Важко уявити двох аналітиків різними один від одного, як Джин Мюнстер та аналітик KGI Securities Мін-Чі Куо. Хоча Мюнстер безглуздо дратів, прогнозуючи, що Apple HDTV буде встановлюватися щороку протягом щонайменше п'яти років, але це не збудеться, Мін-Чи Куо спирається на перевірені джерела ланцюгів поставок на Далекому Сході, щоб майже безперечно прогнозувати майбутні продукти Apple. точність. Коли Мюнстер відкриває рот, усі сміються; коли Куо відкриває свій, усі слухають.
Тож дивно писати історію, у якій передбачення Мін-Чі Куо та Джина Манстера вибудовуються для змін, але це дивний світ. У нещодавній записці Куо стверджує, що наступного року не тільки з’явиться телевізор Apple на базі A7, але й у 2015 році Apple увійде у вітальню з відповідним телевізором високої чіткості.
За останні три роки Apple наважилася бути нудною.
У найкращі роки Apple, між 2007 та 2010 роками, Apple представила перший iPhone та перший iPad, два продукти, що змінюють світ і тепер визначають компанію (і приносять більшість її доходу). Ці продукти разом із сенсорними інтерфейсами та магазинами програм стали шоком для промисловості.
Це чудово, Apple. Але що ти зробив для мене останнім часом?
Ось одна теорія про те, як працює Apple: компанія виявляє жахливий досвід споживання вмісту. Вони з’ясовують, як цей досвід можна зробити чудовим. Вони працюють над продуктами, поки вони не будуть готові, як з точки зору якості продукції, так і з точки зору ціни. Потім вони відправляють його і проводять наступні кілька років, вдосконалюючи та вдосконалюючи оригінальне бачення.
Якщо це спрощення щодо того, як працює Apple, є точним, то Apple насправді не може повністю контролювати, коли надходять його новаторські нові продукти. Їм доводиться чекати появи технологій, таких як Bluetooth Low Energy (BLE), або появи різних галузей промисловості для укладення критичної маси угод щодо вмісту.
За останні три роки кожному анонсу Apple передували спекуляції та чутки, які Apple зробить Нарешті, анонсуйте iWatch, iTV -телевізор та інші продукти, які б сигналізували про радикально нову категорію продуктів для Apple. І кожне оголошення закінчувалося розчаруванням. Кожне оголошення було про вдосконалення старих продуктів, а не про сміливі випуски нових продуктів.
Чи буде Apple коли -небудь знову виходити на нові ринки, включаючи ті, про які повсякчас чутки?
Я кажу, що вони будуть. Наприклад, той факт, що вони не поставляли давно відомий iWatch або iTV, має сенс з точки зору готовності.
Насправді, я думаю, що наступні три роки будуть удвічі чудовішими, ніж роки iPhone-iPad, у тому сенсі, що Apple розпадеться на чотири нові підприємства. Чому? Тому що за цей час угоди про технології та контент стануть актуальними.
Ось що я думаю, що станеться.
Чи знаєте ви, що новий "космічний корабель" Apple Campus 2 ширше, ніж висота Емпайр -Стейт -Білдінг? Це також буде коштувати в 60 разів дорожче, ніж Пентагон у 1943 році. Чорт візьмі, ви зможете запхати до 35 реактивних лайнерів, повних пасажирів, у свої округлі обмеження, не втомлюючись.
Міська рада Купертіно одноголосно схвалив плани Apple для технічної компанії пару тижнів тому, після довгого, щирого громадське обговорення.
Тоді ми подумали, що було б чудово поглянути на деякі деталі нового кампусу, який планується завершити у 2016 році.
Файл запропонував Apple Campus 2 є величезним. Apple планує розмістити фітнес-центр площею 100 000 квадратних футів, 11 000 паркувальних місць, 2000 місць для паркування велосипедів, 2,8 мільйона квадратних футів офісних приміщень та лабораторію на 100 000 квадратних футів. О, і ресторан. Все це в чотирьох поверхах, де працює 12 000 співробітників.
На противагу цьому Пентагону, яким він сам був завершено в 1943 році, має 3,7 млн. кв.
