Стів Джобс ніколи не запропонує продукт ефективніше, ніж він зробив під час анонсу iPhone. Він сказав, що представляє три продукти: «Революційний телефон, широкоформатний iPod та проривний інтернет-пристрій. І всі вони - один продукт: iPhone ”.
Я повернувся до цього легендарного кроку, коли побачив, як Стів прикріпив одну з найслабших ліній коли -небудь до iPad - пристрою, який, на мою думку, насправді має неабиякий потенціал:
Правильно, суть продажу полягає в тому, що це «Наша найсучасніша технологія у чарівному та революційному пристрої за неймовірну ціну». Дійсно? Ваші точки продажу - просування, магія, революція та дешевизна? Найкраще, що підходить для цієї лінії, - це пристрій та римована ціна. По -перше, магію майже ніхто не купує. Що ще важливіше, Apple ніколи не повинна робити ціну центральною точкою продажу; інші компанії можуть зробити більш дешеві нокаути, і тоді Apple повинна знову переконати людей, що вищі ціни виправдані. Після того, як ви спробуєте стати лідером цін, ви не зможете знову спробувати стати преміальним.
Але слоган був також підсумком однієї проблеми, яка постійно виникала у мене, коли я дивився анонс iPad: на пристрої просто немає програми -вбивці. Вбивчий додаток - це використання, яке показує, чому нову технологію варто купувати. Наприклад, мікрохвильові печі не почали продавати, доки не був представлений попкорн у мікрохвильовій печі, а ПК не продавались до запуску програмного забезпечення для електронних таблиць. Вбивчим додатком для iPhone, чесно кажучи, було Safari; iPhone, безумовно, міг би зробити набагато більше, ніж переглядати веб -сторінки, але для багатьох людей, переглянувши домашню сторінку New York Times у мультитач, вдалося продати.
IPad? Ну, я скажу, що найяскравіше, що я побачив сьогодні, - це домашня сторінка New York Times знову і знову. Це навіть краще, ніж мобільний веб -перегляд, ніж iPhone. І що? Цього недостатньо, щоб змусити мене витратити 500 доларів. Але не варто хвилюватися. Я вважаю, що вбивча програма для iPad вже на порозі, і можливо, до запуску. Це називається iLife.
Тепер я не думаю, що особисті медіа -програми є ключовим використанням для кожного планшетного комп’ютера. Kindle чудово справляється з "книгозбірнею Amazon з будь -якого місця" як центральною точкою продажу. Якщо Netflix коли -небудь виготовляв планшет, то краще оптимізувати його для перегляду фільмів. Але це стосується лише Apple і лише Apple. Історія бренду, невпинна орієнтація на зручність використання та більшість його програмного забезпечення за останні 10 років - це те, що ви дозволяєте вам робити більше з вашими особистими медіа. Це була початкова передумова iLife, і вона актуальна і сьогодні.І коли я думаю про відносні переваги iPad, те, що він міг би зробити краще, ніж інші планшети або існуючі платформи Як і ноутбуки та смартфони, я думаю майже про все, що входить до комплекту iLife (можливо, веб -дизайн та розробка за винятком). Чому п’ять років тому Mac почали продаватися краще, ніж будь -коли? Це був iLife. Те, що Apple запропонувала разом з iMovie, iPhoto та iTunes, зокрема показало те, що Mac може бути таким, чого не може зробити ПК. І причина цього в тому, що ми говоримо особисті ЗМІ. Моя музика відчувається далеко на моєму MacBook - я не можу доторкнутися до неї. Музичний плеєр iPad вже відчуває себе більш інтимним, просто тому, що я можу прокручувати тексти пальцями або дивитися на майже повнорозмірну обкладинку альбому через iTunes LP.
Тепер подумайте, що може статися, якби решта комплекту iLife була приведена до цього стандарту. Візьміть ті ж умови і ті ж програми, і дозвольте мені доторкнутися до них. Додаток бібліотеки фотографій на iPad - це добре, але це не iPhoto, це краща версія програми перегляду фотографій в одній з тих цифрових рамок для фотографій, у яких вони продаються Сірс. Наскільки краще було б розкладати фотокниги своїми руками? Щоб відредагувати їх, застосувати візуальні ефекти, отримати їх як слід, а потім надіслати електронну пошту електронною поштою своїм батькам або дітям? Використовуйте так само, як і на Mac, і покладіть його на iPad.
Або відзняти відео. Apple може легко створити найкращу версію iMovie. Змішуючи безліч кліпів у ідеальну послідовність, налаштовуючи аудіодоріжки, додаючи переходи, ідеально розміщуючи текст пальцями, а потім знімаючи його на YouTube. І я не був би шокований, коли побачив, що Final Cut Pro стає ще більш чудовим за допомогою iPad.
Інший Кульстер має вбивче сприйняття можливих можливостей створення музики, тому я не буду говорити про можливості iPad як інструменту для живої музики (примітка для семплерів та "laptronica": ваша гра змінилася). Однак я зазначу, що це може миттєво стати найбільшою домашньою студією звукозапису в історії, якби Apple просто створила Garage Band для iPad. Це вмить стало улюбленим інструментом кожної середньої школи.
Чесно кажучи, сьогодні мені важко сказати, чому хтось, хто володіє як iPhone, так і Kindle, купив би iPad, і я навіть сумніваюся, чому б це зробити, якщо вони просто володіють iPhone. Але це може легко змінитися - навіть до запуску продукту - навіть якщо iLife для iPad не надто довго чекає. Інтимність тут є перевагою продажу. І це місце, де Apple вже інвестувала 9 років роботи. Встановіть iLife безкоштовно, Apple. Надішліть його на iPad!
