NEWSFLASH: Підлітки не хочуть iPhone! Батьки обережно! Телефони Microsoft Surface і Samsung Galaxy - це нові речі "це"! Apple втратила крутий фактор !!!
Ось що Група маркетингу Buzz, організація, яка прагне надавати «маркетингові послуги щодо способу життя та гудіння для брендів, які прагнуть залучити аудиторію підлітків», хоче, щоб ви подумали. Можливо, ви нещодавно бачили деякі заголовки з великих сайтів кажуть, що підлітки вважають, що Apple зараз не крута.
Як сказав би мій британський бос Леандр Кейні, це абсолютно безглуздо.
Кріс Матищик з CNET сьогодні вчора перемішав каструлю із заголовком «Apple, готові, скажімо підлітки». Він цитати а Forbes звіт минулого тижня яка використовує інформацію про маркетинг Buzz, яка започаткувала цей безлад. Ось як Матищик оформляє це:
Підлітки вирішили, що Apple, наприклад, так закінчився. Якщо ви хочете бути справжнім охоронцем, ви хочете, щоб вас бачили з телефоном Samsung Galaxy в руці або планшетом для ноутбука Microsoft Surface, застрягшим під пахвою.
Ця остаточна інформація надійшла мені завдяки люб’язним дослідженням, проведеним Buzz Marketing, а також трьома 14-річними хлопцями, які намагалися викрасти у мене помаранчеві кросівки Puma.
Я не впевнений щодо трьох 14-річних підлітків, але дослідження Buzz Marketing обов’язково слід поставити під сумнів. Forbes містить оригінальну цитату:
Зрештою, в очах сучасної молоді величезна популярність подолала прохолоду Apple. «Підлітки кажуть нам, що Apple зробила», - каже Тіна Уеллс з молодіжного маркетингового агентства Buzz Marketing Group. «Apple зробила велику роботу, прийнявши покоління X та старших [Міленіалів], але я не думаю, що вони спілкуються з дітьми тисячоліття. [Вони - це все про планшети/ноутбуки Surface та Galaxy ».
Buzz Marketing не повідомляє, з якими підлітками він спілкувався, і не надає жодних інших важливих статистичних даних. Apple просто більше не популярний. Це наука.
Ну, у мене є для вас новина Buzz Marketing: підлітки все ще вважають, що iPhone "справді крутий". Згідно з абсолютно непрофесійним опитуванням, яке я мав проведений з моєю 14-річною сестрою, iPhone "абсолютно чудовий". Коли я розповів своїй молодшій сестрі про дослідження Buzz Marketing, вона сказала: «Ти жартуєш?"
У неї є iPod touch, від якого вона зараз залежна, і вона хоче, щоб її наступний телефон став iPhone «так погано», тому що всі її друзі або мають його, або хочуть. Усі вони використовують свої дотики до iPod до "#Selfself" та переслідують групу Один напрямок.
Мої колеги говорили про це Forbes історія про нещодавній епізод CultCast. Ліандр згадував, як його діти одержимі iPhone, і як усі друзі шкільної школи його дочки отримали iPhone 5 на Різдво. Це все айфони, айфони, айфони.
Кілька коментарів читачів зі статей, які я посилав вище:
"Я вчу. Усі вони хочуть речі Apple. Насправді, я завжди дивуюся, як багато з них мають продукти Apple. IPod touch надзвичайно популярний серед наших дітей. Я ще не чув, щоб студент згадував поверхню. Якщо що, вони будуть говорити про те, що просто хочуть «планшета» взагалі, якщо вони не говорять конкретно про iPad. Єдиний раз, коли я чую, як вони говорять щось проти Apple, це щоб сказати, наскільки все це дорого. Я думаю, що тому у багатьох студентів цього немає, і вони можуть мати погану думку про свою продукцію, сім’ї просто не можуть собі це дозволити ».
І:
«Цікаво, я зайшов у магазин MS, до речі, мені подобається Surface і хочу бачити Pro у дії, і більшість батьків, яких я бачив, намагалися втягнути дітей у це, діти просто проходили через торговий центр Apple. MS не будує ваші магазини навпроти Apple ».
Є також багато людей, які кажуть, що Android крутіше за iPhone, але цифри розповідають про іншу історію. Минулого Різдва пристрої iOS знову очолили списки бажань дітей, за словами Нільсена. Лише 20% дітей віком від 6 до 12 років хотіли б смартфон, відмінний від iPhone. The діти Білла Гейтса навіть хотіли речі Apple. Apple продовжує продавати десятки мільйонів iPhone та iPod touch кожного кварталу. Де знаходяться номери продажів Microsoft Surface?
Подібні історії про Apple, приречені на певну демографічну історію, були виходить роками. Це не змінює той факт, що у вашому місцевому магазині Apple завжди багато дітей і підлітків, які дивляться на новітні пристрої iOS. "Дослідження" Buzz Marketing просто не додаються.