Завдяки новій книзі Кен Сегалл про Apple,Шалено просто, ми чули про те, як Стів Джобс був готовий одягатися як Віллі Вонка, і як він відчув негативну реакцію до сумнозвісної хокейної шайби миші.
Ось ще три чудові анекдоти про Джобса з книги. Вони включають Джобса, який просить президента допомогти у кампанії Apple «Подумайте інакше», нерозказану історію про те, як NeXT отримав свою назву, і про те, як Джобс майже інтегрував рекламу в Mac OS.
Коли рекламна кампанія Apple «Думай про інше» була в розпалі, Стів Джобс завжди думав про нових людей, які будуть представлені. Одного тижня він придумав чудову ідею: Нельсон Мандела.
Він розповів про те, якою непересічною людиною був Мандела, і яка була б честь, щоб він з’явився у нашій кампанії. Це не був якийсь найманий заговір, щоб створити більше кайфу для Apple. Стів щиро хотів віддати належне людині, якою він дійсно захоплювався. Тільки одна проблема. На той час Мандела був президентом ПАР.
Джобс попросив агентство зателефонувати людям Мандели, які ввічливо відмовились. Але Джобс так захопився ідеєю, що він вирішив зателефонувати самостійно. Джобс зателефонував Біллу Клінтону - тодішньому президенту США - змусити його зателефонувати Манделі! Джобс був добрим другом з Клінтон і часто давав йому можливість залишатися, коли президент відвідував Північну Каліфорнію. Знову Мандела відмовився, але сказав Клінтон, що, можливо, зробить це в майбутньому, принаймні через шість місяців після звільнення з посади.
"Стів продовжував розчаровуватися, але, принаймні, він був задоволений, що дав йому" стару президентську спробу ", - вигукнув Сегалл.
—
За словами Сегалла, історія про те, як компанія Джобса «NeXT» отримала свою назву, ніколи не розповідалася. Він був натхненний Біллом Гейтсом, але Джобс цього ніколи не знав.
Спочатку Джобс хотів назвати свою нову компанію «Два», тому що це була його друга компанія. Він подзвонив старому другові, дизайнеру Тому Суйтеру, який сказав йому, що це погано - кожен запитає, що сталося з його першою компанією!
Незабаром після цього Том відвідав промову Білла Гейтса в Сіетлі. Його вразило, скільки разів Гейтс вживав слово «наступний», описуючи нові технології, що розробляються Microsoft. Це слово постійно лунало в його голові. Чим більше він про це думав, тим правильніше це здавалося. Він схвильовано зателефонував Стіву і сказав: «Думаю, у мене є назва вашої нової компанії. Це "Далі". "Стів увібрав довгу паузу. А потім прийшло захоплене "мені подобається!" Іронічно, що промова Білла Гейтса насправді стала іскрою для назви NeXT. Що ще більш дивно, ні Стів, ні Білл ніколи про це не знали.
Сегалл зазначає, що він був автобіографічно досконалим - це була наступна пригода Джобса після Apple - і прозорливою: компанія була присвячена наступному великому комп’ютеру.
—
Незабаром після повернення в Apple в кінці 1990 -х років Джобс задумався над розміщенням реклами в операційній системі Mac.
Це було ще за часів Mac OS 9, і його команда думала про новий спосіб стягнення плати за оновлення операційної системи. Замість того, щоб стягувати стандартні 99 доларів, що відштовхувало багатьох користувачів, можливо, може бути безкоштовна версія, що підтримується рекламою. Це спонукає навіть найдешевших компаній оновитися і при цьому отримувати прибуток. За словами Сегалла, Джобс був дуже зацікавлений цією ідеєю, про що свідчить зустріч, яку він відвідав з рекламним гуру Chiat Day, Лі Клоу.
Це була шокуюча ідея, нова ідея для нас з Лі, але люди з програмного забезпечення в кімнаті, очевидно, деякий час боролися з нею. Стів надав деякі подробиці про те, як буде працювати реклама. При запуску системи користувач побачить шістдесят другу рекламну рекламу. Це оголошення можна регулярно міняти за допомогою оновлень із серверів Apple. У решті операційних систем оголошення відображатимуться в місцях, де вони мають найбільшу релевантність. Наприклад, якщо діалогове вікно друку вказує на те, що у вас закінчилося чорнило для принтера, ви можете побачити оголошення від Epson із посиланням на їхній магазин - щоб ви могли придбати його там і там.
Настрій у кімнаті, здавалося, був дуже позитивним, і Стіву це здалося дуже заінтригованим. Говорячи про рекламний ролик, який буде відображатися при запуску, було досягнуто єдиної думки, що ми будемо запрошувати лише преміальні компанії, і вони будуть зобов’язані показувати дуже якісну рекламу. Лі Клоу почав уявляти собі таких рекламодавців, яких ми могли б залучити, таких як Nike та BMW. Багато голів у кімнаті кивнули в знак згоди.Особисто я думав, що для Apple це буде невдалим характером. Я не міг не думати про всі часи, коли Стів так гордо демонстрував ідеальний дизайн різних продуктів Apple, намагаючись вказати, як вони були знищені до їх суті. Ідея запросити рекламу в просте, чисте середовище Mac OS 9, здавалося, летіла всупереч усьому цьому. Коли ми залишили зустріч, у нас з Лі було враження, що це справді станеться. Але, на щастя, цього не сталося. Виявилося, що занадто багато негативів з’явилося, і Стів відмовився від цієї ідеї.
Сегалл каже, що історія чудово ілюструє зосередженість Стіва, яку він описав на WWDC 1997 року:
Люди думають, що зосередженість означає сказати так на те, на чому ви повинні зосередитися. Але це зовсім не те, що це означає. Це означає відмовити сотні інших хороших ідей, які існують. Вибирати треба обережно. Я насправді так само пишаюся тим, що ми не зробили, як і те, що я зробив. Інновації говорять ні тисячі речей.