Apple Campus 2 буде мати діаметр 1522 фута, що означає, що Емпайр -Стейт -Білдінг міг би зручно лежати десь усередині свого масивного кругового розміру. Чорт візьміть, туди також міг би увійти Супертанкер класу Т1, його довжина становить 1246 футів, і вам доведеться десь обійтись сім чи вісім блакитних китів - найбільших відомих ссавців на Землі - лише для того, щоб подолати половину діаметру нового кампусу Apple. Це багато криля.
Кампус космічного корабля планує утримувати 12 000 співробітників у залах, освячених зеленими технологіями, які використовують сонячні панелі, і які наповнюватимуть щось на зразок 160 двоповерхових автобусів або 35 реактивних літаків Boeing 747. Людям Apple стане легше, оскільки вони, принаймні, зможуть там смачно поїсти, а в Купертіно куди менш туманний вигляд, ніж у Лондоні.
Звичайно, жоден погляд на все, що стосується техніки, не завершується без порівняння з вигаданим кораблем, і оскільки ми називаємо це У містечку космічного корабля з тих пір, як Стів Джобс представив дизайн два роки тому, здавалося доречним подивитися, як він протистоять USS Підприємство. На жаль, для трекінгів, новий Apple Campus 2 має діаметр трохи більший, ніж оригінальне творіння Джина Родденберрі.
У самому місті Купертіно, де проживають не лише засновники Apple Воз та Джобс, а й письменник Реймонд Карвер і актор Аарон Екхарт має лише приблизно в п'ять разів більше населення, ніж буде працювати в Apple Кампус 2. Цікаво, що середній дохід співробітників Apple з Купертіно дещо нижчий, ніж у Купертіно в цілому, але, можливо, це лише функція того, наскільки місто більше, ніж місто будівлі. Що, чесно кажучи, не виглядає настільки новиною. Смішно, однак, що будівля площею 27 кв.
Зображення: Місто Купертіно
Apple все ще рухається вперед, щоб побудувати штаб-квартиру "Космічного корабля" Купертіно "Кампус-2" вартістю 5 мільярдів доларів, яка, як очікується, відкриється через три роки.
Критики нападають на це з тих пір, як Стів Джобс вперше запропонував це міській раді Купертіно.
І з того хвилюючого моменту, який був останнім публічним виступом Джобса, проект університетського містечка еволюціонував і змінювався, і, коли я це пишу, старі будівлі HP на території нерухомості руйнуються.
Ось що ми знаємо про кампус космічного корабля до цього часу, а також те, що говорили критики.
Майно зможе утримувати 14 200 працівників. Близько 12 000 з них будуть перебувати у круглому корпусі материнського корабля, а решта - у 600 000 квадратних футах офісних, науково -дослідних та дослідно -конструкторських будівель уздовж однієї з прилеглих вулиць. Через витрати на повітряні кулі, сторонні будівлі були відкладені на другу фазу проекту, а пізніше. Тож початковий проект буде включати лише гігантський бублик та допоміжну інфраструктуру вартістю, яка наразі оцінюється у 5 мільярдів доларів.
Будівля космічного корабля буде мати чотири поверхи, але триватиме під землею. Радіус підземної частини буде набагато ширшим, ніж видима надземна частина. Насправді, стільки кампусу, паркінгу, підземних тунелів та споруд будуть перебувати під землею, що вантажівки будуть видаляти грунт цілодобово протягом 7 місяців, щоб звільнити місце для цих споруд.
Головна будівля стане чудом інновацій у тепловій та енергетичній галузях. Дах вмістить 700 000 квадратних футів сонячних панелей, встановлених на даху. Це джерело енергії, а також об’єкт природного газу забезпечуватимуть більшість електроенергії кампусу. У поєднанні з сонячними та вітровими контрактами будівля досягне чистого нульового енергетичного стану, що означає, що вона буде споживати таку ж кількість, яку виробляє.
Оскільки зовнішні стіни будівлі будуть скляними, божевільна комп’ютеризована система контролю температури відкриває та закриває гігантські віконниці та вікна. “Солятруби”Буде пропускати сонячне світло по всій конструкції, щоб зменшити потребу в електричному освітленні.
На території кампусу буде чотириповерховий гараж, який значно більший за найбільшу паркувальну споруду в місті Сан-Франциско- один у Moscone Center, де Apple припинить розміщувати оголошення на користь підземного амфітеатру на 1000 місць у новому кампусі. Загальний кампус підтримуватиме 10 980 паркувальних місць.
