Apple розпочала це. У найвідомішому і найдорожчому телерекламі на сьогоднішній день компанія кинула перший "Великий брат" звинувачення (не кажучи вже про гігантський молот) на адресу IBM та світу, сумісного з IBM, як його називали на час.
В рекламний роликрежисера Рідлі Скотта, привабливої блондинки 80-х років у шортах Hooters, футболці Mac та таких шкарпетках до щиколотки, які люди носили тоді зі своїм "бігом підтюпцем" взуття »викурює цілу групу голодунів у всебічному спринті для найпригнітнішого кінотеатру за всю історію, де вона з рівною часткою лютості випускає свій кувалду на екран жіночність.
З тих пір різні інші технологічні компанії звинувачують одна одну в тому, що вони «Великий брат», і Apple часто звинувачують.
Зовсім недавно (тобто, можливо, в найближчу неділю Суперкубка), Motorola, по суті, звинуватить Apple у тому, що вона є Великим братом цей рекламний ролик.
Проблема всіх цих звинувачень "Великого Брата" в тому, що вони завжди базуються на неохайному, м'якому мисленні - включаючи оригінальну рекламу Apple, яка, здається, не мала на увазі нічого конкретного про те, як IBM схожа на Big Brother, точно.
Якщо ви купили свою копію відмінного FTP -клієнта Передавати безпосередньо від її виробників за адресою Компанія Panic Inc., а потім встаньте і вигукніть "YAY", тому що ви можете піти сьогодні взяти собі оновлену версію.
Але якщо ви купили свій примірник у чарівному магазині Mac App Store, поверніть у бік Купертіно та вигукніть «БОУ», тому що те саме оновлення було подано до їх системи затвердження три тижні тому, і досі не затверджено.
SAN FRANCISCO, MACWORLD 2011 - Apple сприймається як закрита та запатентована, але компанія дуже щедрий до відкритої мережі, і ця щедрість, у свою чергу, пішла на користь Apple, - каже експерт Джон Грубер.
Виступаючи на відкритті Macworld 2011 Промисловий форум, Грубер зазначив, що більшість найкращих браузерів на ринку сьогодні базуються на Apple WebKit, двигун браузера з відкритим кодом, розроблений та підтримуваний Apple.
Apple дозволяє своїм конкурентам базувати свої браузери на технологіях Apple, включаючи Google, Nokia та Palm. Дійсно, весь webOS Palm базується на Webkit від Apple.
Чому Apple робить це?
Тому що відкрита мережа вигідна для Apple. Десять років тому більшість постачальників програмного забезпечення, розроблених для Windows та Apple, були заблоковані. Напстер - хороший приклад, сказав Грубер. Napster був створений для Windows, і користувачі Apple були виключені, поки сторонні клієнти Mac не були створені набагато пізніше.
У ці дні компанії -розробники програмного забезпечення створюють відкриту мережу. Twitter та Facebook, наприклад, були створені для Інтернету.
"Коли Windows була базовою платформою для галузі, Apple залишилася осторонь", - сказав Грубер. "Але в ці дні, якщо компанії розробляються для Інтернету, до нього входить Apple".
Це не сталося б, якби Apple не підтримувала та не заохочувала Інтернет як середовище розробки, частково віддавши Webkit.
"Apple отримала величезну вигоду від розвитку Інтернету", - сказав Грубер. "І веб отримав користь від внесків Apple".
САН -ФРАНЦІСКО, МАКВОРЛД 2011 - За словами Джейсона Снелла, немає великого секрету для розуміння того, що Apple має в рукавах, головний редактор журналу Macworld, який розповів присутнім про те, «Як це робить Apple» на конференції Macworld та Форумі виставки Expo. Вранці в середу.
Кожен, хто має звичку не відставати від технологічних новин, розуміє одну з найдовших ігор у бізнесі, передбачає передбачення того, що Apple буде робити далі.
Незважаючи на репутацію нав'язливо секретної компанії, яка послідовно виробляє продукцію, про яку ніхто ніколи не думав, що вона потрібна, поки Стів Джобс їх не винайшов, Снелл описав Apple як послідовну, раціональну компанію, яка не робить нічого несподіваного - і не покладається на шалений контроль розуму для досягнення свого успіху.
З самого заснування компанії пропонувалися ролі, які виконували Джобс та його співзасновник Стів Возняк Майбутнє Apple: Джобс розумів маркетинг, а Воз технічно блискуче складався технологічна робота. Один з них розумів продукти, а інший - технологію; те, як вони працювали разом, стане найбільшою силою Apple і одного дня виділить їхню компанію серед усіх інших у американському бізнесі.
