У світі бізнесу Apple, потрапивши у вашу категорію продуктів, трохи нагадує цунамі, що врізається у домашній акваріум. Те, що раніше здавалося гарною, маленькою та автономною екосистемою, раптом ризикує бути знищеним гігантським хвилевидом.
Коли Тім Кук анонсував Apple Watch на нещодавньому медійному заході Apple, натовп здивувався. Але, як би це не було захоплюючим для споживачів, на даний момент воно представляє собою сейсмічні зрушення Індустрія носіння технологій на суму 330 мільйонів доларів.
Пристрої, які можуть подавати сповіщення від смартфонів, відстежувати цілі у фітнесі та навіть консультувати нас із питань здоров’я, мають величезний потенціал - але це ще не так. Це скоро зміниться, згідно з Juniper Research, яка прогнозує, що такі носні пристрої, як розумні годинники, можуть продажі склали 19 млрд доларів до 2018 року.
Що станеться з конкурентами Apple на ринку, коли ця морська зміна станеться? Культ Mac досліджував, як такі компанії, як Jawbone та Fitbit, планують пережити революцію розумних годинників Apple.
"Наша місія залишається розширення можливостей і надихати людей вести здоровий та більш активний спосіб життя",-сказав нам представник компанії Fitbit, яка зараз продає більшість пристроїв для відстеження фітнесу. «З цією метою ми вітаємо на ринку нові продукти та послуги, такі як Apple Watch, які допомагають продовжити цю місію. Ми думаємо, що чим більше людей дізнаватимуться про переваги відстеження здоров’я та фітнесу, тим більше пропозицій Fitbit будуть резонувати у споживачів ».
Але хіба це лише такий страшний маркетинговий поштовх, який ви очікуєте почути? Зрештою, жоден виробник MP3 -плеєрів не розмахував зовні білими прапорами в момент прибуття iPod. Публічно багато компаній посміявся над першим iPhone одночасно тихо відміняючи існуючі стратегії, щоб піти по стопах Apple.
Все про додатки
Цього разу ніхто в галузі не знущається над Apple - ось чому деякі з найбільших гравців розглядають можливість повністю відмовитися від свого обладнання, щоб створювати програми для Apple Watch. Ось що сталося з компанією Nike, яка, можливо, не випадково вважає Тіма Кука членом її ради директорів. На початку цього року Nike закрила свій апаратний підрозділ FuelBandз повідомленнями, що замість цього він зосередиться на створенні програмного забезпечення.
"Безумовно, зараз буде важче конкурувати в апаратному забезпеченні з таким великим гравцем, як Apple, що прийде в космос".
Це також одна з можливих стратегій Jawbone, чия фітнес -група Jawbone UP минулого року представляла 19 відсотків сектору носіння.
"Безумовно, зараз буде важче конкурувати в апаратному забезпеченні з таким великим гравцем, як Apple, що прийде в космос", - каже Бандар Антабі, керівник спеціальних проектів Jawbone.
Після анонсу Apple 19 вересня Jawbone оголосила про новий додаток "без діапазону" що може забезпечити функціональність Jawbone без необхідності фізичної смуги Jawbone.
Новий додаток компанії Jawbone UP може використовувати дані з співпроцесора руху iPhone 7 M7 та інтегруватися з новою програмою Health 8 для iOS. Ще одне мікрододаток працюватиме з Apple Watch.
Антабі визнає, що прихід Apple зіпсує носіння, але також зазначає, що з самого початку Jawbone знав, що це було так довго, перш ніж хтось це зробив. Жодна людина не є островом, і те саме стосується компаній, що носяться.
«Ми з самого початку як компанія зрозуміли, що не можемо все побудувати, - каже Антабі. «Існують інші чудові послуги, програми та виробництво. Головне-знайти правильний спосіб інтеграції з цією більшою екосистемою, щоб вона стала безпрограшною для всіх. Чим швидше можна створити цю екосистему, тим більше користувачів ми зможемо залучити як галузь, і з більшою кількістю точок даних нам доведеться працювати ».
