САН -ФРАНЦІСКО, МЕКВОРД/iWORLD 2013 - Після мого стаття торік про дівчат -стендів Macworld я очікував, що цього року на виставці знову знайду багато моделей. Але на моє здивування, таких не знайшлося.
Причина мене здивувала, але цілком зрозуміла.
Щоб дізнатися, що трапилося з дітками з кабінки, я відшукав одну з моделей, з якою я спілкувався минулого року: Фарназ Кермаані з Cre8Agency. Модельна компанія Farnaz поставила на виставці минулого року багато дівчат -стендів.
Вона представляє MacKeeper, суперечлива компанія -розробник програмного забезпечення, яка іноді непопулярна своєю агресивною маркетинговою тактикою (ми зробили це історія про них минулого року). У минулому році у MacKeeper було дванадцять вбраних моделей, але цього року на стенді був лише Фарназ.
Фарназ працює на стенді в Macworld протягом шести років, з 2007 року. Спочатку вона працювала на Аксіотрон, який представив Modbook - дорогий і важкий планшет, який передував iPad. Вона була в спортивному костюмі. Аксіотрон наполягав, що всі його моделі мають вищу освіту. Вона пройшла ретельне інтерв’ю та двічі навчилася вивчати специфікації. Це було давно, і тоді Macworld був іншим. Перенесіться на Macworld 2013.
"Це відчуття, як барахолка", - каже Фарназ, махаючи руками на всіх кіосках, де продають свій товар на виставці. Фарназ описує себе як справжню "курку Мака". Вона володіє iPhone та iPad, які вона використовує для свого бізнесу. Вона не хоче бачити п'ятсот різних футлярів для iPhone. Вона хоче демонстрації крутих нових продуктів і бажає, щоб компанії не продавали на виставці. "Якби в цьому році не було таких знаменитостей, як Ештон Катчер, було б дуже нудно", - сказала вона.
Фарназ працював на стенді з Джеремією Фаулером, PR -директором MacKeeper. Фаулер сказав, що в минулому році на стенді працювало десять моделей, тому що компанія мала великий продукт і хотіла отримати максимальну увагу. У нього були моделі, одягнені у футболки та спідниці, які він для них придбав. Хтось міг подумати, що спідниці ризиковані, але Фаулер не вважав, що вони занадто короткі. Моделі видавали презервативи з наклейкою з логотипом MacKeeper. Його компанія забезпечує безпеку та безпеку в Інтернеті, і відвідувачі шоу з’їли їх, як дівчат, так і презервативи.
"Цього року нам потрібна лише одна модель, тому що ми зберігаємо бренд", - сказав Джеремія.
Фаулер сказав, що це точно не так захоплююче, і багато людей цього року запитували, де дівчата та презервативи (як чоловіки, так і жінки, сказав Джеремія). Джеремія вже планує найняти п'ять моделей у наступному році.
«Бутинки такі ж американські, як яблучний пиріг, - сказав Єремія. "Вони створюють атмосферу"
Коли я запитав Фарназа та Єремію про відсутність цьогоріч кіосків, вони обидві погодилися, що це через те, що всі компанії зосереджені на продажі продукції. Бутинки відхиляють продукцію для продажу.
«Моделі конкурують з продуктами, - сказав Єремія. «Якщо ви намагаєтесь продати, ви хочете, щоб клієнти звертали увагу на продукти, а не на моделі.
Співробітники Cult of Mac помітили, що продукти, випущені цього місяця на виставці CES, продаються на Macworld. Кожен стенд мав спеціальну виставку зі знижкою.
Стереотипний відвідувач Macworld - сором'язливий і незграбний ботанік - дуже радий говорити з красивою моделлю, особливо про технічні продукти. У модельної компанії Фарназа було п'ять моделей у Macworld, але цього року у неї не було роздрібних клієнтів. Вона працювала з MacKeeper протягом останніх трьох Macworld, тому є знання продукту та довіра. Це хороше ділове партнерство.
Типовий шоу -день довгий. Фарназ проводить більше семи годин на високих підборах, що не є пікніком. Її ноги німіють, тому вона багато рухається. Переїзд також привертає увагу глядачів. Вона також багато посміхається, що є абсолютно необхідним для того, щоб відвідувачі почувалися добре і комфортно, щоб підійти до стенду. Однак це може ввести в оману чоловіків, які вважають, що моделі цікавляться ними. Досвідчені моделі досить розумні, щоб негайно вимкнути його.
Cre8Agency наймає виразних представників моделей для конгресів та виставок. Моделі в індустрії виставок - на відміну від інших моделей - не ексклюзивні, тому пошук хороших моделей може бути складним завданням. Більш привабливі моделі платять більше. Збільшення ваги, особливо під час свят, може стати проблемою. Фарназ сказав, що моделі повинні виглядати як їхні фотографії. Потрібно виглядати бадьорим і добре виглядати, тому виходити на вечірку та вечірки не рекомендується, тому що вночі хорошого бізнесу не буває.
Термін «дитинча -будка» її дратує, але невеликий відсоток моделей не проти цього терміну, тому що це підтвердження того, що вони милі. Моделі стендів повинні бути привабливими, вихідними та красивими-цілий пакет, тому що це маркетинг віч-на-віч. Фарназ зазначив, що багато робочих місць наймають для зовнішнього вигляду, наприклад роздрібної торгівлі.
Коли я запитав Фарназ, що вона думає про нещодавня петиція, що забороняє дітям -стендам відвідувати CES, вона подумала, що це комічно.
"Замість петиції має бути технічна група для жінок", - сказала вона. “Повинно бути більше товариського спілкування серед техніки. Ми повинні бути активними, а не негативними ».
Будиночки чи ні, Macworld 2014 вже заплановано і пропонує знижки для перших птахів. Оскільки місцезнаходження та пішохідний рух є ключем до успішного шоу, компанії наближаються до “Головної вулиці” (ділянки посередині від парадного входу до задньої частини), наскільки вони можуть собі це дозволити.
