Життя в Apple було феноменальним з тих пір, як Тім Кук зайняв посаду генерального директора. Акції AAPL зросли на 120 відсотків. Продано 750 мільйонів пристроїв iOS. Акціонерам повернуто 100 мільярдів доларів. І Apple тільки стала перша компанія на суму 700 мільярдів доларів в історії.
Щоб відсвяткувати успішну кампанію 2014 року, Кук сьогодні поспілкувався з президентом Goldman Sachs aryері Кон про те, як Apple досягла неймовірних результатів, а також про інші хитрощі компанії рукава.
Ось 12 найбільших відкриттів з виступу технічної конференції Cook's Goldman Sachs:
Apple не вірить у закон великих чисел
Аналітики сумніваються, чи може Apple продовжувати збільшувати продажі iPhone з року в рік. Десь повинна бути стеля, але, за словами Кука, компанія не думає про це.
"Ми не віримо в такі закони, як закон великої кількості", - пояснив Кук. «Стів вкорінив у нас, що обмежувати ваше мислення ніколи не буває добре. Тому ми ніколи не зосереджуємось на цифрах. Ми зосереджені на речах, які виробляють цифри... Ми - продуктова компанія ».
Кампус космічного корабля буде працювати на сонячних батареях
Важко уявити собі іншу компанію, яка за останні кілька років так серйозно поставилася до зміни клімату, як Apple. Компанія планує забезпечити всі свої корпоративні та роздрібні офіси 100% відновлюваною енергією та Cook щойно оголосили про співпрацю з First Solar для будівництва сонячної ферми площею 1300 акрів у Монтереї, Каліфорнія.
"Ми знаємо в Apple, що зміна клімату реальна", - сказав Кук. «Ми вважаємо, що час для розмов минув, а час для дій - зараз. Ми показали це в тому, що ми зробили. Ми керуємо всіма нашими центрами обробки даних з відновлюваної енергії ».
Сонячна ферма коштуватиме Apple 850 мільйонів доларів і вироблятиме достатньо енергії для живлення 60 000 будинків у Каліфорнії. Вироблена енергія буде надходити в новий кампус Apple, а також в інші корпоративні офіси, центри обробки даних та роздрібні магазини в штаті Каліфорнія.
Apple Watch змінить життя людей
Чим Apple Watch особливий? Це те, про що багато прихильників Apple обговорювали після великого відкриття у вересні. В очах Тіма Кука найбільшим продажем Apple Watch стане те, що він може змінити ваше життя. І це повністю налаштовується під те, що ви хочете.
"Є кілька речей, які називаються розумними годинниками, які доставляються, але я не впевнений, що ви можете назвати їх", - сказав Кук. «Немає тих, хто змінив би життя людей. В Apple це наша мета. Ми бачимо, як Apple Watch це робить ".
Хоча найцікавіші функції Apple Watch насправді не будуть від Apple. Як ми вже говорили, треті сторони будуть формувати майбутнє Apple Watch більше, ніж будь -хто, і Тім з цим абсолютно спокійний.
"Те, над чим працюють треті сторони, я дуже схвильований. Кожен буде мати свою улюблену річ, як і тоді, коли вийшов App Store ", - пояснив Кук.
Більше різноманітності, будь ласка
Під час свого інтерв'ю Тім Кук зазначив, що в будівлі було багато хлопців, але не вистачає дам.
"Я бачу занадто багато чоловіків в аудиторії", - сказав Кук. "Вам потрібно більше жінок і більше різноманітності".
Тим, очевидно, не подивився власну сторінку керівництва невдовзі.
Apple - не апаратна компанія
Дебати про те, чи є Apple справді програмною компанією чи компанією апаратного забезпечення, точаться серед прихильників Apple протягом десятиліть, але Тім Кук розгромив це сьогодні назавжди.
«Ми не були апаратною компанією, відколи я працюю в Apple. Я не думаю, що Apple з тих часів була апаратною компанією. Я не думаю, що люди, які дійсно знають Apple, назвали б нас апаратною компанією ». Кук каже, що клієнти, які купують обладнання Apple, купують досвід, який є інтеграцією послуг.
«Apple Pay став можливим лише тому, що нам вдалося розробити обладнання, програмне забезпечення та сервіс. Ви можете собі уявити, що намагаєтесь зробити це з іншими компаніями, і ви б вирвали волосся ».
Apple Pay більший, ніж думав Кук
Apple Pay ледь запустився до кінця 2014 року, проте він уже став найпопулярнішою формою мобільних платежів у багатьох роздрібних магазинах США. Тім сказав, що ранні успіхи Apple Pay перевершили навіть його очікування.
«Apple Pay мав на меті зробити щось просте, - пояснив Кук. «Це мало бути простіше, ніж витягнути гаманець і вийняти картку. Я думаю, що ми придумали те, що люди люблять використовувати. Panera Bread повідомила нам, що 80% їх мобільних платежів здійснюється через Apple Pay…. Відгук був неймовірним. Я б ніколи не передбачив, що ми опинимось тут, де зараз ".
