Чому новий кампус космічного корабля є найбільшим продуктом Apple, коли -небудь побудованим

Ця історія вперше з’явилася у Росії Культ журналу Mac

Архітектура насправді ніколи не мала важливого значення в технологічній промисловості, що не любить цеглу та розчин. Не так давно цифрові утопісти оголосили фізичну географію взагалі мертвою, з вокалом меншість, очевидно, задоволена залишити реальний світ позаду них і охопити кіберпростір Вільяма Гібсона Нейромансер.

Тож, мабуть, не дивно, що технологічні прориви Кремнієвої долини просунулися майже в зворотному порядку з архітектурою регіону. У відважному новому світі пишних пагорбів і завжди вражаючої затоки Сан -Франциско, найбільшої більшості компаній, яким вдалося придумати,-це суцільні промислові парки, заповнені двоповерховими будівлями, облицьованими кабінками.

Цей пост містить партнерські посилання. Культ Mac Ви можете заробляти комісію, якщо ви використовуєте наші посилання для покупки товарів.

Хочете уникнути сповіщень, розмістивши свій стартап у безбарвному офісному блоці identikit? Для цього (напевно) є додаток.

«Реальність така, що більшість великих технологічних компаній у Долині, а не тільки Apple, мають надзвичайну байдужість вибір місця для розміщення операцій у приміських офісних парках »,-американський професіонал архітектурного дизайну Адам Натаніель Майер

зазначено у статті для Los Angeles Times опубліковано на початку цього року.

«Це має багато спільного з історією планування Кремнієвої долини, як і з природою технологічних компаній, які, як правило, наймають легіони інтровертовані типи комп’ютерної інженерії та докладають максимум зусиль, щоб залишатися ізольованими та таємничими ” - додавши, що Apple застосовує це поняття до екстремальний.

Apple не була побудована за день

Але якщо це зазвичай було так, це ситуація, яка цілком може змінитися, оскільки низка компаній (можливо, це спрямовано зосередженням Apple на Важливість дизайну або просто бажання розширити свої культурні досягнення), очевидно, усвідомили переваги «доданої вартості», які може дати хороша архітектура принести.

Наприклад, Google найняла відомих архітекторів HLW для проектування своїх офісів у Нью -Йорку фрески таксі в натуральну величину, вбудовані знаки QR-коду на стіні та звукоізольована кімната без вікон, повна барабанів та електрики гітар, що робить його більше схожим на модне рекламне агентство, ніж на класичний будинок для виродків та програмістів.

Тим часом компанія у Маунтін-В’ю володіє привабливою (і, відверто кажучи, дивною) штаб-квартирою, побудованою компанією Silicon Graphics під час її піку 1980-х років і описаною письменником технологій Стівеном Леві (У Plex, 2001) виглядали так, "ніби грайливий хакер переборщив із програмою САПР".

Останнім часом Facebook також хоче продемонструвати свою архітектурну вуличну історію, звернувшись до архітектора музею Гуггенхайма Френка Гері для розробки Інженерний офіс 3400 співробітників з'єднаний зі штаб -квартирою парку Менло підземним тунелем. Усі ці штаб -квартири свідчать про почуття високотехнологічного задоволення, яке поєднує та передає етос та культуру їхніх компаній.

Тепер до цієї останньої групи приєднується Apple. Зі своєю новою штаб-квартирою "космічного корабля" Apple нарешті отримала домашню базу, яка може конкурувати з будь-якою з вищезгаданих конструкцій: буквальне втілення давньої адреси компанії на Infinite Loop.

Варто також запитати, що ця грандіозна нова будівля означає для Apple, особливо у світлі останніх невтішних фінансових кварталів (в очах деяких Принаймні аналітики Уолл -стріт), а також новини про те, що інші компанії, такі як Samsung, роблять тривожно хорошу роботу, побиваючи сфери, в яких колись Apple виглядала безпечно домінантний.

Так само, як тільки в останні роки Риму відбувалися найвидовищніші гладіаторські шоу, так також може вражаюча штаб -квартира (буквально пам’ятник коронного досягнення) виглядати як ознака імперської нахабство.

Безумовно, можна вказати на ряд компаній, будівництво амбітних, що вражають світом штабів збіглося майже точно з початком їх стрімкого занепаду. Ціна акцій Нью -Йорк Таймс компанії пішла в розпал незабаром після того, як вона переїхала до будівлі Renzo Piano, і в даний час вона орендує свою штаб -квартиру для кількох сторонніх сторін. Подібна доля спіткала компанію AT&T, яка розпалася після переїзду у свій грандіозний хмарочос "Чіппендейл" на Медісон -авеню. General Foods розвалився після того, як зайняв скляну і модельну будівлю, розроблену Кевіном Рошем, побудовану для неї в Вестчестері Повіт.

Навіть Стів Джобс колись став жертвою цього мислення. У дні NeXT Джобса він найняв відомого китайсько-американського архітектора І. М. Пей для проектування автономних сходів для штаб-квартири своєї компанії (явний попередник сходів, знайдених у сучасних магазинах Apple), був давно відкритий кар’єр, відкритий для видобування шматка граніту, досить великого, щоб служити конференц-стіл, і заплатили 30 000 доларів за те, щоб зірвати та замінити свіжоукладену плиткову підлогу, оскільки, за його словами, «затірка [була] неправильною колір ".

На той момент одному з найбільших роздрібних продавців NeXT вдалося продати всього 360 комп’ютерів.

Більше речей змінюється

Мало хто (а найменше цей письменник) збирається порівнювати нову штаб -квартиру Apple із штаб -квартирою принципово недосконалий NeXT, або припустити, що Apple-це одна гонка на колісницях навколо свого нового кругового кампусу Римська безчестя. Але це лінія допитів, яка, здається, найчастіше повторюється серед архітекторів, які досі коментували новий штаб -квартиру компанії.

