Згідно з останніми даними, Apple зберегла свою позицію найціннішого світового бренду Звіт найкращих світових брендів Interbrand. Торік Купертіно захопив перше місце у Coca-Cola, компанія на 90 років старша за Apple.
Звіт оцінював бренд Apple у колосальні 118,9 млрд доларів проти 100 млрд доларів, які він оцінював у 2013 році. Тим самим він обіграв Google, Coca-Cola, IBM та Microsoft, які заповнили решту п'ять перших місць у списку.
Інші технологічні компанії, які посіли високе місце у списку 100 найкращих, включали Samsung (№ 7), Intel (No 12), Cisco (№ 14), Amazon (№ 15) та Facebook (№ 29).
Вартість бренду визначалася шляхом вивчення фінансових показників даного бренду, його ролі бренд впливає на вибір клієнтів, а сила бренду - головна ціна.
Це не перший випадок, коли Apple отримала рейтинг "ні". 1 бренд тут у 2014 році. Нещодавно iPad обіграв 255 інших брендів, у тому числі Disney, Nickelodeon, Toys "R" Us, McDonald's та YouTube, на перше місце 2014 Дослідження «Молода любов» виявляючи лояльність до бренду серед дітей віком 6-12 років.
Щодо ефективності Apple у сьогоднішньому звіті «Найкращі світові бренди», автори відзначили, що:
9 вересня 2014 року Тім Кук підняв гаманець і сказав: «Наша амбіція - замінити це». Смілива заява Безперечно, але ми не очікуємо нічого меншого від Apple, номер один у списку найкращих світових брендів другий рік рядок. Посилаючись на Apple Pay, нову платформу для мобільних платежів, яка дозволяє споживачам оплачувати товари за допомогою пристроїв Apple, Кук дав сигнал Стіву Бачення Джобса 2001 року про те, що Apple стане «цифровим центром» життя споживачів (Macworld Expo 2001), нарешті виконано.
…
Apple не тільки використовує пристрої для розширення свого проникнення, але й надійно поширюється на нові простори. З представленням Apple Watch, який, як повідомляється, є більш спроможним, ніж будь-які інші розумні годинники на ринку, не в останню чергу з точки зору майбутнього Apple в значній мірі залежатиме від її здатності ефективно співпрацювати з охороною здоров'я компаній. CarPlay, надаючи водіям доступ до найкращих функцій свого iPhone в автомобілі, принесла бренд у автомобільний простір. HomeKit, забезпечуючи бездоганну інтеграцію між аксесуарами, обіцяє зробити наші будинки розумнішими. Apple Pay, безумовно, має потенціал стати найпотужнішою платіжною платформою. І бренду нещодавня співпраця з IBM-зробити великі дані та аналітику більш мобільними та додати бізнес-програми на iPhone та iPad-посилить її присутність та охоплення у корпоративному просторі.
Очевидно, що амбіції Apple грізні, тому вона старанно здобувала таланти, необхідні для досягнення цих амбіцій. Від наймання директора з продажу TAG Heuer та директора з цифрового маркетингу Nike до Анжели Арендтс (колишній генеральний директор Burberry) Пол Денев (колишній генеральний директор Yves Saint Laurent) та Джей Бланік (розробник FuelBand від Nike) - усі ознаки вказують на великі речі горизонт ».
Схоже, вони також налаштовують Apple на перемогу в три торфи наступного року ...