7 вересня 2005 р .: Apple і Motorola запускають Rokr E1-перший мобільний телефон, дозволений Купертіно, який запускає iTunes.
Стів Джобс дуже незадоволений результатами. Зламаний пристрій показує, яка помилка - дозволити зовнішньому дизайнеру створити телефон під банером Apple. Компанія не зробить однієї і тієї ж помилки двічі.
Rokr E1: Apple потрапляє в гру телефону
Фото: Motorola
Походження Rokr бере свій початок у 2004 році, коли продажі портативного музичного програвача iPod складали приблизно 45 відсотків доходу Apple. (Для порівняння, сьогодні iPhone - найпопулярніший продукт Apple - генерує приблизно половину доходів компанії.)
Так багато спираючись на домінування iPod, Джобс почав турбуватися, що інша компанія може запропонувати спосіб запропонувати те, що зробив iPod - тільки краще. Він побоювався негативного впливу такого конкурента на здатність Apple заробляти гроші.
Продукт, якого найбільше хвилював Джобс, - це мобільний телефон. Пристрої вже пропонували вбудовані камери, і Джобс вважав, що це лише питання часу, перш ніж виробники телефонів почнуть додавати серйозні музичні програвачі.
Вкрай необізнаним кроком для Джобсія він вирішив, що найпростіший спосіб знизити потенційних конкурентів-це об’єднатися з іншою компанією, щоб спочатку вивести на ринок санкціонований Apple телефон.
Вакансії вибрала Motorola. Він запропонував генеральному директору Motorola Еду Зандеру випустити версію популярної Motorola Razr що включало б вбудований iPod.
Це не відповідає звичайним стандартам Apple
Зрештою, Rokr E1 виявився катастрофічним. Завдяки дешевому пластиковому дизайну, поганій камері та обмеженню 100 пісень, він далеко не обіцяв обіцянок iPod 1000 пісень у вашій кишені.
Розроблений, щоб спростити прослуховування вашої музики, і названий "телефоном iTunes", він також зазнав невдачі на цьому фронті. Rokr E1 вимагав, щоб користувачі купували пісні через iTunes, а потім передавали їх на пристрій за допомогою кабелю.
Що ще гірше, Rokr E1 був заблокований на Cingular Wireless.
Представлення Джобсом телефону на сцені виявилося чи не найжахливішою демонстрацією продукту в історії Apple. Джобсу не вдалося продемонструвати здатність телефону правильно відтворювати музику iTunes.
"Це мало відновити мою музику там, де вона була", - сказав він під час заходу Apple, виглядаючи надзвичайно розлюченим. «Я натиснув неправильну кнопку. Але ви можете відновити музику там, де вона була якщо ти натискаєш праву кнопку ».
Порівняно з першим iPod nano, який Джобс продемонстрував на тій же події, Rokr E1 також міг бути запиленою старовинною музейною реліквією.
Незабаром Джобс втратив терпіння. У вересні 2006 року Apple припинила підтримку Rokr E1. Усередині Apple Джобс звертав увагу на огляд решти ландшафту мобільних телефонів. Врешті -решт він дійшов висновку, що більшість інших варіантів не виглядають краще, ніж зусилля Motorola.
Менш ніж через 18 місяців, Джобс продемонстрував iPhone першого покоління.
