2 лютого 1996 року: Apple повідомляє, що художник -поворотник Гіл Амеліо перейде від Майкла "Дизеля" Шпіндлера на посаду генерального директора борючої компанії.
З розчаруванням у продажах Mac, катастрофічною стратегією "клонування Mac" та невдалим злиттям Sun Microsystems з його ім'ям, правління Apple просить Шпіндлера подати у відставку. Тоді Купертіно зараховує на роботу передбачуваного корпоративного чудотворця Амеліо.
На жаль, він виявляється не кращим за Шпіндлера.
Як я вже неодноразово писав у "Сьогодні в історії Apple", у мене завжди буде м'яка сторона для Apple у 1990 -х роках. Адже компанія ризикувала (давай, так поставити ігрову консоль!). І, на краще, чи на гірше, Mac все ще відчували себе найкращим секретом техніки в порівнянні з повсюдним використанням ПК з Windows.
Поганий час для Apple
З огляду на це, у 90 -х Apple зіткнулася з великими проблемами. Після того, як Шпіндлер перейшов від Джона Скаллі у червні 1993 р., Він негайно скоротив чисельність працівників та проекти НДДКР, які не окупляться найближчим часом. Це дало Apple багаторазові квартали зростання-і подвоїло ціну акцій.
Шпіндлер також контролював успішне впровадження Power Mac, плануючи переорієнтувати Apple на збільшення проникнення Mac. (Раніше деякі звинувачували Скаллі в тому, що він недостатньо робить для Mac, оскільки він зосереджувався на таких проектах, як Newton MessagePad.)
Однак стратегія Шпіндлера продаж клонів Mac виявилося жахливим для Apple. Компанія ліцензувала технологію Mac для сторонніх виробників, таких як Потужні обчислення та Радіус. Теоретично це здалося гарною ідеєю, але це дало зворотний результат. Це призвело не до збільшення кількості Mac, а до більш дешевих клонованих Mac - тим самим скоротивши прибуток Apple.
Власне обладнання Apple також зіткнулося з проблемами. Зокрема, деякі Ноутбуки PowerBook 5300 загорівся. Як пізніше Samsung побачив зі своїм провалом Note 7, такий гарячий продукт ніколи не підвищує лояльність клієнтів!
Коли a можливе злиття з Sun Microsystems Шпиндлер виявився в Apple. Правління не дало йому можливості змінити ситуацію.
Фото: InfoWorld
Входить Гіл Амеліо
Заміна Шпіндлера, Гіл Амеліо, отримала солідну репутацію. Будучи генеральним директором National Semiconductor, він взяв компанію, яка за чотири роки втратила 320 мільйонів доларів і зробила її прибутковою.
Він також мав значний досвід у техніці. Як доктор філософії студент, він допоміг винайти зарядний пристрій, або CCD, що лягло в основу майбутніх сканерів та цифрових камер. Він мав приєднався до правління Apple у листопаді 1994 року.
Зрештою, Амеліо не виконав своїх обіцянок як генерального директора Apple. Найбільш пам’ятний аспект його 500-денного перебування під керівництвом компанії-окрім нагляду за діяльністю Apple найбільші збитки - це був факт Apple купила NeXT перебуваючи під його керівництвом. І це повернуло Стіва Джобса до Купертіно.