Кожен, хто вважає, що Apple не може впроваджувати інновації, повинен з подивом дивитися на фекальний ураган, викликаний неортодоксальним маркетинговим планом компанії iPhone X.
Надаючи популярним YouTube-користувачам ранній доступ до iPhone наступного покоління та дозволяючи їм "черпати" Журналісти старої школи традиційно надавали такий пільговий режим, Купертіно перевернув типове цикл огляду.
Очевидно, Apple під час цього ушкодила кілька тендітних его. Чесно кажучи, смішно спостерігати за розпадом ЗМІ, що випливає з цього.
Як правило, Apple роздає оглядові одиниці відомим виданням та технічним блогерам, встановлюючи дату та час ембарго на огляд. В призначену годину кожен запускає свої огляди одночасно в наборі досконало налаштованої критики, як і стільки лучників у Гра престолів битва.
Усі грають за правилами. Усі залишаються щасливими.
Apple порушує правила, оглядаючи iPhone X
Цього разу, однак, Apple мала сміливість продемонструвати iPhone X купці відеоблогерів - і, мабуть, дав їм дозвіл завантажити свої перші враження у понеділок, перед скасуванням ембарго з огляду у вівторок.
Деякі старовинні журнали- у тому числі Задній канал 's Стівен Леві, один з небагатьох дорогоцінних, хто потрапив до рук оригінального iPhone ще в 2007 році - також отримав пропуск навколо традиційного оглядового ембарго.
Негайний результат? В основному некритичні практичні враження ютуберів отримали стрибок у журналістів за адресою Нью-Йорк Таймс та інші публікації. І вони зібрали в процесі сотні тисяч переглядів.
Тим часом торгові точки в тому числі The Verge, The Wall Street Journal, USA Today та The Washington Post залишився всього день швидко розкрив огляди аварій (чи ні) до зняття ембарго. Інші публікації, такі як TechCrunch, BuzzFeed, Mashable та Я більше отримав телефон на тиждень.
Влоггери також перемагають багаторічних спостерігачів Apple Смілива вогняна куля до удару.
Затримка результату? Смілива вогняна куля »s Джон Грубер став саркастичним з цього приводу, сперечаючись Високий снобіт »s відео iPhone X. "Слава Богу, Apple посіяла цих проникливих критиків оглядовою одиницею", - написав Грубер.
Тоді він прицілився Мода відео журналу. А потім о Аксіос Враження, орієнтовані на анімодзі.
"Слава Богу, Apple поставила Майка Аллена з оглядовим блоком iPhone X", - написав Грубер. "Таке чудове розуміння від його чортового племінника, експерта смайликів".
Наступне, що вам відомо, самого Грубера почали тролювати за публікацію фотографії iPhone X.
"Слава Богу, Apple посіяла цього талановитого фотографа продукту з оглядовим блоком", - написала у Твіттері Scary Equality.
Філіп
@phppco
247
12
Запалювання медійної вогневої бурі
Звідти поширилися наслідки нових правил Apple щодо оглядів iPhone X.
Перекодувати подумав про кроки Apple, назвавши це "цікавою новою стратегією запуску".
«Ці відео, опубліковані такими каналами, як Booredatwork.com, UrAvgConsumer, Soldier Knows Best, та кеди/вуличний одяг блогу HighSnobiety, дещо нахабні, здебільшого позитивні («чоловіче, це дуже добре!») і не хочуть оглядати гаджети на все », Перекодувати написав. «Для багатьох з нас вони не замінять корисність більш складних оглядів, які повинні сказати нам, чи коштує iPhone X наших 1000 доларів. Відверто кажучи, це не чудові відео ".
Потім YouTube Хуан Карлос Багнелл взяв питання з Перекодувати 'тон і закликав "інституціоналізований расизм". (Нижче ви можете подивитися майже 10-хвилинний вислів Багнелла.)
Apple PR: Підступна нова стратегія
Найцинічнішим поясненням стратегії огляду iPhone X від Apple було б порівняти її з голлівудською студією, сподіваючись відверто критикувати індичку, яка збирається потрапити в кінотеатри. Кіностудії вимагають, щоб рецензенти тримали свої ручки з отрутою до дати виходу певних кінематографічних какашок. Або вони просто відмовляються показувати фільми для критиків заздалегідь, сподіваючись врятувати перші вихідні, а не зіткнутися з поганими квитанціями про касу через в’янучі відгуки.
Хоча я не думаю, що це відбувається тут. Я думаю, що Apple просто демонструє, наскільки розумна вона, коли йдеться про управління медіа у 21 столітті - запозичивши ще один голлівудський трюк.
У наші дні кіностудії люблять давати збудженим шанувальникам підглядку фільмів певного жанру, заохочуючи їх рано і часто писати твіти, а інакше поширювати любов через соціальні мережі. Це перевірений метод генерування дорогоцінного капризу.
Apple допоміг цій рутині, давши зіркам YouTube, які, безперечно, менше жовтяниці, ніж технічним журналістам, ранній погляд на iPhone X. І знову Купертіно - це проблеми.
Apple - це більше, ніж техніка - це спосіб життя
Apple відхилилася в цьому напрямку з представленням Apple Watch. Компанія запросила на захід безліч модних блогерів, зробивши це трохи менш технологічним та трохи більш стильним.
З оглядами iPhone X, Apple подвоїла цей підхід. Безумовно, мета полягає в тому, щоб привернути увагу споживачів, які не обов’язково читають такі дивні блоги TechCrunch та Смілива вогняна куля (або Культ Mac, в цьому відношенні).
Тепер деякі з тих журналістів з жовтяницею зараз планують утримати власні огляди iPhone X. Вони називають 24-годинний проміжок часу між одержанням демонстраційних блоків та скасуванням ембарго на огляд Apple недостатнім.
«Так, у мене є iPhone X, але я проводжу з ним більше часу, перш ніж опублікувати огляд. Слідкуйте за оновленнями ", - написав він Нью-Йорк Таймс' Брайан X. Чен.
Так, у мене є iPhone X, але я проводжу з ним більше часу, перш ніж публікувати огляд. Слідкуйте за оновленнями.
- Брайан X. Чен (@bxchen) 31 жовтня 2017 року
Час покаже, чи незадоволені рецензенти, яким знадобиться кілька додаткових днів, щоб сформулювати свою думку (і відточити її слова) розкриє пасивно-агресивне пекло Apple, що, принаймні, залишить їх поза циклом на мить.
Враховуючи сильні відгуки, навіть ті, які кинулися традиційними рецензентами, це виглядає малоймовірним. (Безумовно, моя колишня Провідний колега Чен буде грати прямо).
Більше інновацій Apple
Зрештою, стратегія огляду iPhone X від Apple виглядає блискуче - хитра підривна робота технічної медіа -машини. Це також останній доказ того, що Apple - це технологічна компанія, що знаходиться у величезній корпорації, огорнутій непереможним брендом моди та способу життя. Це багатомільярдний турдукен.
Наразі ціна iPhone X у розмірі 1000 доларів та обмежена пропозиція означають, що не кожен може мати «смартфон майбутнього». Це означає, що це не може бути справді повсюдний пристрій. Так чи інакше, поки що ні.
Але зі своєю маркетинговою схемою Apple виходить далеко за межі фанатів з iPhone X. Це приваблює нове покоління користувачів, яким байдужі традиційні цикли новин або навіть традиційні публікації технічних новин.
І якщо стратегія соціальних медіа не зачепить їх, анімований пу Анімодзі зробить це.
