Функції блокування реклами Apple саботують рекламні компанії в Інтернеті
Фото: Сміт Сміт/Культ Мака
Нова функція блокування реклами Apple для Safari саботує фірми, що займаються рекламою в Інтернеті. Деякі втрачають сотні мільйонів доларів на рік внаслідок інтелектуального захисту відстеження (ITP), запровадженого з iOS 11, який допомагає користувачам уникнути відстеження в Інтернеті.
Незважаючи на неймовірне зростання iPhone, новий інтерес до iPad та бурхливий бізнес Mac, Safari займає менше 15 відсотків світової частки ринку браузерів. Однак нові функції блокування реклами, представлені користувачам менше чотирьох місяців тому, мають приголомшливий вплив.
Рекламні компанії втрачають мільйони на Safari
Criteo, одна з найбільших рекламних фірм у галузі, очікує, що її дохід у 2018 році впаде більш ніж на п'яту внаслідок ITP в iOS 11. Його дохід у 2017 році перевищив 730 мільйонів доларів, але, ймовірно, протягом наступних 12 місяців він впаде на сотні мільйонів доларів.
Про це розповів генеральний директор Технологічної лабораторії Бюро інтерактивної реклами Денніс Бухгейм Опікун що ITP вплине на всю рекламну галузь.
Рекламодавці почали боятися наслідків посилення функцій конфіденційності в iOS 11, коли Apple вперше представила оновлення в червні минулого року. Шість організацій з торгівлі рекламою підписали відкритий лист компанії Купертіно, закликаючи її «переглянути свій план».
Вони попередили, що ITP ризикує “зірвати цінність екосистеми цифрової реклами, яка фінансує значну частину сучасного цифрового вмісту та послуги ". Apple наполягала: "справа не в блокуванні реклами", а в захисті конфіденційності користувачів в епоху постійно зростаючого націлювання на рекламу та відстеження.
Бухгейм хотів би співпрацювати з Apple та галуззю в цілому, щоб «вирішити проблему більш надійної реклами на різних пристроях» можливості націлювання та вимірювання, які також є зручними для споживачів ». Але він очікує, що Apple збереже та розвине ITP час.
Рекламодавці можуть бути змушені шукати нові способи охоплення споживачів. Бухгейм каже: "Напевно, будуть продовжені зусилля, щоб" перехитрити "ITP". Поки цього не станеться, ми повинні користуватися посиленим захистом конфіденційності, поки він триватиме.
