Боротьба: як Apple та Google почали війну та розпочали революцію [Огляд]

“Dogfight: Як Apple та Google воювали та розпочали революцію » Фреда Фогельштейна
Категорія: Книга
Ціна: 19,81 дол. США в твердій обкладинці

Ще на початку 2008 року автор «Dogfight» Фред Фогельштейн написав статтю для Wired, яка досі вважається однією з моїх улюблених останніх років. Називається "Невимовна історія: Як iPhone підірвав індустрію бездротового зв'язкуФогельштейн розповів-з характерним апломбом-історію про те, як iPhone пройшов шлях від надсекретного дослідницького проекту до пристрою, що змінює галузь. (Культ Мака розмовляв з Фогельштейном про війни iPhone у нашій країні інтерв'ю.)

Без сумніву, ця стаття разом з іншими репортажами Фогельштейна за останні кілька років змусила його прагнути до більшого полотна, на якому можна було б розповісти не лише історію Apple 21-го століття, але також його складні зміни відносин з Google: суперництво, яке колись передбачав Стів Джобс, закінчиться нічим іншим (сподіваюся, метафоричним) “термоядерна війна.”

Фогельштейн чітко усвідомлює важливість цієї ворожнечі і зауважує, що Apple vs. Google (або, конкретніше, Apple vs. Android) у цьому плані є останнім, що визначає епоху, технічним суперництвом: наступником попередніх зіткнень титанів, включаючи Apple проти. Microsoft у 1980 -х роках та Microsoft проти Netscape був у 90 -х роках. Як і Білл Гейтс та Стів Джобс, Google та Apple починали як друзі та союзники. ступінь змови, яка існувала між обома компаніями, коли вони зменшували конкуренцію, перш ніж врешті -решт включити кожну інший.

"Фогельштейн чітко усвідомлює важливість цієї ворожнечі"

Як компанії, відмінності між Apple та Google є легіонними та захоплюючими. Хоча обидва виростають із одного лібертаріанського імпульсу Силіконової долини, їх місія та подальший погляд на світ дуже різні. Apple, вважає Фогельштейн, процвітає через свою зосередженість Джобсіану на формі та функціях; компанія, створена маркетологами. Google, з іншого боку, є компанією, що охоплює інженерів, чия «замкнутість і обійняття хаосу» робить її ідеологічною протилежністю замовленого таємного Apple.

З Apple як компанією Фордист, що виробляє фізичні продукти, і Google як інформаційною компанією, що спеціалізується на пошуку, якби це були скромні компанії, Google і Apple ніколи не повинні зіткнутися. Але, звичайно, це не так, і їхнє можливе зіткнення стає неминучим через кінцеву заяву обох компаній про розширення для виконання ролі операційних систем нашого життя-універсального технічного магазину, такого типу, який останній раз досліджувався в останніх версіях Дейва Еггерса Роман "Коло.”

Саме відсутність цієї великої історії - про те, що Apple та Google говорять про сучасний цифровий світ - я відчував найбільше бажання в частинах “Dogfight”. Фогельштейн розповідає компанії vs. розповідь компанії переконливо, але представивши особистості Apple та Google - а потім проілюстрував їх безліччю анекдотичних лаконічних сюжетів, багато з яких взяті зі свідчень, даних у Samsung 2012 року проти Випробування патенту Apple - він не завжди робить достатньо, щоб максимально вплинути на наслідки. Розчарування від цього стає ще відчутнішим через те, що ці «великі картина »вимоги - це саме те, що зазвичай робить Wired (де зараз працює Фогельштейн) так добре.

«Мало може бути тих, кого не захопить здатність автора сприймати потенційно суху інформацію та подавати її у манері швидко рухається кінематографічної розповіді»

Яку б критику зрідка не можна було висловлювати, одна річ, про яку категорично не можна сказати, це те, що Wired не цінує технології грандіозний розповідь - з кожним мізерним або нескінченно малим просуванням, що оцінюється як частина загального маршу до утопії, укомплектованої машинами любові благодать.

