Apple випустила одну з найбільш пам’ятних реклам в історії. Про його рекламний ролик «1984» для оригінального Macintosh говорять і сьогодні, і всі ми можемо згадати «Mac vs. Рекламні ролики для ПК та танцювальні силуети, які використовувалися для просування iPod. Однак останні роки це не зовсім одна історія.
Незважаючи на популяризацію неймовірно популярних продуктів, таких як iPhone та iPad, останні рекламні ролики Apple були далеко не незабутніми. Насправді, генеральний директор однієї фірми, що відстежує рекламу, виявив, що Apple знущаються над своєю останньою рекламою Siri, яка залучає знаменитостей для продажу функцій, які рідко працюють у реальному житті.
У профілі Філа Шиллера, старшого віце -президента Apple з питань всесвітнього маркетингу продуктів, який контролює величезний рекламний бюджет компанії на 1 мільярд доларів, Bloomberg Businessweek розповідає про останні рекламні кампанії Apple. Зокрема, мова йде про останні оголошення iPhone 4S, які використовують знаменитостей для просування Siri:
В останніх спотах Apple представлені знаменитості, які використовують Siri, функцію розпізнавання голосу iPhone. Це відхід для компанії, яка зазвичай уникає схвалення знаменитостей, і поки вони падають за стандартами Apple,-каже Пітер Даболл, генеральний директор компанії Ace Metrix, що відстежує рекламу.
Daboll показав, що реклама Apple від John Malkovich під назвою "Життя" набрала лише 559 балів за 900-бальною шкалою Ace Metrix.
"Вони не були в 500 -х роках", - каже він. У деяких колах реклама викликала глузування, почасти тому, що досвід акторів із Siri смішно відрізняється від реального використання недосконалої технології. Клієнти навіть подали колективний позов проти Apple, стверджуючи, що Siri не працює, як рекламується.
Трип Чоудрі, аналітик компанії Global Equities Research, припускає, що найбільша проблема Apple Останні оголошення показують, що їх прославляють, щоб певні продукти виглядали більш ефектними, ніж вони є насправді є. Прекрасним прикладом цього є моделі Siri, а також рекламні ролики для останнього iPad до Chowdry, який рекламує свій «рішучий» дисплей Retina, «що приємно, але не зовсім так революційний ".
Джерело: Bloomberg Businessweek
