За словами Тіма Кука, користувачі незабаром не побачать реклами на Apple TV+. Або коли -небудь.
"Для бізнесу TV+ ми впевнені, що те, що хоче цей клієнт,-це продукт без реклами",-сказав Кук під час вівторка рекордний дзвінок Apple про заробіток. Враховуючи, скільки грошей Apple може заробити на рекламі, це залишає багато грошей на столі. Але це теж абсолютно правильно.
За бажанням Apple могла б прийняти рекламу
За бажання Apple, компанія може стягувати премію з компаній за її рекламу. Окрім додаткової підписки на 5 доларів на місяць, Apple TV+ безкоштовно доступний усім, хто нещодавно придбав новий Mac, iPhone, iPad або Apple TV. Так як клієнти Apple вже перекошені багатіце означає, що клієнти, теоретично найбільш схильні до покупок преміум -класу, мають за замовчуванням на своїх пристроях Apple TV+. Яка компанія не став би хочете розміщувати рекламу на платформі, доступній Apple?
Неможливо точно передбачити, скільки Apple може стягнути за місце на одному зі своїх шоу. Це не так поки не розкрито номери абонентів
для Apple TV+, хоча перші ознаки від третіх сторін звучить багатообіцяюче. Також не сказано, скільки людей дивиться кожне його шоу, що впливає на покази реклами. Однак, просто для довідки, 30-секундне оголошення під час NBC Нічний недільний футбол, одне з найпопулярніших шоу на телебаченні, коштує в середньому 665 677 доларів.У той час, коли Apple шукає нові способи отримання прибутку, реклама Apple TV+ теоретично може мати сенс. Отримати послугу потокового відео з землі дорого. Початковий військовий скринька Apple TV+ нібито стартувала з 1 мільярда доларів, але, як повідомляється, компанія досить швидко подолала цю цифру. Реклама може допомогти Apple TV+ стати "чорною".
Однак це не те, що спрацювало б у Apple.
Фото: Аналіз Ампера
Реклама Apple TV+: погано для глядачів
Одна з причин - кількість годин матеріалу, який може похвалитися Apple TV+. Послуга, що базується виключно на доходах від реклами, повинна стежити за переглядом користувачів, щоб отримати покази від реклами.
Недавнє дослідження, опубліковане видавництвом Аналіз ампер показує, що для компенсації вартості передплати Apple TV+ за 5 доларів Купертіно потребуватиме від годин від 90 до 90 хвилин на день. В останні тижні абонентам Apple TV+ пощастило отримати стільки нового вмісту щотижня. Навіть найзатятіший фанат Apple TV+ не дивиться достатньо, щоб зробити рекламу великим джерелом доходу.
Теоретично Apple може стягувати абонентську плату (також сплачується як частина "безкоштовної" підписки, яку ви отримуєте при покупці пристрою) та показувати рекламу в сервісі. Але насправді кожне ваше оголошення змусить невелику кількість глядачів вимкнутись. Чим більшу кількість оголошень ви показуєте, тим більше людей вимикається. Це означає, що користувачі втрачають інтерес до послуги та відписуються. Для зароджуваної послуги з низьким споживанням це було б катастрофою.
Реклама та конфіденційність не поєднуються
Це не єдина причина, чому Apple помилилася б у прийнятті реклами. Персоналізована реклама, орієнтована на демографічні показники клієнтів, суперечить усьому, що виступає Apple. Тім Кук часто кидає оскарження на цей тип бізнес-моделі, що вимагає даних.
Хоча навіть розсилання однієї реклами всім клієнтам у певній країні було б поганим. Згадайте катастрофу, що закінчилася світом, коли Apple витіснила безкоштовний альбом U2 для всіх користувачів кілька років тому?
У той час більшість критики викликала не той факт, що це безкоштовна музика або навіть безкоштовна музика U2. Це був факт, що Apple нав'язливо висувала контент на пристрої людей. Подібна скарга сталося у 2018 році, коли Apple почала розсилати push -сповіщення користувачам iPhone та iPad, що рекламують послуги та пропозиції компанії.
Ви можете стверджувати, що реклама, що відтворюється перед відео, не зовсім схожа на будь -яке з цих двох. Це правда: це не так. Але я не можу собі уявити, щоб люди засмучувалися безкоштовною музикою в своєму обліковому записі iTunes або сповіщеннями, які легко відкидати Щодо нових iPhone, то я був би дуже радий перспективі переглянути рекламний ролик, перш ніж дивитися Apple Оригінальний.
На Apple TV+ та інших місцях реклама неприємна
Найбільше, однак, Apple не повинна впроваджувати рекламу на Apple TV+, тому що реклама неприємна. Ніхто не хоче переглядати 30-секундний рекламний ролик, перш ніж подивитися телевізор. Apple - це все про користувацький досвід. І частина цього користувацького досвіду означає не спамувати вас рекламними роликами.
Netflix, який зараз є домінуючим гравцем у службах передплати потокового відео, також не показує реклами. Кілька інших потокових сервісів, включаючи Hulu, пропонують версії своїх послуг як без реклами, так і з підтримкою реклами. Але аналітики припускають, що з часом навіть Netflix доведеться розпочинати показ оголошень на своїх платних рівнях. Це тому, що бізнес -модель Netflix може не виявитися стійким у довгостроковій перспективі.
Якби Netflix не показував рекламу у своєму програмуванні, Apple була б нерозумною, склавши так колоду проти себе. Якщо Netflix все одно доведеться домогтися, показ реклами стане чітким відмінником для Apple TV+. Не тільки в порівнянні з іншими потоковими компаніями, а й онлайн -відеосервісами, такими як YouTube та традиційними операторами телебачення.
Apple не покладається на те, щоб за будь -яку ціну зробити Apple TV+ прибутковим як індивідуальний бізнес. Під час вчорашнього дзвінка з прибутком компанія заявила, що зараз дохід від Apple TV+ становить "нематеріальний.” Як я вже писав раніше, послуга може бути прибутковою в інших аспектах - наприклад, запропонувати користувачам дотримуватися екосистеми Apple або швидше оновити, щоб отримати безкоштовні підписки.
Є причини, чому інша компанія може прийняти рекламу, щоб скоріше заробити більше грошей. Однак Apple не схожа на інші компанії. Як ми вже говорили раніше, воно думає інакше. І, як показують останні прибутки, це не зовсім короткий долар або два.