Розмовляючи з керівником телеканалу NBC Брайаном Вільямсом цього тижня, генеральний директор Apple Тім Кук сказав: «Коли я заходжу у свою вітальню і вмикаю телевізор, я відчуваю, що повернувся назад у часі на 20-30 років».
Кук продовжив вдосконалювати зусилля Apple на телебаченні з «хобі» до «області, що викликає сильний інтерес».
Ці загадкові коментарі підтверджують те, що біограф Стіва Джобса, Уолтер Айзексон, сказав інтерв’юеру, а саме те, що Джобс офіційно заявив, що хоче «заново винайти» телевізор. Apple "вилизувала" проблеми, пов'язані з цим переосмисленням, і це рішення Apple звільнило телеглядачів раз і назавжди від "усіх цих складних дистанційних елементи управління ”.
Якщо ви хочете позбутися прогнозного значення цих двох заяв генерального директора Apple, головне в тому, що кожен із них сказав, кому і чому.
Чому заяви Кука були протилежними вакансіямУ своїх цитатах вище Кук передав дуже чітке повідомлення з двох частин: 1) нинішні компанії, відповідальні за телебачення,-це минуле; і 2) Apple - це майбутнє телебачення.
Коментарі Джобса не суперечили коментарям Кука, але вони були протилежними тим, що Джобс не говорив їх публічно. Ми чуємо про них не від Джобса, а від його біографа. І ми чуємо про них не в біографії, а з невмілих, позашкільних коментарів біографа, який говорив те, чого Джобс не хотів оприлюднювати.
Кук, навпаки, свідомо виголошував своє послання з двох частин на найбільш публічному форумі, доступному для нього: телебаченні у прайм-тайм.
Apple дисципліновано навіть натякає на майбутні плани продуктів.
Отже, цього тижня ми дізналися, що Apple змінила свою політику щодо того, що вона говорить про плани щодо телебачення. Стара політика така: нічого не кажіть про це. Нова політика: Скажіть про це щось дуже конкретне.
У коментарях Кука важливо не тільки те, що він сказав, але і кому він їх сказав. Ці коментарі були спрямовані на голлівудські студії.
Тож давайте зрозуміти висловлювання Кука так, як це зрозуміли б керівники голлівудської студії: це кривава кінська голова біля підніжжя їх ліжка.
Тім Кук - хрещений батько Силіконової долини
Один з найбільш пам’ятних рядків в історії голлівудських фільмів - це коли «Хресний батько» Віто Корлеоне каже своєму консьєльєру зробити голові голлівудської студії «пропозицію, від якої він не може відмовитись».
Ось як Хрещені батьки проникають у Голлівуді.
Контекст у "Хрещеному батьку" полягає в тому, що керівник студії відмовляється дати співакові Джонні Фонтане роль у великому фільмі, над яким вони працюють.
"Пропозиція, від якої він не може відмовитись", зроблена у вигляді вбитого цінного скакового коня керівника студії, а його голови кладуть у ліжко власника, коли він спить.
"Пропозиція" являє собою дуже чітке і безпомилкове спілкування. Ось пропозиція: "Якщо ви зробите те, що ми хочемо від вас, ми вас не вб'ємо".
Відмовитися досить складно, правда?
Це та сама пропозиція, яку Кук робить телевізійним студіям у Голлівуді: "Якщо ви зробите те, що ми хочемо від вас, ми вас не вб'ємо".
Студії мають багато варіантів того, кому вони надають ліцензію на свою інтелектуальну власність і на яких умовах. І, власне, ці ліцензійні угоди складають весь їх бізнес. Ось звідки гроші. З точки зору студії, творча робота по створенню телешоу - це просто засіб, за допомогою якого вони укладають найвигідніші ліцензійні угоди.
Однак Apple унікальна серед усіх цих потенційних ліцензіатів. Apple коштує понад 500 мільярдів доларів і має понад 122 мільярди доларів готівкою.
Apple сама по собі коштує набагато дорожче і має набагато більше грошей, ніж Walt Disney, Comcast, Time-Warner, Viacom, Sony та всі інші телевізійні та кіностудії в Голлівуді разом узяті.
Коли генеральний директор компанії, яка є більшою та могутнішою за всю вашу галузь, каже, що збирається заново створити вашу галузь, ви звертаєте увагу.
І коли він каже, що всі інші потенційні ліцензіати, з якими ви зараз ведете бізнес, застаріли, і що його компанія майбутнє, немає ніякого способу прочитати це як щось, крім пропозиції Хрещеного батька, від якого ти не можеш відмовитися: Якщо ти хочеш майбутнього - якщо ти хочеш жити - роби щось наш шлях.
Звичайно, плани Apple щодо повторного винаходу телевізора передбачають нові технології, нові інтерфейси та нові конструкції обладнання та програмного забезпечення. Але вони також повинні включати новий спосіб виявляти, переглядати, купувати, брати в оренду, отримувати, записувати та дивитися телевізійний вміст. І ці нові способи взаємодії з контентом вимагають абсолютно нових видів ліцензійних договорів зі студіями.
Тож тепер ми знаємо: коли Apple звертається до голлівудських студій, щоб поговорити про ліцензійні угоди та умови, на яких здійснюється телебачення шоу та фільми стають доступними для Apple iTunes, iPod, iPhone, iPad, Apple TV та iTV майбутнього, ось Apple пропозиція:
«Ми збираємося заново винаходити телевізор. Наша версія телевізора - це майбутнє. Поточна версія телевізора не має майбутнього. Якщо ви хочете мати майбутнє, підпишіть тут ».
Це пропозиція, від якої вони не можуть відмовитись.
Фото надано Paramount Pictures
