Останні місяці ми багато говорили про бюджетний iPhone, переважно стосовно ринку, що розвивається (де переважна більшість смартфонів, що залишилися) Очікується, що зростання відбудеться в найближчі п'ять років), але ось питання: навіть якщо Apple, як чутки, випустить свій перший пластиковий iPhone з часів iPhone 3GS, як вони збираються оцінити його досить низько, щоб фактично проникнути в країни третього світу, де вартість телефону може дорівнювати чиїйсь зарплаті за місяць? Особливо при збереженні звичайної норми прибутку Apple?
По правді кажучи, майже неможливо уявити, що Apple зможе - або зацікавиться! - роблячи щось подібне. Поточні чутки прив'язують "бюджетний" iPhone як iPhone 5 з барвистою пластиковою оболонкою. Якщо ці чутки правдиві, це насправді не бюджетний телефон: це середній діапазон. Це має бути, якщо Apple хоче заробляти на цьому гроші.
Повільно, але впевнено це усвідомлюється деякими людьми на Уолл -стріт. “Бюджетний” iPhone взагалі не стане бюджетним. І Apple збирається це робити.
Як Джон Пачковський над Усі речі D зауважує, що Apple має історію ціноутворення на свої бюджетні пристрої, що виходить далеко за межі єдиної думки щодо того, на що "потрібно" оцінити пристрій, щоб бути конкурентоспроможним. IPad mini був запущений за ціною 329 доларів, коли аналітики заявили, що його потрібно запустити за ціною 249 доларів, щоб конкурувати з такими, як Kindle Fire та Nexus 7. Зараз iPad mini є найпопулярнішим 7-дюймовим планшетом у світі. Так само, як і iPod nano, стартував за 199 доларів, коли аналітики сказали, що для того, щоб конкурувати з дешевими MP3 -плеєрами, це повинно коштувати наполовину.
Тож Apple має історію визначення цін на свої бюджетні пристрої набагато вище конкурентів. Так само Apple ніколи справді зробили недорогий пристрій. Mac mini може бути найдешевшим Mac навколо, але він коштує вдвічі дорожче, ніж коштує ПК з Windows початкового рівня. Навіть поважний iPod shuffle має приголомшливу кількість лаку, вкладеного в його промисловий дизайн, і коштує приблизно вдвічі дорожче інших дешевих MP3 -плеєрів (з двічі пам'ять!) вартість.
Саме такою лінією зараз займаються Гокул Харіхаран та Марк Московіц у J.P. Morgan. Apple не виробляє бюджетних продуктів, тому що прибуток надто низький і існує занадто багато компромісів, але він робить продукти середнього класу… і Apple може зробити багато грошей, що випускають iPhone середнього класу за ціною, достатньо низькою, щоб залучити бюджетних споживачів та покупців смартфонів, які вперше купують смартфони.
В даний час Samsung домінує в цьому сегменті (ціновий діапазон 200-500 доларів) з часткою ринку від 35 %.... Ми вважаємо, що Apple зможе зайняти 20-25 відсотків цього ринку протягом наступних 12 місяців (майже не маючи на даний момент частки ринку), якщо вона оцінить дешевший продукт на рівні 350-400 доларів ».
Іншими словами, якби Apple випустила iPhone середнього класу, який коштував 200–500 доларів без субсидій, це протягом року завдало б шкоди Samsung. Протягом кількох років це може знищити загрозу загальної кількості пристроїв Samsung від Samsung.
І якщо подумати, чи не iPhone із пластиковим кольором звук як пристрій середнього діапазону? Подивіться на барвисті телефони, які ми бачимо на ринку, як серія Lumia від Nokia. Це все пристрої середнього класу. Apple створює барвистий iPhone, який сподобається абсолютно новому колу споживачів, як і барвистий iPod nano. І як ми вже бачили, це виграшна стратегія.
Джерело: Усі речі D
