Це неймовірно велика справа Доповідь на зустріч у середу представлена Ліза Джексон, керівник екологічних ініціатив Apple.
Щорічна презентація iPhone - найбільша подібна подія року компанії Apple. Кожне окреме слово та зображення ретельно вивірені, щоб зробити одне, і лише одне: продати якомога більше нових продуктів.
Тож чому Тім Кук передав Джексону кілька дорогоцінних хвилин, щоб поговорити про поновлювані джерела енергії та переробку?
Тому що під час Кука, Apple робила велику та важливу роботу, щоб зробити компанію зеленішою. Ці постійні зусилля починають кардинально змінювати спосіб роботи компанії.
Ліза Джексон дебютує з основним доповіддю Apple
ОНОВЛЕННЯ:Аналітик Apple Горацій Дедіу добре проаналізував, що Екологічні ініціативи Apple означають її суть.
Дебютувавши на презентації свого основного продукту Apple, Джексон почав з того, що повторив, що діяльність Apple зараз поновлюється на 100 відсотків у всьому світі. Apple подала цю новину до Дня Землі, але, як сказав Джексон на сцені: «Ми дуже, дуже пишаємося цим».
Apple віце -президент з питань навколишнього середовища, політики та соціальних ініціатив потім продовжив розмову про те, як компанія намагається рухатися до видобутку нових матеріалів для виробництва своєї продукції.
Для цього Apple повинна досягти трьох речей, сказала вона. Компанія повинна використовувати більше перероблених або відновлюваних матеріалів, щоб її продукція прослужила довше, і краще її переробляти.
Екологічні зусилля Apple
Джексон сказав, що Apple досягає прогресу на всіх трьох фронтах. Вона підкреслила, що нові моделі iPhone XS використовуйте перероблене олово на головній логічній платі. "Ця одна зміна запобіжить видобутку 10 000 тонн олов'яної руди за один рік", - сказала вона.
Apple також покращує використання переробленого або біологічного пластику, зазначила вона, зазначивши, що нові телефони містять перероблений та біопластик.
І наостанок, вона розповіла про те, як Apple робить свою продукцію більш міцною та переробною. Джексон заговорив Програма GiveBack від Apple, який відбирає старі пристрої для кредиту в магазині Apple для їх перепродажу або переробки.
На сцені вона блиснула фотографією Дейзі, прототип робота -переробника що автоматично розбирає дев’ять різних моделей iPhone та сортує деталі для переробки.
Фото: Apple
Закритий ланцюжок поставок Apple
Джексон не вдавався в подробиці на сцені, але Apple серйозно ставиться до цієї ініціативи, яку вона називає "замкнутим ланцюгом поставок".
Це ще ранні дні, але Apple сподівається використати якомога більше матеріалу зі своїх старих пристроїв для виготовлення нових. Наприклад, алюміній, який використовує Apple, є найвищим сортом, і його переробка одного дня може бути економічно ефективною.
Я багато дізнався про екологічні ініціативи Apple, досліджуючи свою майбутню книгу про Тіма Кука. Робота Apple у сфері навколишнього середовища велика і значна. Тоді як Стів Джобс у кращому випадку був байдужим до зелених ініціатив, Кук серйозно ставиться до того, щоб зробити Apple зеленою компанією. Ось чому в 2013 році він найняв Джексона, колишнього керівника Агентства з охорони навколишнього середовища США протягом чотирьох років за часів адміністрації Обами, для того, щоб дійсно підштовхнути ініціативи Apple.
Серйозні екологічні ініціативи
З тих пір Apple зайнята на багатьох напрямках. Так само, як великі інвестиції у відновлювані джерела енергії, Apple близька до усунення пластмас з усієї упаковки. Компанія має у своєму розпорядженні понад 700 000 акрів відновлюваного лісу та розрахована на 1 млн акрів. Раніше цього року він оголосив про новий низьковуглецевий метод плавки алюмінію, енергоємний процес, який принципово не змінився за 130 років.
Звісно, нам належить пройти довгий шлях. Величезні 77 відсотків вуглецевого сліду Apple припадає на ланцюжок поставок, який тільки починає перехід на поновлювані джерела енергії. Apple інвестує 4000 мегават нової чистої енергії у партнерстві зі своїм ланцюгом поставок до 2020 року, що покриє приблизно третину поточного ланцюга поставок.
Коли я брав інтерв’ю у Джексона в Apple Park на початку цього року, вона припустила, що знадобиться близько восьми років, щоб решта двох третин працювала на відновлюваній енергії.
"Я очікувала, що ми продовжимо таку траєкторію", - сказала вона.
Інновації Apple з екологічних питань
Ініціатива розпочалася добре. Наразі 14 постачальників зобов’язалися переходити на 100 відсотків для своїх операцій Apple.
Apple проводить важливу роботу з екологізації свого екологічного сліду. І Кук прагне інших компаній наслідувати їхній приклад. Як він одного разу сказав: «Це одна область, куди ми хочемо скопіювати.”
В «інших компаніях… генеральний директор не так залучений», Корпоративний агітатор Грінпіс Гері Кук сказав мені. «Стійкість стала величезною частиною культури Apple, і Тім Кук чітко заявив, що хоче, щоб про це знали інші компанії та громадськість».
Надання Джексону можливості продемонструвати зелені ініціативи Купертіно під час найбільшої події Apple 2018 року показує, наскільки важливі екологічні інновації для Кука та компанії.
