На WWDC Apple спокутує гріхи Силіконової долини

Після особливо важкого виправлення для технологічної індустрії, Apple використовувала вчорашню лекцію WWDC, щоб спокутувати деякі з найбільших гріхів Силіконової долини. Компанія продемонструвала ключові особливості своїх майбутніх операційних систем, які підкріплюють той факт, що вона по -іншому думає про те, як повинні працювати технології.

Безсумнівно, прагнучи позиціонувати себе як одного з хороших хлопців, Apple безпосередньо реагувала на деякі з найбільших технічних скандалів минулого року.

Apple вирішує найбільші суперечки технологій

Щороку WWDC пропонує поетапний погляд на майбутнє продуктів і платформ Apple. Він малює яскраву картину майбутніх функцій і показує, як ми будемо використовувати наші пристрої в майбутньому.

Вчорашня подія зробила це - особливо з закриттям погляньте на багаторічний проект для посилення згуртованості між програмами Mac та iOS. Але лекція WWDC 2018 також здалася зосередженою на минулому. Зокрема, під час події домінувала реакція Apple на кошмари технологічної індустрії минулого року.

WWDC вирішила обмеження iPhone

Єдиним технічним протиріччям минулого року, що негативно вплинуло на Apple, була практика компанії Дросель iPhone для пристроїв зі старіючими акумуляторами.

Наприкінці 2017 року Apple визнала, що iOS зменшила швидкість процесора на деяких iPhone зі старими акумуляторами. Незважаючи на теорії змови в Інтернеті, Apple не зробила нічого особливо поганого. Реальність така, що старі літій-іонні акумулятори працюють гірше. Щоб продовжити їхнє життя та уникнути несподіваних зупинок, Apple випустила оновлення iOS, яке згладило піки та спади. В результаті деякі старі iPhone працювали трохи повільніше.

На жаль, Apple не пояснила свої дії та мотивацію, кажучи простими словами. З’явилася сюжетна лінія, яка вплинула на сприйняття Apple як жадібного гіганта, який використовував підступну тактику, щоб спонукати користувачів купувати нові пристрої.

Критики часто використовують "заплановану застарілість" як палку, щоб перемогти Apple. Однак у цьому випадку було не тільки куріння пістолета, але й особливо підозрілий час. Це тому, що телефоном, до якого багато людей могли б оновитись, став флагманський iPhone X, який так само випадково став найдорожчим iPhone від Apple.

iOS 12 прискорить старі iPhone

Apple явно не згадувала суперечки щодо обмеження iPhone на WWDC. Однак Купертіно безпомилково звернувся до незадоволених власників iPhone, коли чітко дав зрозуміти, що iOS 12 покращить роботу старих пристроїв, таких як iPhone 6 2014 року. Не тільки це, але iOS 12 працюватиме на всіх тих самих пристроях, що і iOS 11. Це означає додатковий рік життя пристроїв, які зазвичай були б відрізані.

Цьогорічні айфони, безперечно, стануть мега-хітом. Фактично, 2018 рік може принести суперцикл iPhone, якого ми не отримали в 2017 році. Але Apple показала, що готова пожертвувати кількома продажами, щоб позбутися уявлення про те, що це змушує вас оновитися з будь -якої причини, окрім хвилювання щодо цьогорічного iPhone.

Apple атакує зловживання видобутку даних

Із спокутою свого єдиного гріха, Apple знову націлилася на гарячу тему конфіденційності в Інтернеті.

Хоча занепокоєння щодо видобутку даних давно викликали резонанс у деяких прихильників техніки, 2018 рік - рік, коли ці турботи стали масовими. Файл Скандал з Cambridge Analytica підкреслив спосіб видалення особистих даних із Facebook та використання їх для націлювання на рекламу без явної згоди користувачів.

Виникла медіа -хвиля відкрила публічний діалог про онлайн -трекери та про те, як нібито "безкоштовні" послуги, такі як Facebook та Google, заробляють гроші. Як я вже стверджував раніше, Прогресивний погляд компанії Apple на конфіденційність означає, що вона мала намір скористатися цією дискусією.

