Три тижні спекуляцій та чуток призвели до цього. Apple нарешті купує Beats за 3 мільярди доларів.
Новина про угоду з'явилася тижні тому, але світ техніки все ще чухає голову, дивуючись, чому Apple вирішила купити компанію, яка продає завищені за ціною пластмасові навушники і яка співпрацює з одним з найвідоміших хіп-хоп-менеджерів.
Забуваючи той факт, що Beats захопила 60% свого ринку, заробила понад 1 мільярд доларів продажів і має одну з найбільш швидкозростаючих музичних підписок у США, придбання - це найскладніша покупка Apple з часів NeXT, але тепер, коли Тім Кук порушив мовчання щодо того, чому Apple купила Beats, ми нарешті відповіли, що ви хотіли знати, але боялися спитати.
Тож Apple купила Beats для навушників?
Не зовсім. У Питання та відповіді з RecodeТім Кук каже, що покупка в основному стосується покупки талановитих людей, які перетворили Beats на один з провідних світових музичних брендів.
«Те, що Beats приносить Apple, - це хлопці з дуже рідкісними навичками. Такі люди народжуються не кожен день. Вони дуже рідкісні. Вони дійсно глибоко захоплюються музикою. Таким чином, ми отримуємо в Apple влиття деяких великих талантів.
Те, що нам дає Beats, - це фору. Вони дають нам неймовірних людей, які не ростуть на деревах. Вони творчі душі, споріднені душі ».
Apple особливо згадує "критично популярну підписку на потокову музичну послугу Beats Music" спочатку у своєму прес -релізі, де Beats Electronic - відділ навушників - майже просто сторона Примітка. Beats Music вже святкує покупку користувача знизивши річну ціну передплати до 99 доларів.
Чи означає це, що Apple збирається знищити бізнес із навушниками?
Не так швидко. Лише минулого року продажі Beats Electronics мали понад мільярд. Це падіння у порівнянні з продажами iPhone, iPad і навіть Mac, але враховуючи Beats, це вдалося завоювати 60% ринку всього за п'ять років, Тім каже, що в цих блискучих є певна цінність навушники.
«Вони також створили неймовірний бізнес з навушниками преміум -класу, налаштований експертами та критичними слухачами. Ми прихильники цього. Це розумний бізнес, який швидко розвивається ».
Команда дизайнерів Apple вже взяла на себе апаратне забезпечення Beats. Боєприпаси, конструкторська компанія, що стоїть за мe Beats Studio, Beats Pro та Beats Pill перехід вже відбувається після роботи з Джиммі Іовін та доктором Дре з 2006 року.
Як щодо угод Beats Audio з HP та HTC?
Вони дістають сокиру. Згідно з CNET, Hewlett-Packard продовжуватиме продавати комп’ютери, рекламуючи “Beats Audio технологію” до кінця 2015 року, але вони мають лише до кінця 2014 року розробити продукти. В даний час Beats Audio використовується в 15-20% продуктів компанії. Від HTC не повідомляється, коли він припинить партнерство з Beats, але це, швидше за все, теж станеться незабаром.
Чи не могла Apple створити власний сервіс передплати на музику?
Так, звичайно. Але Кук каже, що Apple може створити практично все, що завгодно у світі, але, як і 27 інших компаній, які вона придбала з 2013 року, Кук розповів New York Times це хотілося людям.
«Чи могла команда Едді створити службу передплати? Звичайно. Ми могли б самі побудувати ці 27 інших речей. Ви не все будуєте самі. Тут нас хвилює не одна річ. Це люди. Це послуга ".
Чому б не купити Spotify або Rdio?
Beats - перша компанія, яка отримала підписку на музику, щоб отримати її прямо в очах Apple. Людський елемент курації був дуже високим високо оцінений Куком в інтерв'ю.
«Ми вважаємо, що це перша послуга підписки, яка дійсно все зробила правильно. Вони рано зрозуміли, наскільки важливо людське лікування. Ця технологія сама по собі була недостатньою - це був шлюб двох, який був би справді чудовим і викликав у людей почуття, яке ми хочемо створити ».
Чи Джиммі Іовін та доктор Дре будуть співробітниками Apple?
Так. Кук каже, що Джиммі та Дре будуть керівниками на повну ставку. Вони регулярно їздять до Купертіно і продовжуватимуть це робити ще довгий час.
Але Iovine продовжить керувати музичною імперією Interscope, так?
Ні. Iovine робить чистий відрив від музичної індустрії за допомогою Рекламна дошка Ім'я Джона Джаніка його наступник в Interscope Geffen A&M на посаді нового голови та генерального директора після того, як Іовін провів останні 25 років на цій посаді.
Що Джиммі та Дре будуть робити в Apple?
Можливо, обробляйте угоди щодо вмісту та контролюйте аспекти Beats Music. Джиммі та Дре будуть працювати під керівництвом Едді Кю, який відповідає за Інтернет -послуги Apple. Cue був містером Fixit навколо Apple і веде переговори щодо вмісту, але додавання Джиммі Іовина дає Apple одного з найвпливовіших керівників в історії галузі. Це найближче, що ви можете отримати у сфері викривлення реальності Стіва Джобса у музичній індустрії, можливо, він зараз теж візьметься за відеопереговори.
Але серйозно, доктор Дре, репер, буде працювати в Apple поряд з Джоні Айвом?
Так. Престиж Андре Янга як одного із співзасновників гангста-репу має багато Фанати Apple цікавляться, як він впишеться на 1 Infinite Loop, але улюбленому сину Комптона не доводилося покладатися на реп, щоб заробляти на життя, оскільки Дрейк був у памперсах і перетворився на іконку медіа.
Як і Йовін, Дре має серйозний вплив у музичній індустрії та за її межами. З Дре розгойдуючи космічний сірий iPhone його зв'язки поза музичною індустрією також могли б допомогти Apple скористатися афро-американським ринком смартфонів де майже дві третини вибирають Android замість iPhone.
Чи вб'є Apple програми Windows і Android Beats?
Відповідно до Тім Бредшоу з Financial Time, тож додатки Android та Windows продовжать підтримуватись після завершення придбання.
Тепер, коли Король Хроніки у Купертіно, чи дозволятимуть травку на території кампусу?
Ні, але, очевидно, інвестори, такі як Брайан Маршалл з групи ISI, стурбовані тим, що реп -приналежність Дре призведе до того, що медична марихуана з’явиться на космічному кораблі, як апельсинові гаї. В примітка до інвесторів, претензія Маршаллаs "немає планів розміщувати диспансер медичної марихуани в новій штаб -квартирі" космічного корабля "AAPL", незважаючи на те, що популярний альбом доктора Дре 1992 року називається "The Chronic".
Очікується, що угода буде завершена до четвертого кварталу 2014 року, тому ще є час на деяке доповнення до офісу Дре.
