Найбільша компанія цього року на виставці CES - Apple. Ні, Apple, наскільки мені відомо, не проводить лекції, не проводить кіоск і навіть не бере зустрічі. Але Apple домінує на виставці CES, як сирні готельні казино домінують у Лас -Вегас -Стріп.
Шоу побутової електроніки без Apple - це як шоу пошуку в Інтернеті без Google, шоу соціальних мереж без Facebook або, е -е, MacWorld Expo без Apple.
Але не тому присутність Apple на CES така велика. Причина в тому, що половина ініціатив, напрямків та оголошень про продукти - це відповіді Apple або передбачення того, що Apple може зробити в майбутньому.
Ринок сенсорних планшетів-це будинок, який побудувала Apple. Запустивши iPad два роки тому, Apple переконала світ, що мультитач-планшет із програмами-це чудовий новий бізнес. На жаль, світ помилився.
До тих пір, поки Amazon не поставив Kindle Fire, що вдалося, головним чином, тому, що це було дуже дешево сенсорні планшети повністю провалилися на ринку, якщо оцінити їх очікування виробників.
Найбільш вираженим оманою сенсорного планшета стала торішня виставка CES. Це шоу бачили
більше 100 індивідуальних таблетованих продуктів представлені або продемонстровані.Яка катастрофа. Переважна більшість цих продуктів ніколи б не існувала, якби не шалений успіх iPad. Apple ввів їх у оману. Ці невеликі за обсягом планшети з низьким рівнем прибутку представляють величезну витрату часу, грошей та енергії з боку майже всіх залучених виробників.
Поразка планшетів у минулому році повториться цього року у вигляді надтонких блокнотів, і з тієї ж причини.
Apple вивела одного з парку з останнім поколінням MacBook Airs. Тепер усі в галузі вважають, що наслідування Apple - це шлях до успіху на ринку. Це не.
Навіть Apple зазнала невдачі з першим поколінням MacBook Airs, які були надто дорогими та недостатньо приголомшливими, щоб завоювати широке визнання.
Ультратонкі ноутбуки -розкладачки подібні до сенсорних планшетів, тому загальний досвід користувача має бути ідеальним щоб змусити людей піти на невеликі жертви в ціні, зберіганні та гнучкості, необхідних для такої маленької форми фактор.
За оцінками організаторів CES, цього року на виставці CES буде представлено до 40 нових ноутбуків MacBook Air.
Більшість з них зазнають невдачі, оскільки їх виробники помилково вважають, що MacBook Air успішний, тому що це надтонкий флеш -накопичувач. Насправді це успішно, оскільки це бездоганний, надшвидкий і захоплюючий у використанні пристрій, який продається за дуже прийнятною ціною.
Недостатньо зробити надтонку зі спалахом. Якщо це не змусить людей мимоволі викрикувати "Вау!" коли вони вперше його використовують, він не досягне успіху на ринку.
Знову ж таки, успіх Apple у сверхтонких тонах призводить решту галузі до хибного шляху, підвищуючи очікування, які будуть зірвані на виставці CES наступного року.
Однією з найбільших тенденцій на виставці CES стануть телевізори загалом і продукти Google TV зокрема.
Телеіндустрія в паніці. Щоб перемістити товар, їм потрібно впроваджувати інновації. Але як?
3D повинен був врятувати індустрію, давши споживачам новий привід витрачати сотні або тисячі доларів на нову трубу. Біда в тому, що 3D смокче. Це викликає у людей нудоту. Глядачі відчувають себе дебілами у тупих окулярах у своїх вітальнях.
Тож тепер телевізійну індустрію затягують, б’ють і кричать, на долю, якій вони довго чинили опір: стати ПК.
Неминуче майбутнє телебачення-це шоу та фільми в Інтернеті, "розвідка" та програми.
Тож битва в телевізійній індустрії полягає в тому, щоб запровадити власне рішення «розумного телебачення» і нікуди не дітися? Або лягти в ліжко з Google і виграти продажі, але втратити контроль?
Ось про що йтиметься у телевізійному розділі CES. Велика трійка - Samsung, LG та Sony - здебільшого будуть грати по обидва боки паркану, охоплюючи Google TV одними продуктами, але не роблячи цього з іншими.
Google є партнером останньої інстанції, прийнятним лише тому, що виробники телевізорів вважають Google єдиним Компанія, яка може допомогти їм уникнути страшного наступу телевізорів Apple, про який всі знають прийде.
Вони співпрацюють з Google, тому що ця компанія готова пограти з існуючими виробниками телевізорів, бажає позичити їх платформу Android, браузер Chrome та програми. Apple, навпаки, просто хоче їх замінити, вигнати з бізнесу.
Майбутній Apple TV або iTV стане постійною заміною азіатському телевізору, який ви б інакше купили. І як тільки ти йдеш на Mac, ти ніколи не повернешся назад.
Ще одна тенденція в телевізорах - ультратонкі комплекти. Хоча нове покоління неймовірно тонких телевізорів викликатиме багато уваги (але мало продажів через їх високі ціни), преса задається питанням: чи зробить це Apple?
Тож майже кожен блискучий новий телевізійний анонс на CES, будь то орієнтований на Google чи власний, буде все, що стосується позиціонування залучених компаній проти примари вступу Apple у телевізор ринку.
Навіть велика драма цього року, заява Microsoft про те, що вони не братимуть участі в лекторіях чи стендах у майбутніх заходах CES, пов’язана з Apple.
Коли Microsoft вперше оголосила про це, було неймовірне порівняння з виходом Apple у 2009 році з Macworld Expo. Коментатори сказали, що найбільші компанії залишають найбільші шоу та накладають удари самостійно.
Але інсайдери CES виявили, що Microsoft вийшла з ладу, тому що організатори шоу хотіли, щоб хтось інший виступив з великим відкриттям. Що має сенс. Корпорація Майкрософт не сигналізує про передові потреби споживчих технологій. Тож, згідно зі звітами, Microsoft вирушила натовп, забравши їхні іграшки (та будки) та пішовши додому.
Цей випадок є особливо принизливим для Microsoft головним чином через очевидне і невтішне порівняння з Apple.
Щоб спростити, Apple покинула MacWorld, тому що Apple надто потужна, щоб бути підкованою чужим шоу. Apple хоче контролювати все і має можливість це робити, і їй не потрібен організатор шоу, щоб привернути до них таку увагу.
Microsoft, з іншого боку, покинула CES, тому що Microsoft вже не є такою потужною, захоплюючою або прохолодною, щоб проголосити найбільше у світі шоу побутової електроніки.
Тож хоча Apple не буде відвідувати CES, Apple буде скрізь на виставці. Це буде в думках та вустах усіх присутніх і буде висіти над шоу, як темна хмара.
Куди б ви не подивилися, ви побачите, як компанії реагують, копіюють, уникають або передбачають продукти Apple як головний рушій свого розвитку та збуту своїх продуктів.
