Ви, безсумнівно, бачили цей пост припускаючи, що Apple може використати свої 70 мільярдів доларів готівкою, щоб купити всю індустрію мобільних телефонів. Ідея варта посмішки, але купувати галузь телефонних труб не бажано і не можливо. Apple не хоче продавати телефони Nokia, і регулятори не дозволяють компанії купувати, а потім закривати всю свою конкуренцію.
Ні, натомість Apple повинна використати свої мільярди, щоб заволодіти Голлівудом.
Перш ніж увійти в нову галузь, більшість технологічних компаній починають з питання: що ми можемо зробити?Найкраще в Apple те, що вони запитують: що слід ми робимо? Яка індустрія настільки зламана, а продукти настільки незграбні та невтішні у використанні, що Apple могла б заново винайти її з чимось елегантним, красивим та простим?
Вони успішно робили це чотири рази з чотирма галузями: ПК, музичні програвачі, мобільні телефони та планшети.
До речі, чотири мега-хіти, що змінюють культуру для однієї компанії, є поточним світовим рекордом. Деякі інші супер успішні компанії зробили це лише один раз. Подумайте про Starbucks з її кав’ярнями або Amazon.com зі своїм книжковим бізнесом. Багато супер успішних компаній ніколи цього не досягали.
Що стосується музичних програвачів і планшетів, Apple змінила світ шляхом чистого панування на ринку. У ПК та мобільних телефонах вони змінили світ, створивши бачення настільки переконливе, що конкуренти змушені були копіювати.
В інших галузях Apple не вдалося змінити світ.
Однією з таких помилок є досвід перегляду телевізора та фільмів з Apple TV. Так, Apple TV чудовий. Але переважна більшість користувачів телевізора ні користуються Apple TV, ні системою, яка копіює Apple TV. Що дуже погано, адже наші вітальні вкрай потребують дотику Apple.
Музична індустрія, яка зараз є сукою Apple, є чудовою моделлю для того, що повинно статися з телевізійною та кіноіндустрією. Домінування Apple у сфері продажу електронної музики було настільки повним, що єдиним способом досягнення успіху групи без iTunes були бляті «Бітлз».
Голлівуд заслуговує на те, щоб його захопила Apple з тієї ж причини, чому заслужила це музична індустрія: Тому що Голлівуд витрачає все своє час і енергія чіпляються за минуле, активно блокують майбутнє і цинічно експлуатують, маніпулюють і зловживають ним клієнтів.
Досвід у вітальні - відстой. Ми всі тримаємось заручниками компаній кабельного телебачення, які представляють нам електронне обладнання та інтерфейси користувача від іспанської інквізиції. Вдаючи, що Інтернету ніколи не було, телевізійні студії все ще "транслюють" телевізійні передачі, ніби ми всі отримуємо їхні трансляції через антени вушка кроля чи щось подібне.
Коли ви переглядаєте списки на екрані, щоб щось подивитися, ви стикаєтесь не з крихітною купкою чудових шоу, які вам хочу (які зараз не транслюються, тож вам не пощастило), а натомість занепад Вестерну Цивілізація. Інформаційні ролики. Повторно запускає. Брудні реаліті -шоу. Пушок. Dreck. Каналізація. Порно в запереченні. Морочні кабельні ток -шоу настільки пропагандистські, що вони змусили б Джозефа Геббельса почервоніти.
Не хвилюйтесь. Просто запишіть його за допомогою відеореєстратора, наданого кабельною компанією. Неважливо, що у нього закінчується місце з кількома десятками шоу або переривається трансляція Оскара раніше Найкращий знімок оголошується тому, що система настільки дурна, що записує лише час, а не фактичний трансляція.
Ніщо не може бути більш очевидним, ніж те, що телебачення повинно працювати так само, як подкасти в iTunes - або телешоу в iTunes. Ми повинні підписатися не на кабельні, а на сезони наших улюблених шоу - або купити їх по меню. Багато шоу повинні бути безкоштовними, а рекламодавці підтримувати їх, як зараз телевізор, але асинхронно.
Навіть якщо у вас Apple TV, досвід перегляду жахливий, адже більшості найкращих шоу та фільмів просто не вистачає. Те саме стосується пропозицій телебачення та кіно від Google, Amazon та Netflix. Голлівуд стримує ці фільми та шоу з тієї ж причини, чому музична індустрія чинила опір раціональним ціноутворенням і розповсюдження електронної музики в 1990 -х роках - вони бояться майбутнього і мають намір запобігти цьому.
Чому не кожен фільм доступний у HD -форматі на Apple TV або його конкурентах, другий, коли він вийшов на DVD, або кожен телевізійний серіал, другий, коли він транслюється? Чому тільки негідні фільми, які ви не хочете дивитися? Причина: Голлівуд.
На жаль, Apple не має ринкової сили, щоб змусити Голлівуд припинити смоктати. Apple TV ледве не зменшила частку ринку для розваг у вітальні. А в Голлівуді є багато конкурентів, які можуть грати один з одним, включаючи Google, Amazon, Netflix та операторів кабельного та супутникового телебачення. Але придбання такої ринкової влади було б найкращим чином використати купу готівки Apple у розмірі 72 мільярдів доларів, про яку я пам’ятаю.
Вартість Netflix становить 13 мільярдів доларів. Apple повинна купити компанію і перенести всіх своїх співробітників на космічний корабель. Бум. Готово. Далі?
Apple має поставити справжній Apple TV. Ні, не коробка, а справжній телевізор, який виглядає так само, як iMac, але набагато більший і з вбудованою електронікою Apple TV.
Apple повинна розгорнути функціональність Apple TV на iMac, iPad і навіть iPhone. Перетворіть кожен екран Apple на телевізор, який використовує або працює як iCloud, де ви припиняєте дивитися телевізійне шоу на своєму iPad, а коли ви вмикаєте iTV, шоу починається там, де ви зупинилися.
Apple повинна перетворити коробку Apple TV на кабельну коробку та відеореєстратор з величезним сховищем, а Apple має стати місцевою кабельною компанією на всіх основних ринках США.
Apple повинна витратити п'ять мільярдів доларів на невпинну рекламну кампанію для всіх медіа з використанням маркетингового пилу Apple, щоб переконати всіх прийняти Apple як свого провайдера телебачення та кіно.
Тоді, маючи значно зміцнену позицію переговорів в результаті всієї цієї діяльності, Apple повинна піти до кожної з голлівудських телевізійних і кіностудій, і зробіть їм пропозицію Vito Corleone, від якої вони не можуть відмовитись: або підпишіть контракт зараз, щоб зробити весь свій вміст доступним для завантаження на iTunes та Apple TV другий - він випускається на DVD у випадку фільмів, або другий - транслюється у випадку телевізора - або ваш вміст ніколи не стане доступним через Apple. Грати в м'яч або бути у чорному списку назавжди.
Сцена телебачення та домашнього кіно - це незграбний, потворний, розчарування, зламаний безлад - саме така річ Apple чудово виправляє. І у них є гроші на це.
Час Apple використати свої величезні грошові резерви, щоб виправити домашні розваги - і поставити Голівуд на коліна.
