Видавці iPad все ще оплачують журнали та рекламу

Цілком зрозуміло, що цифрове розповсюдження зіграє велику роль у майбутньому журналів та газет. Однак це не означає, що друковані видання незабаром зникнуть. У найближчому майбутньому ми, ймовірно, побачимо друковані/цифрові гібриди, поки споживачі та видавці перевірятимуть воду як цифрових продуктів, так і каналів розповсюдження.

Шлях до цифрових технологій не був легким шляхом для багатьох публікацій. Частковою причиною є брак ресурсів, присвячених створенню захоплюючого та захоплюючого цифрового вмісту, який не виглядає так, ніби ви просто читаєте PDF -файл друкованого видання.

Однією з великих областей, де видавці все ще зазнають невдач, є реклама. Насправді, згідно з новим дослідженням, публікації часто просто кидають ті ж оголошення у форматі для друку у цифрові видання, які випускаються у їх друкованих колегах.

Файл вивчення, Kantar Media, розглянув видання планшетів (iPad плюс інші планшети) кількох великих видань та висвітлили 10 основних моментів щодо видавців, які працюють з цифровою рекламою, - але більшість із них - ні позитивний.

• Рекламодавці планшетних ПК - це існуючі друковані рекламодавці, а не новий рекламний ринок
• Планшетні видання, як правило, мають менше оголошень (у середньому близько 60% друкованих видань), ніж друковані версії
• Незважаючи на всюдисущість у друкованих виданнях, фармацевтичні компанії майже повністю відсутні у цифрових виданнях - ймовірно, через промислові норми
• Рекламні планшети - це переважно друковані оголошення, розміщені в цифрових виданнях без інтерактивних функцій, посилань на інформацію про компанію чи продукцію чи зв’язок із кампаніями у соціальних мережах.
• Реклама, яка вийшла з друку, зазвичай рекламувала завантаження додатків
• Менше половини оголошень для планшетів реагують на зміни між портретною та альбомною орієнтацією
• Деякі оголошення, які підтримують зміни орієнтації пристрою, забезпечують додатковий або різний вміст під час перемикання між портретною та альбомною орієнтацією
• Кілька оголошень, які підтримували інтерактивні функції, дозволяли користувачам переглядати додаткову інформацію про продукт
• Кілька оголошень, які мали інтерактивний вміст, були зроблені таким чином, що були ініційовані користувачами (приємний плюс для відеореклами) і були насамперед у технічних виданнях
• Автомобільні компанії були найпоширенішими рекламодавцями, які додавали інтерактивний контент та мультимедійні засоби

Загалом, новини показують, що переважна більшість видавців все ще занурені в друковану систему мислення, коли справа доходить до реклами. Схоже, це також вказує на те, що самі рекламні агентства все ще можуть застрягти в тому самому розумінні. Це підкреслює, наскільки видавнича галузь все ще налаштована на свою традиційну закриту рекламну систему, і що вони не бажають розглядати моделі оголошень типів, поширених у веб-реклама та реклама в додатках, де програми розташовані у вигляді джерел у режимі реального часу, а не статичних колекцій оголошень, пов’язаних із певними проблемами чи публікацією дати.

Одним з важливих моментів цього дослідження є те, що видавцям потрібно більше думати про розробників додатків, коли мова йде про їх видання для планшетів. Цю думку також підтримують негативні коментарі та огляди багатьох журнальних додатків у App Store.

Рекламодавцям та рекламним агентствам також необхідно подумати про інтерактивний вміст такого типу, який Apple спрощує інтеграцію у програми через систему iAd. В ідеальному світі цю перспективу слід також поширити на створення реклами для певної платформи/пристрою кампанії з такими системами, як iAds, що використовуються у виданнях додатків iPad, але інші типи оголошень використовуються в Nook Touch видання. Компанії (видавці, рекламодавці та рекламні агентства), які отримають перші кошти, ймовірно отримають деякі досить значні нагороди.