Великою історією вчорашнього вечора був дещо загадковий звіт автора The Wall Street Journal що Apple хоче створити власний сервіс потокової музики, а -ля Пандора. Як тільки ви відступите від "гей, хіба це не круто"-все це-це дивно звіт. Але це може бути не зовсім божевілля. Насправді це, мабуть, має великий сенс.
Потокові музичні послуги поки що не приносять прибутку ...
Чому це дивний звіт? Ну, більша частина цього пов’язана з тим, що бізнес з потокової передачі музики не дуже прибутковий. Наприклад, давайте подивимося на компанію, яку Apple, як повідомляється, намагається наслідувати, Pandora. Вони - найкраща компанія з потокового передавання музики вони ще мають отримати прибуток, посилаючись на зростання вартості ліцензування потокової музики.
Потокові музичні послуги в кращому випадку не дуже прибуткові. У гіршому - це лідери втрат.
Скрізь одна і та ж історія. Spotify каже, що вони не тільки не прибуткові, але й рентабельність не є пріоритетом і питання, коли вони будуть прибутковими, "не має значення". (Що?) Нещодавно MOG продався компанії Dr.Dre’s Beats за
мізерні 14 мільйонів доларів, що просто гнітить. Я не міг знайти жодних даних про Rdio, у якому немає безкоштовного сервісу, але я був би здивований, якби все було інакше.Тож потокові музичні послуги в кращому випадку не дуже прибуткові. У гіршому - це лідери втрат. Apple нічого не робить, якщо не думає, що може перетворити її на прибутковий бізнес на мільярд доларів на рік. Тож що думає Купертіно?
Зрештою, медіа -імперія Apple базується на завантаженнях. Ось як Apple заробляє мільярди засобів масової інформації. Apple хоче, щоб ви натиснули посилання "Купити в iTunes", щоб воно могло витягнути знижку в тридцять центів за долар. Тож чому Купертіно ризикує зірвати свій процес завантаження на користь створення клону Пандори, що несе збитки? Навіщо давати людям музику безкоштовно, якщо ви вже заробляєте мільярди доларів, змушуючи людей платити за це? Чи не існує серйозної небезпеки, що Apple сама себе саботує, обмінюючи прибуткову імперію завантажень на збиткову потокову службу?
Як Apple може змінити все ...
Можливо, не. Музична група Warner, один з найбільших гравців у музичній індустрії, випустила свій підсумки третього кварталу минулого місяця. Їхні висновки? Хоча такі, як Pandora, Spotify та Rdio, не можуть приносити прибутку, Warner зараз заробляє 25% усіх своїх грошей за допомогою потокової передачі.
Але ось цікава частина. Незважаючи на те, що користується все більша кількість користувачів ля карт потокові музичні сервіси, такі як Pandora та Spotify, цифрові продажі через такі сервіси, як iTunes, не зменшується. Насправді, зараз вперше цифрові продажі ростуть швидше, ніж втрати фізичних продажів.
Вперше цифрові продажі зараз ростуть швидше, ніж втрати фізичних продажів.
Справа в тому, що такі популярні послуги, як Spotify, Rdio, Pandora та MOG, змушують людей купувати більше музики в Інтернеті через iTunes. Це має сенс: чим більше музики ви відчуваєте, тим більша ймовірність придбати цю музику. Анекдотично, я можу сказати, що я не тільки витратив набагато більше на музику в Інтернеті з тих пір, як у мене є обліковий запис Rdio, я припинили піратську музику всі разом.
Apple, безумовно, знає про це. Це означає, що якби Apple запустила сервіс, подібний до Pandora, це могло б коштувати Apple, якщо зростання цифрового завантаження більше, ніж гроші, втрачені в потокових ліцензійних каналах, але Apple не така компанія, яка любить лідерів збитків, навіть якщо вони приносять користь компанії як цілий. Тож як Apple могла зробити сервіс потокової музики прибутковим?
Як Apple може досягти успіху, коли Пандора зазнала невдачі ...
Відповідь полягає в тому, що Apple має в своєму арсеналі секретну зброю, якої немає у Pandora, Spotify, Rdio та інших, що дає їй серйозну перевагу над конкурентами.
По-перше, якби Apple створила сервіс, подібний до Pandora, вони могли б миттєво розмістити його на сотнях мільйонів пристроїв. Кожен проданий iPhone, iPad, iPod touch та Mac миттєво отримали б його або через оновлення операційної системи, або як оновлення iTunes. Це означає, що Apple не доведеться боротися за частку ринку: вона за ніч стане найбільшим у світі сервісом потокової музики.
Apple не доведеться боротися за частку ринку: за одну ніч вона стане найбільшим у світі потоковим музичним сервісом.
Apple також має безліч даних мільйонів існуючих користувачів iTunes про те, яку музику вони люблять, які їх улюблені пісні, виконавці та жанри, скільки грошей вони витрачають на цифрову музику щомісяця, тощо. Це не просто дані, які Apple може продати звукозаписуючим компаніям, це дані, які вони можуть використати, щоб покращити рекомендації та переконатися, з першої секунди, коли ви вперше запустили Apple, подібну до Pandora, щоб її користувачі чули пісні, які їм не тільки подобаються, але й ймовірність придбання.
Служба потокової музики також вирішує невелику проблему для Apple. Коли люди купують новий iPhone, iPad, iPod або Mac, вони повинні вмикати на нього музику: вона ні з чим не йде. Якщо Apple почне поставляти пристрої з потоковою музичною послугою, вони не тільки зможуть продати більше пристроїв і заробляти гроші, рекламуючи виконавців та альбоми за допомогою сервісу, але вони можуть змастити вступ неофітів у придбання цифрових завантажень через iTunes.
Майбутнє потокової передачі…
Тож уявіть собі це. Наступного року ви купуєте iPhone 5S, і він поставляється з оновленою програмою «Музика» з новою вкладкою «Радіо». Це запускає нову службу клонування Pandora від Apple, яка відтворює музичні списки відтворення, створені компанією Genius з використанням вашої минулої історії iTunes, якщо вона є. Якщо вам подобається те, що ви чуєте, покупка пісні через iTunes знаходиться всього в одному кліці. І навіть якщо ви не купуєте пісні за допомогою сервісу, Apple може заробляти гроші, продаючи рекламні слоти музичній індустрії та відображаючи iAds на сотні мільйонів пристроїв (цей останній момент важливо відзначити, оскільки Apple намагається перетворити iAd у великий мільярдний бізнес сама по собі: послуга потокової музики, що поставляється на всіх пристроях із основою iAd, може значно покращити релевантність iAd у компанія.)
Звичайно, навіть Wall Street Journal лише сказав, що Apple «обмірковує» сервіс потокової музики. Ми вже йшли цим шляхом. Коли всі шепотіли про чутки iTunes від Apple в ініціативі хмари, яка виявилася iTunes Match, багато говорилося про те, що сервіс-конкурент Spotify або Pandora. Натомість це був винахідливий метод Apple, який монетизував існуючі MP3 -файли, які вже є в iTunes користувачів бібліотеки, придбані раніше в Apple, завантажені незаконно або придбані без DRM інші послуги.
Тож Apple цілком може мати інші плани, які тут втрачаються при передачі. Однак я б серйозно сприйняв цю чутку. Рік тому я, напевно, сказав би, що Apple запускає сервіс потокової передачі музики, абсолютно не має сенсу, тому що це поставить під загрозу завантаження Apple. Цього року, коли дані показують, що цифрові завантаження - це більший бізнес, ніж будь -коли, завдяки потоковим послугам музики, я думаю, що це цілком може бути майбутнє.