З випуском двох нових айфонів провідний дизайнер Apple Джонатан Айв подарував дуже рідкісні взаємно інтерв'ю з США сьогодні та Bloomberg Businessweek.
Прочитавши все, що він коли -небудь говорив, готуючись до моєї книги про нього (до середини листопада), Я впізнав звичайні точки розмови Джоні Айва; прагнення до простоти, важливості турботи тощо.
Але є кілька абзаців у USA Today, які особливо давали мені сильне відчуття дежавю.
Цей пост містить партнерські посилання. Культ Mac Ви можете заробити комісію, якщо ви використовуєте наші посилання для покупки товарів.
Ось Джоні Айв говоримо про нові айфони, пояснюючи, чому Apple не рекламує мегапікселі камери:
Просто простіше говорити про атрибути товару, які можна виміряти цифрою. Зосередьтесь на ціні, розмірі екрану, це просто. Але є більш складний шлях - це зробити кращі продукти, такі, де, можливо, ви не можете оцінити їх вартість емпіричним шляхом.
Це надзвичайно важливо і лежить в основі того, що ми робимо. Ми дбаємо про те, як оформити всередині того, чого ви ніколи не побачите, тому що вважаємо, що це правильно.
Ось він 1998 рік, мова йде про iMac Bondi-Blue:
[Комп’ютерна індустрія] - це галузь, де існує одержимість щодо атрибутів продукту, які можна оцінити емпірично. Наскільки це швидко? Наскільки великий жорсткий диск? Наскільки швидко працює компакт -диск? Це дуже зручний простір для змагань, тому що можна сказати, що вісімка краща за шість.
"Це також дуже нелюдсько і дуже холодно. Через одержимість галузі абсолютами існує тенденція ігнорувати атрибути продуктів, які важко виміряти або обговорити. У цьому сенсі промисловість пропустила більш емоційні, менш відчутні характеристики товару. Але для мене, саме тому я придбав комп’ютер Apple в першу чергу. Ось чому я прийшов працювати в Apple. Це тому, що я завжди відчував, що Apple мала бажання зробити більше, ніж мінімум. Це не просто робило те, що було функціонально та емпірично необхідним. На початку цього я відчув, що навіть до деталей, твердих і м’яких, які люди можуть ніколи не довідатися, піклувалися ”.
В обох випадках Айв обговорював філософію Apple щодо створення не продуктів, а досвіду. Це слизька концепція, і її важко згадати, тому що, на вашу думку, ви купуєте конкретний продукт, наприклад золотий iPhone 5s.
Але при розробці продукту Джоні Айв та його команда зосереджені на досвіді використання продукту, і це визначає їх дизайнерські рішення. Так, наприклад, як він пояснює в інтерв’ю, вони не обирають датчик, тому що він має більше мегапікселів, а тому, що він забезпечує кращі знімки.
Apple спробувала сформулювати це нещодавно "Розроблено Apple»Рекламну кампанію, яка починається:« Ось що важливо. Досвід продукту ».
Кампанія Designed by Apple - це пряме оновлення відомої кампанії Apple «Думай по -іншому». Завдяки «Думай інакше» Стів Джобс надсилав співробітникам Apple повідомлення про те, що має значення: повернення до коріння винахідництва та інновацій Apple. Це було заявою про цінності компанії. Розроблена компанією Apple спроба після Стіва Джобса зробити те саме; чітко формулює внутрішню культуру Apple.
Нова книга Леандера про Джоні Айва та дизайнерську студію Apple виходить у листопаді. Джоні Айв: «Геній за найкращими продуктами Apple» доступний для попереднє замовлення на Amazon.
США сьогодні: Джоні Айв: Людина за чарівною завісою Apple
Bloomberg Businessweek: Apple Chiefs обговорюють стратегію, частку ринку та нові iPhone
Зображення: Apple
