У багатьох компаній Google і Samsung є смартфони, які, на думку критиків, настільки ж хороші чи кращі за останні iPhone.
Але зробити пристрій для конкуренції Apple - не найскладніша частина. Змусити користувачів iPhone переключитися - це.
Google визнає це в серії відеореклами, запущеної цього тижня, щоб переконати прихильників бренду перейти на свій найновіший і добре перевірений флагман-Pixel 3.
Оголошення Pixel 3: "неперемикачі"
Google зайняла більше часу, ніж звичайна хвилина, щоб створити свій приклад для Pixel 3. Він випустив три відео тривалістю понад шість хвилин, своєрідний міні-серіал, ведучий коміка Джеймс Девіс. Кожен епізод обертається творчою людиною, яка роками дотримується своїх брендів.
Девіс умовляє своїх "неперемикаються" суб'єктів - аерокосмічного інженера, модного блогера та шеф -кухаря - спробувати Pixel 3. Ви знаєте, що вас чекає історія навернення, але Девіс надає гумору, щоб утримати глядача від допомоги.
Його виступ переконливий. Проте повідомлення навряд чи призведе до продажу Pixel 3 через дах.
Скріншот: Google/YouTube
Схоже, конкуренти Apple змушені виходити на ринок із оборонної позиції. Розглянемо Samsung. Замість того, щоб підкреслювати характеристики своїх телефонів Galaxy, багато з них Реклама від Samsung відзначте особливості, яких не вистачає iPhone або жартує користувачам за те, що вони стоять у довгих чергах, мирячись вирізати та мати справу з, здавалося б, відстороненими працівниками Apple Store, єдиним інтересом яких є змусити вас оновитися.
Підхід Google у своєму бліці на YouTube покликаний поставити чудові функції Pixel 3 вперед і в центрі і використовує доброзичливий підхід, щоб переконати людей зробити перехід.
У спотах навіть не згадується Apple чи Samsung - два бренди, за якими Pixel відстає від продажів у США. Майже 75 відсотків усіх користувачів смартфонів у США мають телефони Apple або Samsung, повідомляє веб -сайт, Статиста
Віддана спільнота брендів
У будь -якому випадку, перехід на Pixel 3 означав би менше емоційних потрясінь для користувача Galaxy, ніж це стосувалося б шанувальників iPhone.
Більше людей у США використовують операційну систему Android (54,5 відсотка) різних брендів. Ще 44,3 %-це iPhone, що є найприбутковішою компанією зі смартфонів.
Apple ретельно розвивала спільноту своїх брендів, вдосконалювала смак Kool-Aid за допомогою рекламних кампаній, які відчувають себе глибоко особистими. Оголошення представляють спосіб життя, в якому клієнт бачить себе.
За цей шматочок життя вони будуть стояти довгими чергами в магазинах Apple у дні запуску продуктів, які часто дорожчі, ніж ідеально хороші телефони конкурентів.
"Люди, які постійно купують виключно Apple, тривожать", - написав Девід Стюарт з Австралії Quora у 2014 році. «Почуття лояльності до багатонаціональної компанії, орієнтованої на прибуток, у моїй книзі просто дивне, особливо коли воно проявляється у повній лояльності, відмова прийняти будь -яку альтернативу, неприродна любов до товару та нездатність визнати, що у любові вони відчувають вади ».
Сайт технічних новин Патентовано Apple використав деякі цифри для кількісної оцінки конкурентів Apple.
Google Pixel 2 продав 3,9 одиниць у четвертому кварталі 2017 року, менше, ніж Apple продавала на тиждень за той же період часу, повідомляє веб -сайт.
Терпляче Apple також зауважив, що Google за перші три дні переглянув усі три відео за 61 000 переглядів. Додаток групи Apple Face Time додав хіт YouTube у четвер і за перші сім годин мав понад 100 000 переглядів.
