Я присох до історії Apple, і мені особливо подобається чути від людей, які вплинули на формування Стіва Джобса в неймовірну силу природи, якою він став.
У новому інтерв'ю з Джоном Скаллі колишній генеральний директор Apple проливає світло на те, що, можливо, було його найбільшим вплив на Apple: прагнення зробити досвід використання продукту Apple одним із найважливіших у компанії фокусується.
Скаллі відчуває багато недоліків за те, що він був генеральним директором, який вигнав Джобса з Apple ще в 1985 році, але після Джобса і Тіма Кука, він був найкращим генеральним директором Apple, який коли -небудь був, і людиною, про яку завжди цікаво почути розмову Apple. У цьому конкретному відео він ділиться своїми думками щодо оригінальної реклами Macintosh і чому Apple перемагає всіх інших у маркетингу.
Більше думок Скаллі після стрибка.
«Коли ми зі Стівом Джобсом зустрілися в перші дні, задовго до того, як я приєднався до Apple, і ми познайомилися, він був захоплений ідеєю продати свій новий комп'ютер, яким він будівлі під назвою Macintosh, яка ще не була повністю розроблена, [використовуючи] маркетингові методи, які ми, як споживачі -брендери, використовували в так званих війнах Коли, Пепсі проти Кокс. Йому дуже сподобався Pepsi Challenge. Я сказав: «Стіве, ми дізналися, що це все про досвід. Ми ніколи не говоримо про деталі продукту, ми лише намагаємося зафіксувати враження ”.
Кілька років потому ми представили перший Macintosh, ми зробили рекламний ролик у Суперкубку, який називався 1984, і що було чудовим У тій рекламній рекламі, особливо щодо високотехнологічного продукту, ми жодного разу не показували товар і не згадували жодних технічних характеристик продукту.
Ми зробили так, щоб продати досвід, що 24 січня 1984 року відбудеться щось неймовірне... Це стала однією з найбільш легендарних рекламних роликів, які коли -небудь були зроблені, і насправді вона була натхненна нашою роботою Пепсі ".
«Є ще дуже хороший досвід рекламних кампаній, і вгадайте, хто керує одними з найкращих: Apple. Що мені дійсно цікаво, так це те, що Samsung і Microsoft значно витрачають Apple на цілу милю, скільки грошей вони вкладають за свою рекламу. І все ж, здається, всі пам’ятають рекламні ролики Apple. Ви можете згадати рекламний ролик Microsoft або рекламний ролик Samsung? Apple завжди зосереджується на досвіді. Він рідко буде говорити про те, скільки бітів чи байтів, пам’яті чи інших характеристик продукту ”.
Подібну теорію про те, як Apple продає досвід, нещодавно висунув колишній керівник відділу реклами Кен Сегалл, щоб пояснити, чому Apple виявляється настільки надзвичайною стійкий до суперечок, таких як Бендгейт.