Одним із прикладів є Los Angeles TimesКритик архітектури Крістофер Хоторн, який публічно назвав нову штаб -квартиру Apple "ретроградний кокон», Що викликає негайне подальше запитання: від чого Apple метафорично приховує чи вступає?

У культово-класичному фільмі є рядок Це спинномозковий дотик про підсилювачі, які піднімаються до одинадцяти. Це також може бути найкращим способом ознайомитися з новою штаб -квартирою Apple, оскільки вона дуже добре формулює корпоративний дух компанії Apple у більш масштабному масштабі, ніж будь -коли раніше.

У кампусі може не бути гігантських науково-фантастичних реквізитів, стін для скелелазіння у дверях або між будівлями zip-лінії Google (останню концепцію швидко закрило місто Маунтін-В’ю), але тоді Apple не Google. За словами Бенджаміна Феенстра, архітектурного блогера та співзасновника Kiozk.com, цікавим у новій штаб-квартирі Apple є не те, що відрізняється, а те, що є однаковим.

"Здалеку новий кампус виглядає майже анти-Apple",-сказав він Cult of Mac. «Він зроблений зі скла, що здається дуже новим для компанії, відомої своєю секретністю. Але якщо ви подивіться уважніше, то побачите одну форму - тим самим дайте можливість кожному відчути, що вони є частиною одного великого компанії, а не кампусу Google, де люди розкидані - дуже спритно розділені на вісім окремих будівель всередині. Це означає, що конфіденційність може зберігатися, а також можна контролювати все так, як ми пов'язуємо з Apple ».

Ця подібність поширюється навіть на плани поверхів Apple та архітектора Норман Фостер створили: запозичення з існуючого макета Infinite Loop, але зближуючи все набагато ближче.

"Нинішній кампус - це шість будівель, зосереджених навколо одного великого атріуму", - продовжив Феенстра. "Тим часом новий кампус" космічного корабля "-це вісім будівель, розділених дев'ятьма міні-атріумами, всі під одним великим дахом. Це, по суті, той самий дизайн, який вони зараз використовують - щойно введений у більш масштабний масштаб ».

Стів Джобс також розповів про те, що кампус Стенфордського університету є основним джерелом натхнення для створення нової штаб -квартири.

«Метою Стенфордського кампусу було створити своєрідну бульбашку, яка б утримувала студентів подалі відволікаючи увагу і зосереджуючись на навчанні ", - сказав Джон Бартон, директор Архітектурної програми в Стенфорді Культ Mac. "У той же час Стенфорд завжди був великим у концепції міждисциплінарної роботи та розвитку у всіх підрозділах".

Можна сказати, що обидва ці пункти підтверджуються справжністю в Apple, де, незважаючи на сувору конфіденційність, яка пов'язує окремі підрозділи, усі продукти мають позначки ДНК Apple.

Символи досконалості

Зі своєю новою штаб -квартирою Apple (за допомогою архітекторів Foster + Partners) створила грандіозний центр до своєї імперії, яка своєю вражаючою простотою та дизайном нагадує не що інше, як продукт Apple одержимість. Знову ж таки, хоча ця територія багато в чому залишається невивченою раніше, її прихильність до ДНК Apple означає, що вона вписується в існуючу компанію так само легко, як новий портативний музичний плеєр або смартфон, вбудований у компанію, яка раніше тільки робила це комп’ютери.

Навіть за часів найдавніших офісів Apple на Bandley Drive на початку 1980 -х років Стів Джобс наповнив простір дизайнерськими досягненнями, такими як Мотоцикл BMW, набір обрамлених чорно -білих відбитків фотографа Анселя Адамса та фортепіано Бесендорфера вартістю 80 000 доларів, на якому можна грати лише на Mac команда.

«Це те, що я б називав символами», - сказав колишній інженер Mac Енді Герцфельд, коли я брав у нього інтерв’ю для своєї книги Яблучна революція. "Стів завжди думав про найкращий спосіб надихнути свою команду і як відобразити наші цінності, які насправді були його цінностями... Вони були символами досконалості".

"Apple не зробила нічого більш -менш, ніж створила найбільший в історії продукт Apple", - сказав Бенджамін Феенстра для Cult of Mac. «Коли я вперше подивився відео, яке Apple представила раді Купертіно, раптом мене вразило: те, що зробила Apple, - це не дизайн нового офісу, а розробка продукту. Сам Стів Джобс заявив, що вважає, що Apple намагалася створити найкращу офісну будівлю у світі. Це не те, про що ви часто чуєте з корпораціями. Але так само, як iPod, iMac та iPad поділяють дизайнерську ДНК, так само і нова штаб -квартира Apple: вона має бути простим для своїх користувачів, він повинен бути красивим, він повинен бути найкращим у своєму роді, що може бути побудований. Для мене немає ніякої різниці між iPhone та iCampus ».

Нова штаб-квартира Apple не просто закріплює місце компанії на вершині світу високих технологій, демонструючи нове прихильність до стійких ресурсів, але вона також має на меті надихнути тих, хто працює всередині неї, продовжувати творити все краще і краще продуктів.

Оскільки за останні 12 років Apple розширила свої повноваження та лінійку продуктів, зросла також важливість об’єднати всі ці різні відділи під одним дахом. Apple, безперечно, сподівається, що її новий штаб космічного корабля стане зображенням цього, знаком, який, на відміну від вперше, коли Джобс покинув компанію, Apple є єдиною організацією, яка навряд чи коли -небудь зійде у феодальні володіння скоро.

І набагато краще для цього.