нагляду за Apple, яка викликав у Купертіно кінця головних болів.
