Представляємо Тіма Кука: Геній, який вивів Apple на новий рівень

Тіма Кука серйозно недооцінюють. Через сім років після того, як він обійняв посаду генерального директора Стіва Джобса, розповідь про те, що він їздить на кожухах свого попередника, має змінитися. Це просто неправда.

Кук - своя людина, яка по -своєму перетворює Apple. Дивіться понеділок Кредитна картка Apple та підписка Новини+ додаток як приклади, які зосереджені на конфіденційності клієнтів, великий мандат Тіма Кука.

Сьогодні компанія є краще корпоративного громадянина ніж це було в минулому. І як бізнес, він стріляє по всіх балонах. Кук майже все робить правильно. Деякі експерти починають сперечатися, що він найкращий генеральний директор Apple.

Цей пост містить партнерські посилання. Культ Mac Ви можете заробляти комісію, якщо ви використовуєте наші посилання для покупки товарів.

Ось чого очікувати від моєї майбутньої книги, Тім Кук: Геній, який вивів Apple на новий рівень, який буде опублікований 16 квітня.

Наскільки мені відомо, Тім Кук це перша повнометражна біографія про генерального директора Apple. Я отримав велику допомогу від Apple, яка зробила деяких з колег -виконавців Кука доступними для інтерв'ю. В результаті я отримав ексклюзивну розповідь про те, як поводився Кук

Протистояння Apple з ФБР через розблокування iPhone стрілялки з Сан -Бернардіно, серед іншого.

Дитинство і освіта Тіма Кука

Книга починається з Кука перехід від Джобса. Потім це повертається до дитинства Кука в сільській місцевості Алабама. Досвід Кука, який бачив расизм та дискримінацію на глибокому півдні, посилений тим, що він був геєм, мав великий вплив на того, яким він був би директором Apple.

У книзі розглядається його освіта та початкова кар’єра в компанії IBM, яка стала першою компанією своєчасне виготовлення по суті, роблячи комп’ютери на вимогу. Це виявилося важливим навчанням. Саме там Кук навчився досвіду, який він принесе в Apple.

Приєднання до Apple

В кінці 1990 -х років Джобс прийняв на роботу Кука. Після повернення в Apple Джобс відчайдушно намагався врятувати компанію, яка опинилася на межі банкрутства. Велика частина роботи полягала в тому, щоб виправити виробничу операцію Apple, яка була безладною.

Кук зайшов на борт, швидко взяв контроль і змінив ситуацію. Його внесок зіграв велику роль у порятунку Apple, але він не заслуговує на це особливої ​​заслуги.

Оскільки Apple стала міцнішою, Джобс почав впроваджувати низку популярних продуктів - iMac, iBook, iPod.

Кожен з них став все більшим і більшим хітом, і незабаром Apple продавала продукцію в дійсно дуже великих кількостях. Досвід Кука у виробництві та ланцюжку поставок привели його до створення гігантської виробничої операції. Використовуючи сторонніх постачальників, наприклад Фоксконн, Apple могла створювати мільйони продуктів у найсуворішій таємниці та поставляти їх по всьому світу.

Він став основою для найпопулярнішого продукту Apple - iPhone.

Доглянуто, щоб взяти на себе

Внутрішньо в Apple Джобс підготував Кука, щоб забрати його у себе. Він дав Куку послідовність робочих місць і все більшу відповідальність. У 2005 році Кук став операційним директором Apple -і права рука Джобса.

Насправді приблизно в цей час Кук став фактичним генеральним директором Apple, керуючи Apple за лаштунками. Він зробив це настільки добре, що це звільнило Джобса зосередитися на тому, що йому подобалося робити краще - допомагаючи розробляти нові продукти разом з Джоні Айвом у студії промислового дизайну Apple.

Перехід на посаду генерального директора

Коли Джобс помер від раку у 2011 році Кук офіційно став генеральним директором Apple. Мабуть, це була найгірша робота у світі.

Якщо ви пам’ятаєте той час, він був величезним вилив горя за Джобсом. Напевно, це було страшно для Кука. Хто б хотів бути на його місці? Хто б захотів перейняти ділову та культурну ікону? Кук мав найбільше взуття для американського бізнесу. Як ви стежите за таким, як Стів Джобс?

Імовірність невдачі була величезною.

Кук був нудним оператором. Він міг би змусити поїзди ходити вчасно, але він не міг викликати такого ж хвилювання та пристрасті, як його попередник. І без Джобса, звідки б прийшло наступне покоління продуктів Apple? Більшість експертів передбачали вражаючу невдачу.