Спочатку гігантська будівля космічного корабля була білою. З тих пір він був оновлений до чорного (жодного варіанту «золота» або «шампанського» поки не пропонувалося).
Як підкреслив Джобс під час анонсу продукту міської ради, у будівлі буде використовуватися історично безпрецедентне використання скла. Будівля матиме майже 4 милі зігнутого скла, виготовленого та зігнутого в Німеччині, а потім відвантаженого до Каліфорнії листами 40 футів 26 футами. Ці скла виготовляються за дуже складним процесом, який холодно їх згинає і ламінує, щоб запобігти помутнінню.
У випуску міської ради Джобс сказав: «Це коло, і тому воно вигнуте навколо. Як ви знаєте, якщо ви будуєте речі, це не найдешевший спосіб щось створити. На цій будівлі немає прямого шматка скла, воно все зігнуте. І ми використали наш досвід у створенні торгових будівель у всьому світі зараз, і ми знаємо, як виготовити найбільші шматки скла в світі для архітектурного використання ».
Що говорять критики
The New Yorker припустив, що плани Apple є ознакою "імперський нахабство"," Версія Пентагону двадцять першого століття ".
Gizmodo сказав, що це буде "смішно розкішний.”
І один інвестор Apple публічно сказав: «Мені знадобиться певна переконливість, щоб зрозуміти чому 5 мільярдів доларів - це правильна цифра для такого проекту.”
Вони акуратно підсумовують критику. В основному, вони говорять, що це занадто приголомшливо, занадто далекосяжно, занадто амбітно і занадто дорого. Було б краще побудувати ще один набір нудних будівель для вирізання печива, які підривають ландшафт Силіконової долини.
Цим критикам я кажу: Ви помиляєтесь.
Чому критики повинні заспокоїтися
Критики цього проекту дуже помиляються, і з чотирьох причин.
1. Утопія підживлює генія. Створюючи захоплююче архітектурне диво, Apple надихне своїх співробітників. Знаєте, люди, які є єдиним джерелом усього, що Apple уявляє та будує. Хорошим прикладом цього явища є Google, який розумно створює корпоративні кампуси, які є рівними частинами дитячого майданчика, Діснейленду та Міста завтра.
2. Утопія будує бренд. Apple - амбіційний бренд. Дивовижне штаб -квартира космічного корабля Apple стане частиною знакової природи бренду Apple, стимулюючи продажі саме за своє існування. Коли Apple анонсує нові продукти, запрошена преса буде здивовано дивуватись усьому цьому, і це запалить їх поклоніння блищати над тим, що Apple оголосить. А хороша преса - хороший бізнес.
3. Новий кампус шанує Стіва Джобса. Кампус космічного корабля належав Джобсу останнє бачення компанії, один мав би тривати. Хоча його вказівки та введення в iPad швидко зникнуть, їх замінить демократичне прийняття рішень і, можливо, нахил до посередності, кампус буде служити нагадуванням про безкомпромісного візіонера, який зробив Apple такою, якою вона є сьогодні. Хто б відмовив Джобсу в цьому, особливо інвесторам, гаманці яких обтяжені баченням чоловіка. Крім того, якщо ви не хочете брати участь у прозорливій компанії, продайте свої акції Apple і купіть Exxon Mobile.
4. Прозорий кампус приваблює найвищих талантів. В Кремнієвій долині дуже важко набрати та утримати найкращих інженерів та дизайнерів. Штаб -квартира Apple надасть ще один стимул для найкращих людей залишатися з Apple.
Бюджет Apple Campus 2 скоротився з 3 до 5 мільярдів доларів, і, гадаєте, що? Ймовірно, він зросте до 10 мільярдів доларів.
І що?
Це компанія з 150 мільярдами доларів готівкою, все це генерується керівниками та працівниками, багато з яких працюватимуть у цьому кампусі. Новий кампус хороший для бізнесу Apple, хороший для навколишнього середовища та хороший для Кремнієвої долини.
Настав час критикам космічного корабля Apple Campus 2 зірватися і здивуватися останньому захоплюючому візіонерському дарунку Стіва Джобса.