Враховуючи, що зараз це найцінніший бренд у світі, мало хто припускає, що Apple має відмовитися від назви на користь чогось більшого, ну, виродливого.
Але це було не так, коли компанія почала свою діяльність, як нещодавно показав співзасновник Apple Стів Возняк.
У своєму заголовку для виступів на Фестивалі маркетингу Воз сказав, що його та Джобса просили припинити використовувати «Apple» як назву своєї торгової марки.
"Наше рекламне агентство сказав мені і Стіву:"Вам потрібно відмовитися від назви Apple оскільки це не означає потужність комп’ютерів ”, - сказав Возняк. "Ми намагалися сказати їм, як тільки наша продукція потрапить у будинок і змінить життя людей, це матиме сенс, оскільки яблуко - хороша назва для домашнього бренду".
Найдавнішим агентством Apple було Regis McKenna Inc., засновник якого став особистим наставником і другом Джобса.
Створення бренду Apple
Хоча раніше я не чув про те, щоб Apple просили змінити назву, я раніше давав інтерв’ю Роб Джанофф, дизайнер, який створив знаковий логотип Apple.
Він сказав мені: "Стів спеціально сказав, що не хоче чогось занадто" мяупського "для гарнітури Apple-маючи на увазі ретро-науково-фантастичний футуризм, в якому робот каже" мій ".
Очевидно, що в рекламному агентстві з'явилася ідея продати Apple як більш дружню альтернативу технологічно орієнтованим брендам. Коли зрештою з’явилися перші оголошення Apple, вони зобразили, що Apple II використовується на кухні, ніби це побутова техніка.
З точки зору того, звідки походить назва «Apple», існує кілька теорій. Одна з них полягає в тому, що це походить від http://www.cultofmac.com/125656/this-lsd-love-guru-turned-gold-mining-billionaire-gave-steve-jobs-his-reality-distortion-field/All One Farm в штаті Орегон, де Джобс короткий час працював над обрізанням яблунь. Використання назви натурального продукту також узгодило компанію з епізодом хіпі, поверненим до природи Впливовий Стюарт Бренд Каталог всієї Землі.
Іншою можливістю є те, що Apple була названа на честь створеної музичної компанії The Beatles - що було б помилкою з огляду на пізніші позови між двома суб’єктами господарювання.
Ще одне те, що "Apple" - це просто довільна назва, яка звучала краще, ніж деякі інші назви, які обговорювали Воз та Джобс, такі як Matrix Electronics, Personal Computer Inc. та Executek.
Якою б не була причина, схоже, Джобс і Воз мали рацію, що рано вживали зброю. Якщо ви не захочете прочитати цю статтю Культ Виконавця.