Доведення помилкових дурників

Але Кук довів, що вони не праві. Він виявився дуже гідним наступником. Сьогодні Apple виглядає набагато більшим, ніж на момент смерті Джобса. Прибутки зросли. Акції Apple проходять через дах. Вартість компанії втричі більша, ніж у момент смерті Джобса (тоді вона коштувала 300 мільярдів доларів).

За часів Кука Apple стала першою компанією в історії на суму більше трильйона доларів.

Майже все, що робить Apple, є більшим, ніж будь -коли - комп’ютери, смартфони, планшети та послуги, такі як Apple Music та iCloud. IPhone продовжує залишатися найкращим бізнесом, коли -небудь винайденим - він величезний, і він просто продовжує заробляти гори і гори.

Чи може Кук робити інновації?

Деякі люди запитують, чи може Тім Кук робити інновації? Я кажу так.

Візьміть Apple Watch, перший продукт, який має жодного введення від Стіва Джобса. Apple Watch - справжній хіт. Це вже більше, ніж вся швейцарська годинникова промисловість, і на сьогоднішній день є найпопулярнішим розумним годинником на планеті. Це породило цілу нову промисловість носіння. І, як і всі продукти Apple, з часом вона буде тільки покращуватися.

Або як щодо AirPods, Бездротові навушники Apple? Вони стали ще одним великим хітом. Люди їх люблять.

На горизонті ще більші речі. Apple розробляє автомобіль з автономним керуванням, який, незважаючи на чутки, здається дуже і дуже великим проектом, який ще триває. Якщо Кук доставить, Проект "Титан" має потенціал переписати не лише транспорт, а й містобудування, туризм, нерухомість та цілу купу інших речей.

Перетворення Apple

Кук змінив всередині Apple.

Він перетворює Apple на добрішу, ніжнішу машину для заробітку грошей. За часів Кука Apple є більш благодійним. Це є краще корпоративного громадянина. Його ініціативи в галузі зеленої енергетики дійсно великі і важливі. Apple працює далі 100 % відновлюваної енергії у всьому світі, і працює над цим взяти з собою ланцюжок поставоктеж. Він будує багато сонячних та вітрових електростанцій і володіє власними стійкі ліси для пакування. Компанія також видалила тонну токсини з його продуктів та виробничих процесів.

Кук також продовжує наполегливо працювати над тим, щоб зробити Apple більш різноманітною та інклюзивною. Apple вже очолює своїх конкурентів у Кремнієвій долині, коли йдеться про працевлаштування жінок та кольорових людей. Це повільний процес - так багато залежить від плинності кадрів. Люди повинні звільнитися або піти на пенсію, перш ніж їх замінять, тому це процес, який може зайняти роки.

Кук також багато зробив для доступності. IPhone містить деякі досить чудові технології, які дозволяють абсолютно сліпим людям користуватися ним. Продукція Apple регулярно вигравати нагороди та славу за те, що він доступний кожному.

І Кук є одним з провідних прихильників конфіденційності споживачів, що стало однією з пробних каменів у техніці. Його позиція різко контрастує з позиціями таких компаній, як Facebook.

Кук також допомагає трансформувати ланцюжок поставок Apple. Після вибуху самогубств робітників він заслужив жахливу репутацію за експлуатацію. Але за Кука, Apple майже повністю викорінила найгірші порушення - такі речі, як дитяча праця, примусова понаднормова робота та кабальна праця, де працівники повинні працювати, щоб погасити борг.

Чи Кук - найкращий генеральний директор Apple?

З часу вступу на посаду генерального директора Apple Тім Кук навряд чи помилився.

Так, Apple справедливо стикається з критикою за розроблені офшорні схеми оподаткування, які деякі називають ухилення від сплати податків. І попереду ще довгий шлях до створення більш різноманітної робочої сили та менш експлуатуючого ланцюжка поставок.

Але один експерт, з яким я спілкувався, назвав Тіма Кука найкращим генеральним директором Apple, який коли -небудь був, навіть кращим, ніж Стів Джобс.

Я знаю, що це приголомшливо говорити, але почитайте книгу. Ви можете погодитися.

Нова книга Леандера Кейні, Тім Кук: Геній, який вивів Apple на новий рівень, буде опубліковано 16 квітня. Ти можеш попередньо замовити книгу в Amazon.