27 грудня 2010 р .: Майже через чотири місяці після дебюту Apple TV другого покоління Купертіно каже, що він продав 1 мільйон потокових відеопристроїв.
Новини показують, що приставка Apple набирає обертів. Однак піар-крок Apple також є низьким ударом по конкуренту Roku, який нещодавно заявив, що планує досягти позначки в 1 мільйон одиниць до кінця 2010 року.
До 2010 року Apple TV існувало вже чотири роки. Модель першого покоління була представлена у вересні 2006 року. Однак з самого початку Apple описала це як незавершену роботу. Більшість відгуків про оригінальний Apple TV було посередній. Однак деякі вважають це а помітний промах для Apple, позначивши його як «iFlop». За перші шість місяців на ринку Apple TV першого покоління продала всього 250 000 одиниць.
Значно менша модель другого покоління з’явилася у вересні 2010 року. Всього на чверть розміру оригіналу, це був перший Apple TV, який запускав версію iOS замість OS X. Він працював на тому ж процесорі А4, що і в оригінальному iPad. Іншими словами, це був більш зрілий продукт - хоча це не завадило Apple ставитися до нього як до пізньої думки. Коли Стів Джобс вперше представив його на сцені, він назвав новий Apple TV «Ще одним»
Apple TV: Зростаюче хобі
Пізніше Тім Кук пояснив цей процес мислення "хобі" з боку Apple. "Apple, як правило, не займається хобі", - сказав він аудиторії в Goldman Sachs. «Ми віримо у фокус, працюємо лише над кількома речами. Однак з Apple TV, незважаючи на перешкоди на цьому ринку, для тих з нас, хто його використовує, ми завжди думали, що існує щось там і що якби ми продовжували слідувати своїй інтуїції та тягнули за нитку, ми могли б знайти щось таке, що є більший ».
Той факт, що Apple TV другого покоління отримав 1 мільйон одиниць набагато швидше, ніж модель першого покоління, показав, що Apple, безумовно, може "щось... більше".
Однак компанія все ще виявилася невпевненою, що це таке. У біографії Джобса Уолтера Айзексона лідер Apple натякнув на телевізор Apple. Це викликало у аналітиків багаторічні спекуляції, які в підсумку ні до чого не привели.
Тим часом успіх конкуруючих компаній, таких як Roku, продовжував зростати.
До 2014 року Кук сказав, що Apple TV закінчила щось більше, ніж хобі. Сьогодні Apple TV все ще не є найбільшим гравцем у приставках. Але послуга підписки Apple TV+ показує, наскільки серйозно Apple збирається проникнути в телевізор.