Згідно з новим рейтингом Brand Finance, Apple обігнала Amazon і Google, щоб відновити свої позиції найціннішого бренду у світі.
Щорічне опитування оцінює бренд Apple у 263,4 млрд доларів у 2021 році. Востаннє Apple займала заповітне місце No1 за півстоліття тому.
Brand Finance, названий провідним світовим консалтинговим центром з оцінки бренду, складає свій список на основі складної та трохи езотеричної формули. Він враховує такі фактори, як “вплив бренду” та “міцність бренду”, на основі таких показників, як сума, яку компанія стягуватиме за роялті, якщо б вона видала свою назву в оренду.
Як пояснює Brand Finance у своєму звіті:
«Оцінка BSI застосовується до діапазону роялті для визначення розміру роялті. Наприклад, якщо діапазон роялті в секторі становить 0-5%, а бренд має рейтинг BSI 80 із 100, то відповідний рівень роялті для використання цього бренду у даному секторі становитиме 4% ».
Зрозумів? Добре.
Цікавий щорічний звіт Brand Finance дає уявлення про найкращі бренди з точки зору бізнесу та споживачів. Як видно на наведеному нижче зображенні, Apple цього року посідає перше місце. На другому місці знаходиться Amazon, а на третьому - Google. Microsoft і Samsung замикають першу п’ятірку.
Найцінніші марки 2021 року
Зображення: Фінанси бренду
Орієнтовна вартість бренду Apple у 263,4 мільярда доларів майже на 10 мільярдів доларів перевищує вартість Amazon у 254,2 мільярда доларів. Google слідує за $ 191,2 млрд, а Microsoft - за $ 140,4 млрд.
Ось як порівнюються ці самі провідні бренди, коли йдеться про ринкову капіталізацію. Наразі Apple коштує 2,4 трильйона доларів, Amazon - 1,6 трильйона доларів, Google (або материнська компанія Alphabet) - 1,26 трильйона доларів, а Microsoft - 1,8 трильйона доларів.
«Спадщина Стіва Джобса продовжує поширюватися через Apple разом з інновації, вбудовані в ДНК бренду", - заявив у вівторок Лоренс Ньюелл, керуючий директор Brand Finance Americas. «Оскільки Apple відвоює з Amazon найголовніший у світі бренд за п’ять років з того часу, як він востаннє займав перше місце, ми знову бачимо, що« Подумайте інакше ». З Mac на iPod, на iPhone, на iPad, на Apple Watch, на передплатні послуги, до нескінченності і не тільки ».
У середу вдень Apple повідомить про свої останні квартальні прибутки. Можливий розмах витрат на пандемію може підняти Apple до рекордних 100 мільярдів доларів у квартальній виручці.
