Схоже, сьогодні ти нікуди не можеш піти, не побачивши оголошення про iPhone. Вони на білбордах на вулиці, вони є, коли ви вмикаєте телевізор, і ви також знайдете їх у газетах та журналах. Але повірте чи ні, але одна компанія витрачає більше - набагато більше! - рекламуючи свої смартфони, ніж Apple.
Ця компанія - Samsung. У 2012 році Samsung випередила Apple більш ніж на три до одного в рекламі смартфонів, здійснивши ряд великих кампаній на телебаченні, у друкованих виданнях та в Інтернеті. Загалом корейська компанія витратила 401 млн доларів на рекламу своїх телефонів.
Для порівняння, Apple витратила 333 мільйони доларів, згідно з даними фірми Kantar Media, що займається дослідженням реклами та консалтингом.
Кампанії Samsung, включаючи кампанії "Наступна велика річ", і кілька, які висміювали iPhone та інші конкурентних пристроїв, розглядаються як одна з рушійних сил величезного лідерства компанії у світовому смартфоні раси. На даний момент Samsung займає 30,3% частки світового ринку смартфонів, що зросло з лише 19% з 2011 року.
Про це розповів Майкл Сіверт, директор з маркетингу компанії T-Mobile USA The Wall Street Journal що Samsung «розуміє, як створити потужний продукт… і готовий інвестувати для досягнення свого успіху».
Рекламні кампанії Apple також були успішними. За даними аналітичної компанії Ace Metrix, iPhone - найефективніший бренд мобільних телефонів в Америці, який обіграв пристрої Galaxy від Samsung, які займають друге місце. Однак Samsung був найкращим технологічним брендом 2012 року загалом.
І це не про те, щоб це пройшло повз. Samsung продовжила рекламний поштовх у 2013 році великою кампанією під час Суперкубка, а масивна присутність як на виставці споживчої електроніки у січні, так і на Всесвітньому конгресі мобільних пристроїв у Росії Лютий.
Компанія також витрачає багато грошей на маркетинг "за лінією", Журнал звітів, що включає такі речі, як реклама в магазині, акції та навчання для представників роздрібної торгівлі.
Цього четверга, 14 березня, Samsung презентує свій довгоочікуваний Galaxy S IV, який, як очікується, стане найгарячішим смартфоном цього року. Слідом за надзвичайно успішним Galaxy S III, який був одним з найбільш продаваних смартфонів 2011 року, всього за 11 місяців було продано більше 40 мільйонів одиниць.
Джерело: The Wall Street Journal