Під час лекції WWDC 2018 Apple втілила повідомлення додому, представивши нові інструменти, орієнтовані на конфіденційність.

"Однією з причин, чому люди обирають продукти Apple, є наша прихильність безпеці та конфіденційності", Керівник програмного забезпечення Apple Крейг Федерігі розповів аудиторії, що зібралася в Сан -Хосе, штат Каліфорнія, і дивилася пряму трансляцію потік.

Apple подвоює конфіденційність

Задля збереження конфіденційності даних користувачів, Apple запровадила більший рівень захисту для користувачів iOS та macOS. Як пояснив Федерігі, кнопки, такі як "подобається" та "поділитися", а також поля коментарів, можна використовувати для відстеження користувачів в Інтернеті.

"Цього року ми закриваємо це", - сказав він.

У майбутніх версіях операційних систем Apple взаємодія з такими типами кнопок викликатиме сповіщення, даючи користувачам можливість зберігати цю інформацію конфіденційною. Це майже такий самий прямий постріл, як ви можете зробити у Facebook, не кидаючи середнього пальця на Марка Цукерберга!

Тим часом програмне забезпечення Apple буде стримувати онлайн -відбитки пальців, методи відстеження, які використовують шрифти та плагіни вашої системи для ідентифікації окремих машин. Компанії, що передають дані, значною мірою вважатимуть усі комп'ютери Mac ідентичними, що ускладнить їм відстеження конкретних користувачів.

З цими кроками Apple зміцнило свою репутацію щодо конфіденційності, що має завоювати у нього кількох нових друзів.

Apple бореться із залежністю від смартфонів

Останнім технічним протиріччям, яке вирішила Apple, стало зростаюче занепокоєння з приводу технічної залежності, особливо того, як ми взаємодіємо зі своїми смартфонами. За останні 12 місяців занепокоєння викликало те, як ми використовуємо ці всюдисущі пристрої.

Після цього турботи зросли Атлантичний опублікував статтю під назвою «Смартфони знищили покоління?Історія, яка представила тривожні результати про підліткову депресію та її можливі зв’язки з використанням смартфонів, стала вірусною.

Незабаром група активістів -інвесторів попросив Apple щось зробити з проблемою. Технічні підприємці від співзасновника Napster Шон Паркер до Генеральний директор Nest Тоні Фаделл публічно поставив під сумнів залежність сучасної техніки.

iOS 12 приносить час екрану

Apple вже сказав, що відповість на ці побоювання в iOS 12. Однак було добре побачити, скільки часу насправді витратила Apple на обговорення цього під час лекції.

Новий набір інструментів в iOS 12, який називається Screen Time, дозволить користувачам точно знати, скільки часу вони витрачають на використання окремих програм (і надсилати їм регулярні звіти). Тим часом батьки можуть встановлювати обмеження для своїх дітей.

В Інтерв'ю CNN вийшло вчора ввечері, Генеральний директор Apple Тім Кук повторив те, що він сказав під час доповіді про важливість цього питання.

"Ми ніколи не були зосереджені на використанні як ключовому параметрі", - сказав Кук. "Знаєте, розширення прав і можливостей людей дозволить їм самостійно вирішити, як вони хочуть повернутися".

WWDC 2018 для перемоги

Легко бути цинічним щодо намірів Apple у таких питаннях. Наприклад, якби не було протидії Apple від обмеження iPhone, навряд чи компанія поспішала б сказати, що телефони iPhone 6 працюватимуть як ніколи в 2018 році.

Але Apple все -таки пішла на високий шлях. Компанія, яка іноді наполегливо відмовлялася відповідати на примхи користувачів, які не обов'язково знають, чого хочуть відчув, як дме вітер, і відреагував.

Це розумний бізнес. Це також хороший бізнес. Останні кілька років Кук відкрито розповідає про свою місію зробити Apple ""сила назавжди" у світі. Він також критично ставився до того, що успішний бізнес має бути успішним все про негайну віддачу інвестицій.

Індустрія технологій повинна похвалити Apple за те, що вона зробила ці кроки, щоб спокутувати гріхи Кремнієвої долини. Зрештою, конкретні дії Купертіно зроблять світ кращим місцем для всіх, хто користується пристроями Apple.