31 липня 2012 року:The Daily, перша у світі газета, призначена лише для iPad, звільняє майже третину свого персоналу, сигналізуючи про загибель сміливого видавничого експерименту.
Глибокі порізи - The Daily звільнив 50 із 170 співробітників - це стосується переважно співробітників спортивних та редакційних сторінок, хоча деякі працівники виробництва та дизайну також отримують сокиру. Зловісний крок відбувається через те, що News Corp розміщує додаток iPad "на вахті" через невтішну кількість читачів.
Коли iPad вперше вирвався на сцену на початку 2010 року світ, який любить технології, був відчайдушно захопити одну. Люди також витратили досить багато часу, намагаючись зрозуміти, для чого iPad виявиться найбільш корисним.
Одне очевидне використання: читач новин. Перед запуском iPad, Стів Джобс зустрівся з керівниками від The Wall Street Journal та Нью-Йорк Таймс у спробах залучити до роботи інформаційні організації для розробки додатків.
Перша газета для iPad: новаторська ідея
The Daily пішли ще на крок. Замість того, щоб просто переналаштувати існуючих медіа -гігантів для епохи iPad, News Corp передбачала
The Daily як газета виключно для нового планшета Apple (хоча пізніше він додав підтримку як для Galaxy Tab, так і для Facebook).На папері це була чудова ідея. Видавнича галузь страждала роками, коли Інтернет змінив спосіб розповсюдження новин. Однак успіх Росії iTunes та App Store -який довів, що клієнти будуть платити за високоякісний контент, до якого було легко отримати доступ-відкрили нову модель розповсюдження.
З точки зору читача, The Daily виглядав привабливо. Газета, призначена лише для iPad, пропонувала поєднання традиційного макета новин з інтерактивними елементами, а також локалізованої інформації, такої як прогнози погоди.
Фінансував Руперт Мердок The Daily на суму 30 мільйонів доларів з бюджетом 500 000 доларів на тиждень. Підписка коштує 99 центів на тиждень. (News Corp. отримав 70 центів, разом із будь -якою рекламою, яку міг би продати.) The Daily був першим додатком, якому дозволено пропонувати регулярні, а не одноразові платежі.
Таке пільгове ставлення, можливо, було результатом особистого інтересу Джобса до публікації. Він неодноразово відвідував офіс газети в Соломон Р. Музей Гуггенхайма у Нью -Йорку.
The Daily зазнає серйозних недоліків
На жаль, The Daily вийшло не так добре, як планувалося. Незважаючи на те, що він набрав понад 100 000 платних підписок, за перший рік він втратив близько 30 мільйонів доларів. Пишучи про це під час запуску в лютому 2011 року, Ласощі ' Адам С. Енгс зауважив, що папір повинен потрапити в хід приблизно 715 000 платних передплатників просто на беззбитковості. Це ніколи не наближалося.
Проблеми не зупинилися на ціноутворенні. The Daily не мав редакційної спрямованості та не міг запропонувати досвід, який настільки відрізняється від того, що читачі могли б знайти в інших місцях безкоштовно.
Що ще гірше, історії не можна було зв’язати, оскільки вони з’являлися лише в додатку. Це ускладнило читачам ділитися новинами, що гальмувало органічний ріст. Нарешті, питання про The Daily часто розміщується при неймовірно великих розмірах файлів. Вони можуть досягати 1 ГБ за розміром, і для завантаження для багатьох користувачів знадобиться 10-15 хвилин.
Зрештою, експеримент не вдався до кінця 2012 року. 3 грудня News Corp оголосила, що перша у світі газета для iPad припинить свою діяльність у рамках реорганізації активів компанії. За словами Мердока, The Daily “не міг знайти достатньо великої аудиторії досить швидко, щоб переконати нас, що модель бізнесу була стійкою в довгостроковій перспективі ».
The Daily: Це не ліки від проблем новинного бізнесу
З тих пір новинний бізнес продовжує боротися The Daily 's загибель. IPad не виявився чарівним ліками-на все, на що сподівалися традиційні ЗМІ. Поки The Daily служить яскравим прикладом цього розчарування, інші програми журналу також не досягли успіху.
Apple запустила свій додаток агрегації Apple News з iOS 9 у 2015 році. Однак, незважаючи на незначні успіхи, це багато в чому залишається розчаруванням також. Apple News+ ще не перетворила Apple на видавничого гіганта. Хоча ще є час.
Ви були передплатником The Daily? Залиште свої коментарі нижче.