Конфіденційність - це головне місце продажу Apple
«Ми вважаємо, що клієнти звертатимуться зі своїми даними до людей, яким вони довіряють. Тому що зараз відбувається не просто поділитися однією справою. Це те, що люди несвідомо діляться кількома речами свого життя, а потім хтось може з’єднати точки і дізнатися про них 10 речей, які вони не хотіли б, щоб хтось знав ”.
Оскільки HealthKit та Apple Pay надають Apple більше можливостей для Apple монетизувати дані, Кук сказав, що Apple не прагне потрапити на ринок такого типу.
"Ми вважаємо, що клієнти мають право на конфіденційність", - сказав Кук. «Ми заробляємо гроші, коли ви купуєте один із них [вказуючи на Apple Watch]. Ми вважаємо, що саме так клієнти хочуть, щоб ми дивилися на світ ».
Кредитну картку Кука вкрали
Тім сказав, що дані його кредитної картки вкрали тричі. Тричі! Кук підкреслив, що «немає необхідності мати при собі кредитну картку» як одну з найбільших функцій Apple Pay, оскільки це зменшує крадіжки та шахрайство.
«За допомогою Apple Pay ми ніколи не надаємо продавцю номер вашої кредитної картки. Ми навіть не знаємо, що це ".
Люди скрізь хочуть чудового продукту
Гері Кон запитав Тіма Кука, чи завжди продажі iPhone будуть стабільними, якщо Apple використовуватиме лише пристрої високого класу, а не вироблятиме дешевші телефони. Кук негайно відкинув критику про те, що Apple повинна зробити дешевші айфони, щоб вижити в таких місцях, як Китай.
«Це купа биків! Це неправда ", - вигукнув Тім. «Люди скрізь у цьому світі хочуть чудового продукту. Можливо, вони не можуть собі цього дозволити. Але якщо ми робимо свою роботу правильно і продовжуємо робити хороші продукти, я думаю, що там є хороший бізнес ».
Наша мантра полягала в тому, щоб зробити найкраще, а не найбільше... Ми хочемо дати людям хорошу цінність, і якщо ми зможемо розробити щось дійсно чудове, ми б це зробили. Але ми не будемо робити це другого курсу, тому що це не те, за що стоїть Apple, і це не те, чого хочуть клієнти ».
Як Apple захопила Китай
Китай вперше за останній квартал купив більше айфонів, ніж США, але майбутнє Apple не завжди було таким райдужним у Китаї. Всього чотири роки тому над компанією почали домінувати. Кук зараховує поворот до розширення присутності Apple у країні, відкривши нові флагманські магазини та створивши ще 40 000 точок продажу в Китаї.
"Більше за все ми вкладаємо в це свою особисту енергію і намагаємося її поважати, і вона починає працювати". - сказав Кук. "Я все ще думаю, що ми не надто далеко від поверхні. У цій країні така величезна кількість людей, що переходять до середнього класу, я ніколи не бачив нічого подібного ".
Кук сказав, що в світі є інші області, куди Apple все ще не витрачає достатньо енергії, намагаючись прорватися. Індія була спеціально згадана як наступний потенційний великий ринок Apple.
Apple хоче змінити спосіб нашої роботи
Партнерство Apple з IBM - це величезна справа для Apple. Компанія вирішила, що її нова місія - змінити спосіб роботи людей, і єдиний спосіб потрапити туди - це спеціальність IBM.
"Я не міг би бути щасливішим, як це зараз знято", - сказав Кук. "Я дійсно вважаю, що це велике. Це не маленька річ. Правда в тому, що підприємство не перейшло на мобільність, як це зробили споживачі ».
«Ми обоє приносимо до цього значну суму. Ми хочемо змінити спосіб роботи людей ». - сказав Кук. «Ми знали, що нам потрібно з кимось співпрацювати, і озирнулися, і нам стало зрозуміло, що IBM буде чудовим партнером.
Майбутнє Mac
Apple Watch, iPhone та iPad протягом багатьох років викрадали центр уваги Mac, але Apple все ще бачить тонну потенціалу на ринку персональних комп’ютерів і не планує відмовлятися від Mac будь -коли скоро.
"Я думаю, що у нього світле майбутнє", - пояснив Кук, посилаючись на лінійку Mac. «Ми впроваджуємо інновації, як божевільні. Ми вийшли з Retina 5k iMac. Наші ноутбуки мають неймовірний час автономної роботи. ОС неймовірна. Ми єдина компанія, яка має популярну операційну систему для настільних ПК та популярну мобільну операційну систему. Ніхто не має обох, крім нас, тому ми можемо продовжувати давати людям досвід, який вражає ».