Як компанії, які приймають на себе роль постачальників цифрової ідеології (обіцянка Google не бути злим у порівнянні з Apple заявлене бажання мислити по -іншому), як Apple, так і Google можна використовувати як судини, за допомогою яких можна досліджувати сучасну цифрову техніку вік; слугуючи грунтовкою нот на скелях з великих технологічних питань сьогодення - а також її основних гравців. У кращому разі «Собачий бій» натякає на цю ідею; складання основи для переконливого аргументу щодо того, чому смартфон і планшет повинні бути "точкою перегину, наприклад моментом коли був винайдений ПК, коли з’явився Інтернет -браузер, коли Google заново створив веб -пошук і коли Facebook створив соціальну мережу мережі ».

Те, що він не робить цього послідовно, швидше за все, так само має відношення до термінів книги (дуже багато в середині провадження, до того, як пройде достатньо часу для того, щоб зробити загальні висновки), як це стосується (значних) талантів Фогельштейна як технічний письменник.

Але якщо “Dogfight” іноді не справляється з цим, то в чому він досягає успіху? Довгі читачі Wired знатимуть, чого тут чекати. Хоча є частини книги, де прапори зацікавлення читачів - наприклад, історія патентів про порушення прав патентів, яка читається як непотрібний уривок з першого курсу юридичного підручника-мало може бути тих, кого не захопить здатність автора взяти потенційно суху інформацію та подати її у манері швидко рухається кінематографічної розповіді а-ля "Соціальна мережа". Ці "моменти характеру" та веселі фрагменти закулісних дрібниць розмножуються. Навряд чи мені потрібно відзначити, що Фогельштейн чудово оглядає деталі-і він витягує веселі фактоїди з добре протоптаної землі, наприклад, те, що будівля iPhone отримала позначку "Бойовий клуб" через таємницю Apple і той факт, що перше правило Fight Club полягає в тому, що ви не говорите про Fight Клуб.

Зрештою, якщо книга має виклик, це може бути просто знайоме в сучасну епоху цифрового перевантаження надто великої кількості інформації. «Невимовна історія: Як iPhone підірвав бездротову індустрію» була опублікована в 2008 році; менш ніж через рік після того, як iPhone вийшов на ринок. У той час не тільки війна зі смартфонами була гарячою новою темою, але ще було чимало нових подробиць про її минулу історію, незнайомих більшості читачів.

Перефразовуючи Дайну Вашингтон, "яка різниця за кілька років". З того часу у нас є добре сприйнята (і широко читана) біографія Стіва Джобса Уолтера Айзексона, а також Стівен Леві «In The Plex: Як Google думає, працює та формує наше життя» - щоб назвати лише два томи, написані про Apple та Google та про зміну характеру цифрових медіа в цілому. Як відомо Фогельштейну з його років надійної технічної звітності, запізнювачі вступають укоріненими ринок може мати труднощі з цементуванням себе, незалежно від якості того, що у них є пропозиція.

Якщо ви постійний споживач технічних новин або навіть той, хто, можливо, раз на тиждень переглядає Cult of Mac або Культ Android і з цим покінчив (ганьба вам!) тут. Через таємницю Apple, найімовірніше, їхня сторона історії (на відміну від Google) відкриття, і не дивно, що це та сторона, до якої Фогельштейн не мав готового доступу, як він визнає у своєму післямова.

Це не означає, що ви не отримаєте певної цінності від "Dogfight", але це, ймовірно, така цінність, що ви "завершуєте" можливо, від пошуку вилученої сцени до знайомого фільму, а не від розкриття абсолютно нового оповідання, якого ви не знали існували.

З іншого боку, якщо ви новачок у техніці та шукаєте швидкого читання, яке підсумовує Google проти. Історія Apple з якомога найдрібнішими деталями-і я не хочу брати дві книги (Ісааксон і Леві), яким зараз два роки,-ця книга рекомендується. Якщо вам подобається писати Фогельштейна і ви хочете щось таке, що читається як розширена проводна стаття (сама по собі це не погано), це може бути книга для вас.

Просто майте на увазі, що хоча вона розповідає історію битв, ніхто ще не виграв цю конкретну війну.

Назва продукту: Боротьба: як Apple та Google почали війну та розпочали революцію Добро: Фогельштейн може вивести переконливу розповідь із потенційно сухих новин Поганий: Значна частина інформації вже буде добре відома читачам Вирок Жвавий, якщо іноді бракує, підсумок Google vs. Apple зіткнення Купуйте у:Amazon.com

[рейтинг = добре]