Таким чином, нові програми UP і Apple Watch є останнім кроком в еволюції Jawbone. «Ми завжди вірили, що зосередження на програмному забезпеченні може допомогти користувачам зрозуміти їх дані та те, що вони можуть з ними зробити, щоб зробити позитивний вплив», - каже він. "Apple Watch не змінює цього".
Якщо Apple Watch зробить так, як прогнозують аналітики (аналітик USB Стівен Мілунович вважає, що це може відповідати продажі iPad за перший рік), це представляє величезну можливість для таких компаній, як Jawbone та Fitbit - які можуть досягти успіху як виробники додатків, скориставшись розширеним набором датчиків, які, ймовірно, надійдуть з наступними версіями Apple носити.
Однак у короткостроковій перспективі ці компанії зосереджуються на способах відрізнити себе від Apple Watch: дешевше, міцніше або довговічніше, ніж пропозиції Apple.
"У Fitbit ми вважаємо, що один розмір не підходить усім, тому ми продовжуємо пропонувати найширший асортимент цілодобових трекерів та цінових пунктів, які відповідають різним потребам та способам життя споживачів",-каже представник Fitbit.
Термін служби акумулятора - це точка продажу
Одним із чітких способів розділити такі пристрої, як Fitbit та Jawbone UP, є ознайомлення користувачів з їх чудовим часом автономної роботи.
Хоча Apple ще не підтвердила час автономної роботи Apple Watch, анекдотичні дані свідчать, що це триватиме добу - далеко від деяких своїх суперників.
"Трекери Fitbit оптимізовані для тривалої роботи від акумулятора і тривають від семи до 10 днів до шести місяців, залежно від трекера", - сказав представник Fitbit для Cult of Mac.
Тим часом Jawbone нещодавно випустила оновлення прошивки по повітрю, яке збільшує час автономної роботи: діапазон UP24 зараз триває 14 днів, а не сім, на одному заряді.
"Якщо ваш акумулятор розумного годинника вистачає на один день, це, ймовірно, не буде тим, що ви одягнете спати", - каже Антабі Jawbone. "Якщо ви намагаєтесь створити навколо себе цілодобовий контекстний набір даних 24/7, вам потрібна екосистема програмного забезпечення, до якої ви можете підключатися майже на постійній основі".
Крім того, Антабі каже, що у Jawbone є ще й інші цікаві продукти, хоча наразі він не зміг їх обговорити. Щоб отримати підказки, він просить подивитися на BodyMedia, виробника носіїв для відстеження стану здоров'я, що працює в штаті Пенсільванія, з Піттсбурга. придбано на початку цього року угоди вартістю "на північ від 100 мільйонів доларів".
"Те, що ви побачите від нас,-це не лише продукти з одним датчиком, а й багатосенсорні",-каже він. «Це може бути частота серцевих скорочень, температура тіла, кілька різних областей. Зараз я не можу вдаватися до надто деталей, але це дуже захоплююче ».
Принаймні в першій ітерації Apple Watch буде тільки стежте за частотою серцевих скорочень, хоча інші датчики, ймовірно, будуть додані для пізніших версій.
Куди потраплять Jawbone та інші суперники, поки невідомо. Вони можуть закінчитися як цільова ніша, можливо, зосереджена на таких сферах, як мобільна медицина для використання в лікарнях.
У той же час цілком можливо, що протягом наступних кількох років ми побачимо, як їх конкуруючі апаратні платформи відпадуть. Використання глибоких знань, які вони набули про користувачів, може стати їх головною бізнес -моделлю - працювати разом з Apple як частину екосистеми iOS.
"Apple за своєю природою є руйнівником, тому нам просто доведеться почекати і подивитися, як це впливає на інші носії в цьому просторі", - каже Антабі. «Єдине, що напевно - це те, що воно продовжуватиме надавати вплив. Але ми готові ".
Так само і клієнти. Це захоплюючий час, щоб зацікавитися носіями.
Подивіться цей простір. Ніякої каламбури не призначено.
