Це війна: Apple готує величезну армію маркетингу
Ніхто не робить рекламних роликів, як Apple. Або ніхто цього не робив, до останнього року або близько того, коли всі від Samsung до Google наздогнали маркетингового генія Купертіно.
Намагаючись знову завоювати свою корону маркетингу в 2014 році, Apple думає інакше, ніж співпраця з традиційним рекламним агентством шляхом збирання відповідно до звіту AdAge, її власна велика команда з внутрішнього маркетингу, і вона може конкурувати з провідними світовими компаніями, які існували десятиліття.
Після того, як її десятирічні відносини з відомою TBWA/MAL зіпсувалися, Apple збирається зібрати 1000 чоловік маркетингової армії, черпаючи найкращих талантів найкреативніших фірм світу, намагаючись стимулювати інновації оголошення.
«Apple все частіше бере маркетинг у свої руки. Це шалено створює внутрішнє агентство, яке каже, що в кінцевому підсумку рекрутів налічуватиме 1000 - розмір сірої реклами. Це протистояння TBWA/MAL проти цього внутрішнього агентства з "стрибковими м'ячами" для видобутку найкращих творчих ідей, суперечлива тактика із зовнішніми агентствами, не кажучи вже про внутрішню ".
Маркетинг був однією з найбільших сильних сторін Apple з часів Джобса та шанованої реклами 1984 року, але тиск з боку Samsung та інших викликав Начальник відділу маркетингу Apple Філ Шиллер поставить під сумнів керівництво компанії та залежність від зовнішніх агентств, ризикуючи відчужити їх у процесу.
Apple навіть збирається переслідувати деякі з найбільших імен у TBWA/MAL, щоб поповнити свої ряди після переходу на цифровий рівень у квітні розпочався потік найму, в результаті якого Apple додала до свого магазину чотири магазини - AKQA WPP, Interpublic’s Huge, Area 17 та Kettle. реєстр. Цей крок розцінюється багатьма в галузі як святотатське порушення довіри, оскільки сторонні особи змагаються з власною командою Apple.
Інші компанії, такі як Google, також мають власні маркетингові команди, але вони набагато менші і налічують менше 100 членів. За часів вакансій Apple поповнювала більшість своїх маркетингових потреб через TBWA/Chiat/Day, але тепер, коли його немає, компанія розпочала експерименти з власною рекламою з легким успіхом, як -от реклама Apple Pencil для iPad Air, зроблена восени минулого року перед ефіром національно.
Джерело: AdAge