Рішення Apple продати гурти Apple Watch з національним прапором виключно в Ріо може виглядати як офіційне поєднання Олімпіади, але насправді це розумний шматочок партизанського маркетингу (ненавмисний?) побічний ефект відвернення уваги від конкурента Samsung, він же офіційного телефонного спонсора Олімпіади ігри.
Apple продає свої смуги - це нейлонові ремені, що мають кольори національних прапорів для всіх 14 основних конкурентів Ріо - в магазині Apple в шести милях від головного парку Олімпіади. Найкращі спонсори Олімпіади регулярно виділяють 100 мільйонів доларів протягом чотирьох років Міжнародному олімпійському комітету за ексклюзивні маркетингові права на цю подію. Однак Apple нічого подібного не зробила.
Це не зупинило появу ременів на зап'ястях кількох учасників Олімпійських ігор, у тому числі Спринтер збірної США Трайвон Бромелл, проте. У той час як Олімпійський комітет нахмурився маркетингом неофіційних спонсорських продуктів під час Ігор, Бромелл поділився своєю фотографією у Twitter за шість днів до початку обумовленого «періоду затемнення».
«Поки [Apple] не використовує логотип Олімпіади, логотип Ріо -2016 або наш зовнішній вигляд, жодних порушень немає», - сказала Сильмара Мультини, директор з питань ліцензування та роздрібної торгівлі оргкомітету Ріо -2016, сказав Reuters.
"Хоча вони, схоже, не порушують жодних правил, вони, здається, наближаються до межі засідки або партизанського маркетингу", - сказав він Джефф Бенц, колишній генеральний радник Олімпійського комітету США, який розглядає суперечки в міжнародній фірмі з вирішення спорів ДЖЕМС.
Тут у 2016 році Apple, можливо, була далека від того жахливого недолугого, яким вона була колись - тоді, коли вона продавала справжніх гігантів як IBM і Microsoft - але такі дії показують, що все ще є частина цього підлого підходу "думай інакше" маркетинг.
Ей, навіть компанія з резервами грошей, які має Apple, не може бути надто засмучена економією крутих 100 мільйонів доларів!
